PC彈窗不得設虛假或過小關閉按鈕 明確告知用戶彈窗信息來源

• 2021年10月29日 ZhouXun來源：新華網綜合 723 43
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近期，電腦PC端應用軟件彈窗信息騷擾用戶問題突出，人民群眾反映反感反響強烈，工業和信息化部信息通信管理局于10月28日組織召開行政指導會，規范企業電腦PC端應用軟件彈窗信息行為。阿里巴巴、騰訊、百度、360、金山軟件、愛奇藝、魯大師、迅雷等企業代表參會。

PC彈窗不得設虛假或過小關閉按鈕

近期，電腦PC端應用軟件彈窗信息騷擾用戶問題突出，人民群眾反映反感反響強烈，工業和信息化部信息通信管理局于10月28日組織召開行政指導會，規范企業電腦PC端應用軟件彈窗信息行為。阿里巴巴、騰訊、百度、360、金山軟件、愛奇藝、魯大師、迅雷等企業代表參會。

會議要求，相關企業要認真落實企業主體責任：一是充分保障用戶知情權，明確告知用戶彈窗信息來源，不得以“默認同意”等方式強制用戶接受產品自啟動進行彈窗或提供相關服務;二是尊重用戶選擇權，為用戶提供清晰、有效、顯著的彈窗信息關閉選項，不得采用虛假或過小關閉按鈕誤導用戶;三是進一步優化改進產品，避免開機時集中彈窗，影響用戶正常使用，切實保障用戶權益。

互聯網彈窗廣告亂象頻發，有的存在關閉難、欺騙誘導用戶點擊廣告內容等突出問題，有的推送虛假違法廣告等不良信息，嚴重影響了用戶正常使用網絡。近年來，隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

互聯網廣告市場份額

據了解，2019年中國廣告市場調整與發展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩定，最終呈現出整年微漲2.9%的趨勢。傳統廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統廣告的整體走勢。

中國公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯網廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。

互聯網廣告行業規模分析

遙望網絡的發展步伐與中國互聯網廣告市場的快速發展保持著高度一致隨著互聯網廣告規模的不斷擴大，2020年，我國規模以上互聯網和相關服務企業(簡稱互聯網企業)完成業務收入12838億元，同比增長12.5%。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。

了解更多互聯網廣告行業信息，請查閱《2021-2026年互聯網廣告行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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