谷歌將禁止“與氣候變化科學共識相悖”的廣告投放 互聯網廣告行業市場全景調研

• 2021年10月8日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 866 53
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谷歌表示，將禁止“與圍繞氣候變化及原因的公認科學共識相矛盾的”廣告內容，該禁令也適用于任何否認人類活動或溫室氣體排放導致氣候變化的內容。

據報道，谷歌表示，將禁止“與圍繞氣候變化及原因的公認科學共識相矛盾的”廣告內容，該禁令也適用于任何否認人類活動或溫室氣體排放導致氣候變化的內容。這項禁令也適用于YouTube。谷歌一名發言人表示，該公司將使用“自動化工具和人工審查相結合”的方式來執行其政策。該公司經常在發現內容違反其政策時采取行動，僅在上個月就從“數以千計的網站”刪除違反政策的廣告。

互聯網廣告行業市場全景調研

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，互聯網廣告行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長，尤其是互聯網廣告，憑借PC、移動互聯網的月活用戶規模、用戶月人均單日使用時長的保持穩定增長，廣告規?；A扎實，預計2021年，中國廣告市場將突破萬億，互聯網廣告也將突破6000億。

從互聯網廣告構成上看，2020年，移動互聯網廣告占比為89.2%，PC廣告占比7%，OTT及智能硬件廣告占比3.8%，三個部分中，PC廣告占比持續下滑，從2018年的10.8%，一路跌到了7%;移動互聯網廣告占比，則是首次出現下滑，二者的份額，均被OTT及智能硬件廣告吃掉了，逆轉的態勢已經形成，預計接下來幾年，這個趨勢還將持續。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加?；ヂ摼W廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。

想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國互聯網廣告行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。

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