蘋果采取罕見營銷策略 試圖推動iPhone銷量增長

• 2018年12月5日 ZhangHongYuan來源：綜合 887 55
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  手機廣告行業競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  在市場競爭日益激烈、新產品層出不窮的今天，要開發一個新品并能迅速在市場上推廣其難度是可想而知的。只有經過科學的市場分析、消費者分析、競爭對手的分析，做到有的放矢，才能使企業開發的新...

北京時間12月4日晚間消息，彭博社今日援引多位知情人士的消息稱，由于iPhone市場需求低迷，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正在采取一些之前很少使用的營銷策略，試圖推動iPhone銷量增長。

北京時間12月4日晚間消息，彭博社今日援引多位知情人士的消息稱，由于iPhone市場需求低迷，蘋果公司(以下簡稱“蘋果”)正在采取一些之前很少使用的營銷策略，試圖推動iPhone銷量增長。

其中一位知情人士稱，從今年10月份起，蘋果高管就從公司其他項目上借調一些營銷人員，幫助推動iPhone銷量增長。這意味著在iPhone XS剛剛上市約一個月之后，蘋果就遭遇了市場需求低迷的尷尬。

此后，蘋果就采取了一系列激進的優惠措施，以暫時降低iPhone成本，希望能推動其銷量增長。彭博社稱，對于蘋果而言，這是十分罕見的，因為最近幾年，為提高營收和利潤，蘋果一直在提高iPhone價格。

知情人士稱，從上周日晚開始，蘋果又進一步加大了iPhone促銷力度，在其官網上打出了新的條幅廣告，iPhone XR僅售499美元，較之前的官方價格低300美元。當然，這樣的優惠力度也是有條件的，需要用戶用iPhone 7 Plus以舊換新。

自10月初出現iPhone市場需求低迷跡象以來，iPhone市值已縮水約20%。本周一，iPhone零部件供應商Cirrus Logic將營收預期下調了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供應商下調了業績預期，分別是奧地利光傳感器供應商AMS公司、iPhone屏幕供應商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應商Lumentum和RF芯片供應商Qorvo。

彭博社稱，蘋果這些新的營銷策略可能推動今年圣誕購物旺季期間的iPhone銷量增長，但是，這可能打破華爾街分析師之前仍看漲蘋果的一個核心理由：較高的價格將彌補銷量上的低迷。

另一位知情人士稱，蘋果上周加大了以舊換新的力度，將部分舊款iPhone的換購價值額外增加25美元至100美元。與此同時，蘋果零售店員工在最近數周也被告知，要頻繁向顧客推介以舊換新活動。

此外，從上周起，日本幾家移動運營商開始通過補貼的方式削減iPhone XR售價。事實上，11月22日就曾有報道稱，蘋果準備向日本移動運營商提供補貼，以此來刺激iPhone XR的銷量。

相關閱讀：蘋果芯片即將出貨 第三方iPhone快充線明年初到來

12月5日上午消息，來自中國網站ChargerLAB的消息稱，蘋果公司計劃在6周內出貨生產iPhone快充線縮所必需的芯片，這意味著周邊廠商將在明年的年初就能生產這類產品，第三方的iPhone快充線即將到來。

自去年的iPhone 8/X那代產品開始，iPhone支持快充，但用戶需要單獨購買USB-C to Lightning線及快充插頭才能實現此功能，尤其是那根線，官方定價140元左右，并不便宜。就像之前的蘋果官方線纜一樣，它有一顆專門的芯片，這讓蘋果將核心技術抓在自己手里。

目前雖然也有第三方生產這種線，但他們采用的都是破解芯片，有些產品充電速度不如原裝線，或是在iOS升級之后就失效了，不能快充。

此前就有消息稱，蘋果會售賣這種芯片，給第三方制造商，等了一年之后，終于有了實質動作。據說此芯片單價2.88美元，高于以前的USB-A線纜芯片的價格。

對用戶來說，這是好事。隨著第三方快充線進入市場，用戶的選擇范圍更大，價格也能更實惠一點。

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