贊助市場歷來是衡量一個體育賽事是否受歡迎的晴雨表。據了解，截至目前，蘇超贊助商已經達到20個，是剛開賽時的3倍多，在持續的高熱度下，“蘇超”贊助費更是飆升至300萬元，還一席難求。

在當今全球經濟格局中，體育旅游正逐漸成為旅游市場中一股不可忽視的新興力量。隨著人們生活水平的提高和消費觀念的轉變，傳統的觀光旅游已難以滿足大眾日益多樣化的旅游需求。體育旅游憑借其獨特的體驗性、參與性和社交性，將體育賽事與旅游活動深度融合，為游客帶來了全新的旅游體驗。

近年來，全球體育旅游市場規模呈現出快速增長的態勢。國際上，諸如奧運會、世界杯足球賽等頂級體育賽事，不僅吸引了大量的運動員和觀眾前往舉辦地，還極大地推動了當地旅游、餐飲、住宿等相關產業的發展。在國內，體育旅游也迎來了黃金發展期，各地紛紛舉辦各類體育賽事，如馬拉松比賽、自行車賽、帆船賽等，有力地促進了地方經濟的增長和文化的傳播。

蘇超帶動當地文旅預訂增長

截至6月16日，美團旅行預訂數據顯示，江蘇省暑期文旅預訂量已同比增長41%。在剛剛過去的周末，江蘇省旅游訂單量一躍成為全國第一，異地消費者貢獻的江蘇餐飲堂食訂單量同比增長超49%。省會南京旅游訂單量領軍全國，蘇州、揚州紛紛躋身前十，呈現“全面開花”的火爆態勢。政策加持、平臺經濟共同放大“蘇超效應”，帶動江蘇文旅體商全面增長。

江蘇省體育賽事的舉辦對文旅市場的繁榮起到了積極的推動作用。各類體育賽事不僅吸引了本地居民的參與，還吸引了大量外地游客前往觀賽和體驗。以南京為例，舉辦的國際馬拉松賽事吸引了來自國內外的眾多跑步愛好者。賽事期間，選手們在欣賞南京城市美景的同時，也為南京的旅游市場帶來了新的活力。外地選手及其家屬在比賽前后會在南京停留，游覽景點、品嘗美食，從而帶動了當地旅游、餐飲、住宿等行業的消費。

一、賽事對地方旅游的影響

(一)提升地方知名度和美譽度

舉辦大型體育賽事是提升地方知名度和美譽度的有效途徑。以江蘇省舉辦的一些國際級體育賽事為例，賽事通過電視轉播、網絡直播等多種渠道進行廣泛傳播，使得舉辦地的城市形象和文化特色得到了更廣泛的展示。比如，蘇州舉辦的國際網球公開賽，吸引了全球眾多網球愛好者的關注。通過賽事的宣傳和報道，蘇州的古典園林、水鄉風情等獨特的旅游資源被更多人了解，從而提高了蘇州在國際上的知名度和美譽度。游客在關注賽事的同時，也會對舉辦地的旅游資源產生興趣，進而增加前往旅游的意愿。

(二)帶動旅游相關產業發展

體育賽事能夠直接帶動旅游相關產業的發展。賽事舉辦期間，大量的運動員、教練員、裁判員、觀眾等涌入舉辦地，對當地的住宿、餐飲、交通等行業產生了巨大的需求。以揚州舉辦的鑒真國際半程馬拉松賽為例，賽事期間，揚州的酒店入住率大幅提高，餐飲行業也迎來了消費高峰。同時，賽事還促進了當地交通的發展，為了滿足賽事期間的交通需求，當地會增加公交線路、優化交通組織，這也為游客的出行提供了便利。此外，賽事周邊產品的銷售也為當地經濟帶來了新的增長點，如賽事紀念徽章、文化衫等。

(三)促進旅游產品和服務升級

為了滿足賽事參與者和觀眾的需求，地方旅游企業會不斷優化旅游產品和服務。一方面，旅游企業會推出與賽事相關的特色旅游產品，如體育賽事觀賽游、體育文化體驗游等。另一方面，酒店、餐飲等服務行業會提升服務質量，加強員工培訓，提高服務水平。例如，南京在舉辦大型體育賽事期間，一些酒店會為參賽選手和觀眾提供專門的服務，如延遲退房、免費接送等。旅游景區也會加強基礎設施建設，改善景區環境，提高游客的游覽體驗。

(四)推動城市基礎設施建設

舉辦體育賽事通常需要完善的基礎設施作為支撐，這會促使地方政府加大對城市基礎設施建設的投入。江蘇省在舉辦各類體育賽事的過程中，不斷完善體育場館、交通設施、通信網絡等基礎設施。例如，為了舉辦大型國際賽事，新建或改造了一批現代化的體育場館，這些場館不僅滿足了賽事的需求，也為當地居民的體育活動提供了更好的場所。同時，交通設施的改善也使得游客進出更加便捷，提高了城市的可達性。

據中研產業研究院《2025-2030年中國體育旅游行業深度全景調研及投資戰略咨詢報告》分析：

江蘇省體育旅游市場的繁榮得益于賽事對地方旅游的積極影響，這不僅體現在短期的經濟增長上，更體現在長期的城市發展和品牌建設上。然而，我們也應該看到，在體育旅游發展過程中，還存在一些問題和挑戰。如何進一步優化賽事與旅游的融合模式，提高體育旅游的質量和效益，是地方政府和旅游企業需要共同面對的問題。接下來，我們將深入探討地方如何發展體育旅游，以實現體育旅游的可持續發展。

二、地方發展體育旅游的策略

(一)結合地方特色打造賽事品牌

地方要發展體育旅游，首先要結合自身的特色資源，打造具有地方特色的賽事品牌。江蘇省各地擁有豐富的自然和人文資源，如南京的歷史文化、蘇州的水鄉風情、連云港的海濱風光等。地方可以根據這些特色資源，舉辦與之相匹配的體育賽事。例如，連云港可以依托其優越的海濱條件，舉辦帆船賽、沙灘排球賽等海洋體育賽事;南京可以結合其歷史文化底蘊，舉辦歷史文化主題的馬拉松賽，如沿著明城墻賽道的馬拉松賽。通過打造特色賽事品牌，吸引更多的游客關注和參與。

(二)加強賽事與旅游的深度融合

要實現體育旅游的可持續發展，必須加強賽事與旅游的深度融合。地方政府和旅游企業應加強合作，共同策劃和推廣體育旅游產品。在賽事舉辦前，可以推出與賽事相關的旅游套餐，如賽事門票與酒店住宿、景區門票的組合套餐。在賽事舉辦期間，為游客提供一站式的服務，包括交通接送、導游講解等。同時，要注重旅游體驗的設計，讓游客在觀賽的同時，能夠充分感受當地的文化和風情。例如，在舉辦體育賽事的同時，可以在賽場周邊舉辦文化展覽、民俗表演等活動，豐富游客的旅游體驗。

(三)提升賽事服務質量

賽事服務質量是吸引游客的關鍵因素之一。地方要加強對賽事組織和服務的管理，提高賽事的專業性和規范性。在賽事籌備階段，要做好賽事的宣傳推廣工作，讓更多的人了解賽事信息。在賽事舉辦期間，要確保賽事的安全有序進行，為運動員和觀眾提供良好的賽事環境。同時，要加強對賽事志愿者的培訓，提高志愿者的服務水平。此外，還可以利用現代科技手段，提升賽事服務的智能化水平，如提供線上購票、賽事直播、智能導覽等服務。

(四)培養體育旅游專業人才

體育旅游的發展需要大量的專業人才。地方應加強對體育旅游專業人才的培養，提高從業人員的素質和能力。高校可以開設體育旅游相關專業，培養既懂體育又懂旅游的復合型人才。同時，地方政府和企業可以通過舉辦培訓班、研討會等形式，加強對現有從業人員的培訓。此外，還可以引進國內外優秀的體育旅游人才，為地方體育旅游的發展提供智力支持。

(五)加強區域合作與交流

體育旅游的發展不能局限于一個地區，地方應加強區域合作與交流，實現資源共享、優勢互補。江蘇省可以與周邊省份共同舉辦跨區域的體育賽事，如長三角地區聯合舉辦的自行車賽、帆船賽等。通過區域合作，可以擴大賽事的影響力，吸引更多的游客。同時，地方還可以加強與國內外其他體育旅游發達地區的交流與合作，學習先進的經驗和模式，提升自身的發展水平。

體育旅游作為一種新興的旅游形式，正逐漸成為推動地方經濟發展和文化傳播的重要力量。地方要發展體育旅游，需要結合自身特色打造賽事品牌，加強賽事與旅游的深度融合，提升賽事服務質量，培養體育旅游專業人才，加強區域合作與交流。然而，體育旅游的發展是一個長期的過程，需要地方政府、旅游企業、社會各界的共同努力。在未來的發展中，我們應不斷探索和創新，解決體育旅游發展過程中遇到的問題和挑戰，實現體育旅游的可持續發展，讓體育旅游成為地方經濟增長和社會發展的新引擎。同時，我們也期待江蘇省在體育旅游領域能夠繼續發揮引領作用，為全國體育旅游的發展提供更多的經驗和借鑒。

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