面膜五種市場情況分析未來趨勢

• 2018年3月8日 YangJinZhu來源：中國化妝品行業網 1497 99
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面膜作為護膚品中的重要子類，迎來了高速增長的態勢。在市場需求的帶動下，我國面膜市場規模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品

面膜作為護膚品中的重要子類，迎來了高速增長的態勢。

在市場需求的帶動下，我國面膜市場規模迅速擴張。2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

不過，在線上方面，據星圖數據顯示，一葉子是2016年面膜線上市場份額最大的品牌，約為7.1%;其次是膜法世家，約為6.8%，與線下差別明顯。

由上述數據可知，面膜市場尚沒有出現壟斷型、標桿性的品牌領導者，也就沒有出現大品牌壟斷現象，消費者對品牌忠誠度還相對較低，未來中國面膜市場將有更大的發展空間。

面膜行業未來趨勢

首先，面膜市場規模將持續擴大。未來幾年，我國面膜市場將呈快維持速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。

其次，中高端產品市場占有率提高。隨著消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面膜的消費整體呈上升趨勢。數據顯示，2016年，50元以內的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。

第三，面膜需求向多元化發展。隨著面膜市場成熟，人們對面膜舒適度和功效的要求越來越高。如此一來，為了迎合市場消費者的需求，面膜的需要向多元化發展。面膜企業除了形成自己的品牌優勢之外，還要分清楚市場需求，在高端市場針對有一定經濟基礎的人群推出高端產品，在中低端市場面向經濟基礎薄弱，但是有消費潛力的人群推出價格較低的產品。

第四，男性市場有望進一步打開。現在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數據顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。

最后，免洗及中藥型漸成面膜新寵。“睡眠”概念即免洗，這類產品通常在睡覺前在臉上涂抹薄薄的一層，而且免去沖洗的程序，乳霜型面膜質接近護膚霜，具有美白、保濕、舒緩等效果，尤其適合夏季空調房間或者運動后缺水的肌膚使用，因此睡眠面膜兼具晚霜和面膜的雙重功效。盡管睡眠面膜和洗顏膜概念新穎，但是從產品成分和使用方式來看，與傳統的面霜、洗面乳和面膜大同小異，這也可能是護膚品生產企業在淡季市場尋找突破口的整合包裝手段之一。

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