創維半年巨虧1.89億 押寶OLED電視面臨對手擠壓

• 2017年11月24日 lihuizhen來源：智家電觀察 343 15
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  2017-2022年中國西式小家電行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  西式小家電研究報告對西式小家電行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的西式小家電資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程...

押寶OLED電視，正在將曾經的彩電一哥創維，推向了利潤巨虧的泥潭中，短期內難以自拔。

創維集團有限公司(Skyworth Group Co.,Ltd)，是以香港創維數碼控股有限公司為龍頭，跨越粵港兩地，生產消費類電子、網絡及通訊產品的大型高科技上市公司。

今年上半年，創維的巨虧并非偶然。除了外部彩電市場的持續低迷、上游液晶面板價格大漲，以及互聯網企業的集體衰退，帶來企業經營利潤下跌。更為重要的是，過去幾年來創維持續押寶的OLED電視市場遲遲未能引爆，已經淪落為創維最大的“雞肋”，既無法貢獻營收增長，也無法承擔利潤增長。

押寶OLED電視，正在將曾經的彩電一哥創維，推向了利潤巨虧的泥潭中，短期內難以自拔。更為重要的是，自從押寶OLED電視近五年來，創維遲遲未能找到市場化引爆的突破口，還面臨著來自索尼等強勁對手的擠壓。

11月21日晚，香港上市的創維數碼發布半年報，2017年上半財年創維數碼首次虧損1.89億港元。數據顯示：上半財年創維數碼的營業額214.89億港元，較去年同期上升5.9%;整體毛利率為15.8%，比去年同期下跌4.8個百分點。其中，創維彩電營業額為87.64億港元，較去年同期下跌6.5%。

今年以來，中國彩電市場的艱難毋庸置疑。國內市場持續疲軟、上游面板漲價、競爭加劇，讓彩電市場波譎云詭，不但是互聯網電視品牌經歷了一輪洗牌，傳統電視企業日子也不好過。不少傳統家電品牌無奈加速智能化轉型，轉型押寶OLED電視、量子點等中高端新品，但是這真的能拯救當下的彩電企業嗎?

盡管創維數碼旗下的機頂盒、白色家電、海外市場業務的增長，讓創維整體營收增加，但作為核心盈利業務的中國彩電卻很不樂觀。2017年第三季度，原本就是中國彩電市場史上最差季度，創維電視的表現就更為明顯。就國內彩電市場來說，前三季度總體出貨量接近3600萬臺，下降15%。其中創維前三季度出貨量下降近三成，落后于行業整體表現。

除了行業普遍遭遇上游面板漲價、需求低迷的影響，團隊交替的影響因素，創維本身在傳統彩電業務能力上競爭力的衰退成為最主要因素。而且在互聯網品牌份額下降11%的情況下，大部分市場空間被外資擠壓，主流品牌的份額僅增長4%。

面對挑戰，創維的對策是重新調整業務架構，調整為多媒體、智能電器、智能系統技術、現代服務業四大產業。其中，彩電、數字機頂盒及內容運營業務共同構成多媒體產業。但是這卻治標不治本，特別是過去幾年來創維電視“孤注一擲”押寶OLED電視，就彩電產業曲面、量子點、激光等趨勢不顧，從而錯失產品結構調整和優化的“窗口期”，導致量跌利下滑。

面對這一局面，創維雖然一直在推進彩電智能化轉型，卻也是“遠水難救近火”。比如擁有近2500萬智能電視機激活用戶，能給內容服務運營帶來更大空間。創維旗下負責互聯網電視運營的子公司酷開，繼獲得百度旗下愛奇藝1.5億元注資后，又獲得騰訊關聯公司的戰略投資。2017上半財年，酷開的影視、游戲、廣告、教育及其他內容收入為1.35億港元。

加快轉型智能化拉動彩電市場銷量，押寶對賭OLED電視短期內快速引爆，創維的戰略看似沒有問題，但是對于提升電視業務競爭力的效果怎樣，卻很難說。畢竟如今所有的電視企業面臨的都是消費者追求高端品質和產品換代的需求，行業也以產品為導向。智能化轉型不能僅僅是高高在上的戰略指導，而是要真正推進產品創新和升級，刺激消費需求。同樣OLED電視更不能只是面板當作電視賣、只是炒概念。

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