泡泡瑪特發布2022年上半年財報 潮玩行業市場規模及發展趨勢

• 2022年9月7日 GuoMeng來源：互聯網 334 14
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作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特正在經歷陣痛。近日，泡泡瑪特發布2022年上半年財報，凈利潤首次迎來負增長，出現增收不增利的情況。

泡泡瑪特發布2022年上半年財報

作為“潮玩第一股”，泡泡瑪特正在經歷陣痛。近日，泡泡瑪特發布2022年上半年財報，凈利潤首次迎來負增長，出現增收不增利的情況。

兩年前，泡泡瑪特登陸港股，市值一度高達1500億港幣。從外部來看，潮玩行業被引爆快速增長，多個玩家接連融資入局，正在擠壓泡泡瑪特的生存空間;從內部來看，泡泡瑪特作為第一個“吃螃蟹”的企業，搶得先機后，正面臨來自IP和渠道的建設壓力。

潮玩行業市場規模及發展趨勢

據公開數據顯示，中國潮流玩具市場規模在2021年達到約366億元，預計后續三年年復合增長率達到20%到30%，2024年突破700億元。整體來看，國內潮玩市場正處于發展較快的階段，規模相應擴大。企查查數據顯示，中國現存潮玩相關企業5380家。2022年上半年，中國新增潮玩相關企業1661家，同比增長138.31%。在這種情況下，泡泡瑪特還面臨著巨大的競爭壓力。

據中研產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》分析

“潮玩經濟”，不局限于潮流玩具性產品，是“潮品”+“玩法”相結合的新商業業態。“潮品”既是“尖貨”，代表著優質的產品，“玩法”則指代娛樂互動性的獲取方式，而有別于傳統的直接售賣。 例如，搖號抽鞋、抽盲盒、夾娃娃等娛樂形式。

中國社科院報告顯示，2015至2020年，我國潮玩產業復合年增長率高達36%，預計2022年市場規模將達478億元，產業進入高速發展階段。隨著潮玩行業關注度提升，產業鏈呈現多元發展態勢，IP價值持續展現生命力，行業有望迎來更多上游IP(影視、游戲等)廠商跨界。看好在IP儲備方面有較強實力以及在下游渠道端有領先布局的公司。

天貓方面的數據顯示，過去一年有超過1200萬人在購買潮玩，這批用戶已有近60%為18-35歲的城市白領。可以說，天貓已經成功吸納了部分優質用戶，同時也極大的彌補了泡泡瑪特在2-3線城市主流銷售渠道匱乏的現狀。

資本看好潮玩賽道的主要邏輯無非在于，Z世代消費新實力的崛起讓潮玩這一原先的小眾興趣，有了進入大眾市場的前景。但在泡泡瑪特上市后的這段時間里，人們也逐漸發現，真正火了的好像也只有盲盒。而對于整個潮玩賽道來說，盲盒單一品類的走紅并不能為整個行業帶來爆發的動力。

伴隨用戶消費暴漲和資本持續加碼、潮玩品牌在近年來頻頻出圈。時值風口，不斷有新品牌自信入局。毋庸置疑，潮玩正在成為年輕人潮流消費的重要組成部分。收藏欲、依賴感、社交鏈，不同消費心理均在推動這一千億級市場的爆發。

欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2021-2026年中國盲盒行業市場深度調查及發展趨勢研究報告》。

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