2025年教輔類圖書行業全景調研及發展趨勢預測

教輔類圖書是與教材配套、輔助學生學習的出版物總稱，涵蓋講解說明、練習測試、記憶背誦等內容，是教育生態中不可或缺的組成部分。在“雙減”政策背景下，教輔行業正從“題海戰術”向“精準提分”轉型，通過技術賦能與內容創新，重構“教-學-練-測”閉環。例如，頭部企業推出的智能錯題本，可自動生成個性化學習路徑，復購率較傳統教輔提升顯著。

一、行業現狀全景掃描

1. 市場規模與結構

教輔市場保持穩健增長，2025年整體規模突破關鍵節點，占圖書零售市場比重顯著提升。細分領域呈現差異化發展：

基礎教育教輔：占比超六成，但增速放緩，競爭轉向內容深度與教學適配性;

素質教育教輔：編程、STEAM、藝術類需求爆發，成為新增長極;

職業教育教輔：受政策推動，技能培訓類教輔需求逐步釋放。

區域市場分化明顯：東部地區憑借教育資源優勢占據主導地位，中西部在政策扶持下增速領先，但人均消費僅為東部地區的較低比例，下沉市場潛力待釋放。

2. 渠道變革與用戶行為

渠道格局經歷深刻調整：

線上渠道崛起：內容電商、直播帶貨成為主戰場，短視頻平臺通過算法推薦精準觸達用戶。教輔在內容電商渠道碼洋占比大幅提升，同比增長顯著;

線下體驗升級：社區學習中心、書店教輔專區等場景，通過提供試讀、答疑、學習規劃等服務增強粘性。部分企業探索“OMO模式”，實現線上線下流量互通。

用戶決策權提升，需求呈現“精準化”與“場景化”特征：

弱科突破：家長更關注專項教輔，如小學語文“快樂讀書吧”、數學“計算題”、英語“單詞短語”等標簽產品需求旺盛;

場景明確：教材解讀、真題練習、寒暑假預復習等場景化教輔占比提升，課時練習冊仍為零售主力。

二、行業全景調研：驅動因素與挑戰

據中研普華產業研究院《2025-2030年中國教輔類圖書行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

1. 政策驅動：合規化與質量升級

國家持續強化教輔內容監管，重點整治導向偏差、知識陳舊等問題。多地開展教輔內容專項整治，下架不合格產品超百萬冊，倒逼企業建立全流程質量管控體系。同時，政策鼓勵創新，對AI教輔、素質教育產品給予支持，推動行業從“量增”向“質升”轉型。

2. 技術賦能：數字化與智能化滲透

技術革新重塑教輔形態：

AI教輔：通過錯題診斷、智能推薦等功能，實現個性化學習路徑規劃;

虛擬現實(VR)：物理、化學實驗類教輔滲透率高，通過沉浸式場景提升學習效果;

大數據分析：企業利用學情數據優化內容設計，例如，某品牌通過分析用戶行為，將英語教輔中的“聽力口語”模塊權重提升。

3. 挑戰與風險

內容同質化：數學、英語等主流品類重復率高，利潤率壓縮;

技術替代壓力：電子教輔對傳統紙質書沖擊加劇，預計數字化內容占比將持續提升;

合規成本上升：內容審核、版權保護等投入增加，中小企業面臨生存壓力。

三、未來發展趨勢預測

1. 內容精準化與形態多元化

個性化定制：基于學情數據的智能推薦系統將成為標配，用戶付費意愿提升;

融合出版：“紙質+數字+服務”捆綁式銷售模式占比將超半數，例如，某企業推出的“教輔+視頻解析+在線答疑”套餐客單價高;

沉浸式學習：元宇宙教育探索加速，部分企業嘗試構建虛擬學習空間，支持多人協作與互動。

2. 市場細分與賽道拓展

銀發教育：老年教育教輔需求萌芽，書法、養生、智能手機使用等課程潛力巨大;

出海布局：東南亞華語區教輔需求旺盛，版權輸出規模增長顯著，企業通過本地化運營拓展市場;

縣域市場深耕：針對中西部、縣域市場開發高性價比教輔與輕量化學習工具，通過本地化渠道快速滲透。

3. 生態化競爭與跨界融合

家校聯動：教輔產品與在線教育平臺深度結合，形成“學校-家庭-社會”協同育人生態;

技術企業合作：與AI、VR/AR公司聯合開發創新產品，例如，某企業與科技公司合作推出AR地理教輔，實現地形地貌可視化;

供應鏈優化：建立多區域供應商體系，降低紙張價格波動風險，提升運營穩定性。

2025年教輔行業正處于變革與機遇交匯的關鍵節點。政策監管趨嚴、技術迭代加速、用戶需求升級，共同推動行業向高質量方向發展。企業需以用戶需求為核心，以技術創新為驅動，以合規經營為底線，構建“內容-技術-服務”三位一體的競爭力。通過聚焦細分賽道、深化跨界合作、布局新興市場，方能在激烈競爭中脫穎而出，搶占未來市場先機。

了解更多本行業研究分析詳見中研普華產業研究院《2025-2030年中國教輔類圖書行業深度分析及發展前景預測報告》。同時, 中研普華產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。