文旅部發文加強經紀機構管理約束表演者行為 演藝經紀行業深度發展研究

• 2021年9月2日 ZhouJiaLiang來源：華爾街見聞 搜狐 網易 中國文藝網 529 29
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9月2日，《網絡表演經紀機構管理辦法》在文化和旅游部官網公開發布?！掇k法》明確規定網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導用戶消費。

9月2日，《網絡表演經紀機構管理辦法》在文化和旅游部官網公開發布?！掇k法》所稱的網絡表演經紀機構，行業內俗稱“MCN機構”“主播公會”，是指依法從事網絡表演經紀活動的經營單位?！掇k法》明確規定網絡表演經紀機構不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網絡表演者收入。網絡表演經紀機構應當加強對簽約網絡表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導用戶消費。據文化和旅游部市場管理司相關負責人介紹，下一步還將出臺《關于加強演出經紀機構管理的通知》，明確演出經紀機構對藝人經紀、粉絲引導以及演出內容安排等方面的工作職責，壓實企業主體責任。

演藝經紀行業深度發展研究

移動互聯網背景下，用戶的需求不斷變遷，藝人內核進一步泛化，文體融合藝人、網紅轉型、素人生長、二次元藝人及虛擬偶像等相繼涌現，藝人市場的競爭更為激烈。數據顯示，2020年，中國藝人經紀市場規模達到千億元級別，未來五年年均增長率為30%。

數據顯示，2020年1-9月，中國藝人經紀企業數量為1230家，其中，在業/存續企業數量為1200家。截至2020年9月，中國藝人經紀投資事件較上一年減少16件為4件，投資金額減少7.77億元至3.13億元。有分析師認為，疫情的影響，令不少藝人經紀企業停業甚至倒閉。隨著疫情防控得當，大眾生活步入正軌，藝人經紀市場得以恢復，而層出不窮的偶像養成綜藝和綜藝真人秀節目，令藝人經紀企業受到資本的追捧，藝人經紀企業數量不斷增長。

未來，在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂消費升級需求的推動下，在“互聯網+”、數字經濟、新媒體技術的賦能行業的態勢下，中國演藝產業將形成高速增長態勢。預測2020年中國演藝產業的市場規模為397.55億元，2025年679.43億元，年復合增長率11.31%。

隨著經濟的快速增長，演藝產業也逐漸進入成熟期。從上世紀80年代初到現在，中國的演藝產業已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗。演藝產品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉變，演藝內容與觀影關系在不斷創新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費主力，這個群體的消費方式、消費意愿也在影響產品的創意和創造。市場在變化，演藝產業也正迎來發力期，“高質量，重體驗”的演藝將是未來的發展趨勢。

想要了解更多演藝經紀行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國演藝經紀行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。

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