短視頻爆發(fā) 成為互聯(lián)網領域諸侯爭霸之地

• 2018年5月4日 ZhangHongYuan來源：新榜 758 45
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  2018-2023年版體育傳媒產業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報告

  “產業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進外資、促進產業(yè)結構調整和發(fā)展經濟等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業(yè)園區(qū)是...

毫無疑問，今年是短視頻大年。

移動視頻消費趨勢、渠道下沉和金錢刺激，大公司的資源加持，讓這些短視頻App平地起飛，短時間內成長為日活百萬、千萬的產品。據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的2018 Q1短視頻榜單，至少5款此類產品排名前十。

移動資訊短視頻戰(zhàn)局中，有一個異類是剛完成融資的梨視頻。其它視頻產品更像是一個視頻大雜燴，搞笑、娛樂、新聞都有。梨視頻則切的是生活資訊短視頻的蛋糕，它的核心競爭力是全球上萬個有原創(chuàng)能力的拍客。

梨視頻的優(yōu)勢不在于飆升的App下載量，而在于深厚的體制內資源和國家隊的認可，并且善于運用社交媒體等外部賦能。這部分我們后面再說。

還存在另一類滿足內部需求的產品：火螢、星空等視頻桌面工具。

“觀看需求”不止資訊產品。讓眼前所見變得更美，還有更個性化的選擇。就像諾基亞時代，很多人愿意發(fā)資費幾元的彩信，獲取多彩鈴音。智能手機時代，酷音鈴聲、鈴聲多多一類的應用，排名就很靠前。GO桌面一類的壁紙美化應用，也有一定的市場。

火螢App的全稱是“火螢視頻桌面”，星空App的全稱是“星空視頻助手”。它們的核心功能，是把平臺上的短視頻下載下來，當作手機動態(tài)壁紙。它們的火爆，某種程度上也有賴于抖音帶來的短視頻浪潮，火螢就是在今年3月實現(xiàn)了高速增長。

雖然是工具起家，但火螢的主界面很像美拍、秒拍等平臺，它在各大應用商店的簡介也是“年輕態(tài)視頻社區(qū)”。如果你要使用更換桌面功能，還得另外下一個名為“火螢組件”的App。

刷了半小時火螢后，我的結論是：這是一個形似抖音，神似西瓜的平臺。你很難在上面看到紅人、達人，也找不到MCN的蹤影。刷10個短視頻，可能有一半都是二次元、明星的宣傳片，甚至幻燈片。

與其說它跟抖音的分野在于“是不是精心策劃視頻”，不如說是“是不是努力拍自己”。內容發(fā)布者和局外人一樣，拼貼和剪輯素材，最終目的不是為了打造個人IP，而是呈現(xiàn)更好看的壁紙，獲取更多流量。

追求一時新鮮感無腦刷，和希望長時間看到某個畫面，兩種需求有很大差別。也就是說，火螢表面上是高清豎屏，本質上還是面向消費者。或許它的終點是社區(qū)，但至少目前看來，它沒有社交節(jié)點，注定不是“抖音們”。

向外：是時候表演真正的技術了

接下來看向外，也就是“秀”的需求。

快手和抖音上的達人文化濃厚，人人都把自己想象成有趣的靈魂。抖音的火爆，是因為各種酷炫的濾鏡特效，讓全世界美好的小哥哥、小姐姐“抖了起來”;快手一開始上新聞頭條，也是因為人們聽說“上面有大媽生吃蚯蚓”之類的獵奇視頻。

兩種產品，一個是秀才藝，一個是秀生活。時下流行的短視頻平臺，基本上都涵蓋這兩部分內容，但各有偏好。

騰訊的全民K歌，是秀才藝的典型產品。這個很少上頭條的在線K歌產品，卻是日活超過5000萬，切割了K歌市場七八成份額的巨無霸。背靠騰訊音樂的資源，專注細分市場多年，全民K歌已經是一個正向盈利的產品。在它開始收割之時，卻半路殺出程咬金——抖音。

一個關注音樂，一個關注短視頻，兩者看似關聯(lián)不大，卻可能是最直接的競品。抖音的帶貨能力，尚需更多數(shù)據(jù)驗證。可它的帶歌能力，所有人都看得到。市面上所有的音樂軟件，飆升榜、熱門榜里一定有抖音神曲，而且不止一首兩首。

前段時間，抖音官方出了一個H5宣傳頁，盤點了從古至今大眾聽歌的方式。以前是在戲樓、歌廳、KTV，現(xiàn)在全都化成一句“上抖音”。這種架勢，全民K歌當然要慌了。

去年8月，全民K歌也上線了短視頻功能。首頁動態(tài)流里，每隔兩個音樂就有一個短視頻。發(fā)現(xiàn)頁里，“視頻”和“推薦”并列成為頂部兩個欄目。

比起快手和抖音，全民K歌的用戶更平民化。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，全民K歌24歲以下用戶從2017年的72%，下降到如今的54%。同時中年人的黏性更強，有空閑的70后們開始貢獻在線時長和用戶粘性。

此外，網絡K歌也是小鎮(zhèn)青年排名前列的偏好，全民K歌悶聲發(fā)大財，和用戶下沉也不無關系。

秀生活的產品形態(tài)，還有年輕人的“新寵”Vlog。這是一個舶來品，意為“視頻日志”。Youtube上很多博主，都是靠拍攝日常吸粉。對標國內，PC端最大的平臺是B站，移動端產品是小影。

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