短視頻爆發 成為互聯網領域諸侯爭霸之地

• 2018年5月4日 ZhangHongYuan來源：新榜 758 45
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  2018-2023年版體育傳媒產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

毫無疑問，今年是短視頻大年。

同樣是秀生活，快手向左，小影向右。當所有產品都在做高清豎屏時，2014年上線的小影還是以橫屏為主。兩者最大的區別，不在于拍攝工具的不同，而在于拍攝目的不同。

同樣是表演，快手、抖音抽取最精彩的15秒，用更具感官刺激的畫面，短時間內抓取用戶注意力。小影則是好幾分鐘的短片，展現更自然樸實的生活橫切面，讓你發現更大的世界。

產品設計上，前者有流暢的手勢操作，前臺不顯示視頻時長，甚至不能拖動進度條——其用意就是讓人忽視時間流逝;后者則是PC端視頻網站遷移，分門別類呈現標題和封面——就這么多內容，你愛看不看。

另一個“心機”的設計是，15秒豎屏減少了人們的心理負擔，很多自制力強的人得以上鉤。而5分鐘橫屏，則天然把常感“時間緊迫”一族拒之門外，讓人產生“浪費時間”的負罪感。

Vlog在國外很流行，在國內卻缺乏生存土壤。主要原因還是國內移動互聯網發展太快，人們直接跳過了DV攝影時期，來到碎片化的手機攝影時代。雖然小影盡可能降低了拍攝門檻，但比起抖音的傻瓜操作，還是弱了點。

不過和很多工具起家的互聯網產品一樣，小影也是墻內開花墻外香。小影官方數據顯示，截至2017年年初，小影在全球范圍內的激活用戶已超過3.8億，在29個國家App Store短視頻榜排名第一。

今年1月，小影宣布從短視頻剪輯工具，轉型為短視頻Vlog社區。出海工具轉內容社區，也是近來攝影App的大勢。今日頭條收購的Faceu激萌，早已將自己定位成“短視頻社交平臺”，近來又傳出美圖秀秀測試社區功能的消息。

獵豹大數據顯示，第一季度短視頻的火爆帶動了攝影App的增長。有今日頭條加持，Faceu激萌的周活已經超過了美圖秀秀和美顏相機。前不久被天鴿互動收購的無他相機，也成為一匹黑馬。

這些，都讓2018年的短視頻行業充滿變數。

其它：社交和“站外流量”

雖然短視頻行業馬太效應明顯，但依然有很多其它領域產品，對短視頻這個“殺時間利器”同時也是極具商業潛力的新賽道，虎視眈眈。

于是出現很多內嵌短視頻，用“閑散流量”打擊獨立短視頻App。全民K歌是一例，Faceu激萌一例，知乎、愛奇藝，甚至萬能鑰匙，也想分一杯羹。畢竟短視頻就是一種內容形態，誰都可以做，誰也別瞧不上誰。

所有產品短視頻化，誰能成，誰不能成?先來看兩個數據。

據Questmobile發布的春季報告，用戶時長爭奪戰中，短視頻從去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，即時通訊用戶時長則從去年3月的37.9%下降至32%。

很明顯，短視頻正在切割即時通訊時長，難怪騰訊急了。不過再往下看第二個數據，2018年3月，秒拍和美拍App的外部流量遠超站內流量，差距在3倍、甚至10倍以上。

什么是外部流量?2018年外媒常說的“暗社交”(Dark Social)，不妨了解一下。這是指來源無法被分析軟件追蹤的流量，主要來自即時通訊、郵件和無痕瀏覽，其中最主要的是即時通訊。數據顯示，全球70%的內容分享在暗社交渠道完成。

事實上，短視頻搶占即時通訊時長，并不是指人們只刷抖音不玩微信了，而是說長時間關注前者的人比后者人多了。一個可能的場景是：用戶在抖音上刷了10分鐘，又分享了一個視頻給朋友。兩者不是非此即彼的關系，每個人作為傳播結點，微信分享的那幾秒，反過來給抖音帶來更多流量。

“站外流量”不容忽視。秒拍、酷燃最大的流量來源，就是微博。梨視頻的成功也是如此，絕大部分新聞的視頻素材都在這兒，那些新聞賬號，不轉它們，還能轉誰?

說到底，社交是剛需，短視頻并不是。

4月11日開始，微信里不能直接播放短視頻外鏈了。據報道，近日快手上有播主粉絲增長減少九成;易觀智庫的數據顯示，4月11日起往后數三天，今日頭條的用戶使用總時長下降約1千萬小時，日活也下降了1千萬。

其中一個很重要的原因是短視頻整治。算法傾向于推薦正能量，加上微信渠道缺失，造成了短視頻產品集體流量滑坡。很多短視頻App也有應對之策——做小程序。你大爺就是你大爺，就算微信在短視頻上非常克制，最終流量還是回到了它手上。

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