“十五五”期間，吉林省如何用冰雪旅游撬動萬億級產業?

前言

吉林省作為中國冰雪旅游的核心區域，憑借其得天獨厚的自然條件與政策支持，正逐步成為全球冰雪旅游的焦點。隨著“十五五”規劃的推進，吉林省冰雪旅游行業迎來新一輪發展機遇。

一、行業發展現狀分析

(一)資源稟賦與產業基礎

吉林省地處北緯42°黃金冰雪帶，擁有長白山、吉林霧凇、查干湖冬捕等世界級冰雪資源。長白山作為東北亞最高峰，其雪質、雪期及雪量均居國內前列，成為滑雪愛好者的首選目的地。吉林省已形成以長白山為核心，輻射長春、吉林、延邊等地的冰雪旅游產業集群，涵蓋滑雪、溫泉、民俗體驗、冰雪節慶等多元化產品體系。

(二)政策支持與產業升級

吉林省政府將冰雪經濟作為“十四五”及“十五五”規劃的重點發展方向，出臺《吉林省冰雪產業高質量發展規劃(2021-2035年)》等政策文件，明確提出到2030年接待游客3億人次、旅游收入5400億元的目標。政策推動下，吉林省冰雪旅游基礎設施不斷完善，交通網絡加密，冰雪裝備制造、冰雪文化創意等配套產業加速崛起。

(三)市場需求與消費升級

根據中研普華研究院《吉林省冰雪旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》顯示：隨著冰雪運動普及與消費觀念轉變，吉林省冰雪旅游市場呈現爆發式增長。南方游客占比逐年提升，家庭游、親子游成為主流客群。消費者對冰雪旅游的需求從單一滑雪向“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+康養”等復合型體驗升級，推動行業向高品質、個性化方向發展。

二、宏觀環境分析

(一)政策環境

國家層面，國務院《冰雪經濟高質量發展意見》明確支持吉林省打造國際冰雪旅游勝地。吉林省政府通過設立冰雪產業發展基金、減免冰雪企業稅費、推動冰雪項目專項債券發行等措施，為行業提供政策保障。此外，中俄互免簽證政策實施，為吉林省邊境冰雪旅游帶來新機遇。

(二)經濟環境

吉林省經濟穩步增長，居民可支配收入提升，為冰雪旅游消費提供支撐。同時，冰雪旅游作為高附加值產業，對地方經濟的拉動效應顯著。以長白山為例，其冰雪旅游收入占當地GDP比重逐年提升，成為區域經濟的重要增長極。

(三)社會環境

冰雪運動普及率提升，尤其是青少年冰雪培訓市場的興起，為冰雪旅游儲備了潛在客群。此外，吉林省通過舉辦國際冰雪賽事、冰雪文化節等活動，提升冰雪旅游的品牌影響力，吸引更多國內外游客。

(四)技術環境

智能化、數字化技術加速滲透冰雪旅游行業。吉林省部分滑雪場引入AI滑雪教學系統、智能導覽設備，提升游客體驗。同時，區塊鏈技術應用于冰雪產品溯源，增強消費者信任。

三、競爭格局分析

(一)區域競爭與合作

吉林省冰雪旅游行業呈現“一核多極”格局。長白山作為核心引擎，吸引高端客群;長春、吉林等地依托城市資源，發展都市冰雪旅游;延邊、通化等地則以民俗文化為特色，打造差異化產品。區域間通過資源整合、線路聯動，形成協同效應。

(二)企業競爭策略

頭部企業通過品牌化、規模化提升競爭力。例如，萬達集團在長白山打造國際滑雪度假區，引入國際品牌酒店、高端滑雪設施;萬科松花湖度假區則以“滑雪+溫泉”為特色，吸引家庭游客。中小型企業則聚焦細分市場，如開發冰雪主題民宿、特色餐飲等，滿足個性化需求。

(三)跨界融合趨勢

冰雪旅游與文化、體育、科技等產業深度融合。例如，查干湖冬捕節結合非遺文化與冰雪體驗，成為文旅融合的典范;北大湖滑雪度假區舉辦國際雪聯自由式滑雪世界杯，提升國際影響力。此外，冰雪旅游與康養、研學等領域的結合，進一步拓展市場邊界。

四、重點企業分析

(一)萬達長白山國際度假區

作為吉林省冰雪旅游的標桿項目，萬達長白山國際度假區集滑雪、溫泉、度假于一體。其通過引入國際品牌酒店、建設高端滑雪設施，打造“一站式”冰雪旅游體驗。同時，度假區注重與周邊民宿、餐飲等產業的協同發展，形成完整的冰雪旅游產業鏈。

(二)萬科松花湖度假區

萬科松花湖度假區以“滑雪+溫泉”為特色，吸引家庭游客。其引入AI滑雪教學系統、智能導覽設備，提升游客體驗。此外，度假區還開發冰雪科創營、慢滑雪課程等新產品，滿足細分市場需求。

(三)長白山旅游股份有限公司

作為長白山景區的主要運營方，長白山旅游股份有限公司通過整合景區資源，推出“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”等復合型產品。其還加強與在線旅游平臺的合作，拓展營銷渠道，提升品牌影響力。

五、“十五五”行業發展趨勢分析

(一)產品多元化與個性化

未來，吉林省冰雪旅游產品將更加多元化、個性化。除傳統滑雪項目外，冰雪溫泉、冰雪民俗體驗、冰雪康養等新產品將不斷涌現。同時，企業將通過定制化服務、主題化活動，滿足不同客群的需求。

(二)智能化與數字化升級

智能化、數字化技術將深度融入冰雪旅游行業。例如，通過大數據分析游客行為，實現精準營銷;通過AI技術優化滑雪教學、安全監控等環節;通過VR技術提供沉浸式預體驗，增強游客期待感。

(三)國際化與品牌化發展

吉林省冰雪旅游將加速國際化進程。一方面，通過舉辦國際冰雪賽事、文化節等活動，提升國際影響力;另一方面，加強與國際冰雪旅游勝地的合作，引進先進管理經驗與技術。同時，企業將注重品牌建設，打造具有國際競爭力的冰雪旅游品牌。

(四)綠色可持續發展

綠色可持續發展將成為行業共識。吉林省將加強冰雪旅游資源的保護與合理利用，推廣節能環保技術，提升冰雪旅游的生態效益。例如，通過地源熱泵改造、人工造雪用水循環利用等措施，降低能源消耗與環境污染。

六、投資策略分析

(一)聚焦細分市場與差異化競爭

投資者可關注冰雪溫泉、冰雪民俗體驗、冰雪康養等細分市場，開發具有地方特色的冰雪旅游產品。同時，通過差異化競爭策略，避免與頭部企業正面競爭，形成獨特競爭優勢。

(二)加強技術創新與數字化升級

投資者應重視智能化、數字化技術在冰雪旅游行業的應用。例如，投資開發AI滑雪教學系統、智能導覽設備、VR預體驗平臺等，提升游客體驗與運營效率。

(三)深化跨界合作與生態構建

投資者可加強與文化、體育、科技等領域的跨界合作，共同開發冰雪旅游新產品、新業態。同時，注重與上下游企業的協同發展，構建完整的冰雪旅游產業鏈生態。

(四)注重品牌建設與國際化拓展

投資者應注重品牌建設，通過提升服務質量、優化產品設計、加強營銷推廣等措施，打造具有影響力的冰雪旅游品牌。同時，積極拓展國際市場，吸引國際游客與投資者，提升品牌的國際知名度。

如需了解更多吉林省冰雪旅游行業報告的具體情況分析，可以點擊查看中研普華產業研究院的《吉林省冰雪旅游行業“十五五”規劃前景預測研究報告》。