第一節 中國電子商務市場分析
一、2015-2017年電子商務市場規模
2017年電子商務交易額達29.16萬億元，同比增長11.7%;網上零售額7.18萬億元，同比增長32.2%。我國電子商務優勢進一步擴大，網絡零售規模全球最大、產業創新活力世界領先。
圖表：2015-2017年中國電子商務市場規模
數據來源：中國商務部、中研普華產業研究院
二、2018年食品電商運行特點
商務部發布了《中國電子商務報告2017》，報告顯示，2017年，我國電子商務交易規模繼續擴大，并保持高速增長態勢。
當前，我國網絡零售市場發展快速，實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過了37%，對消費增長形成了強有力的拉動作用，在當前我國消費轉型升級中扮演著引領者和加速器的角色。
在2017年我國已經躍升為全球第一大網絡零售國，各大電商全面布局零售產業，網絡零售已經深入人民生活的方方面面。京東作為中國領先的電商平臺，在我國網絡消費中扮演著極其重要的角色。
在2018年年初，京東商城業務架構調整，將原來的家電、手機、電腦數碼、圖書音像、生活旅行等業務板塊，整合成為京東電子文娛事業群，全新的京東電器部門，不僅整合了京東商城傳統的強勢業務，也打破了不同品類之間的界限，提供了全新的消費模式。
京東電器的成立，變的是消費模式，不變的是永遠給消費者安心的購物體驗。在2018年的618期間，為了讓消費者能夠“放心購大膽購”，京東電器推出了“7天無理由退換貨30天價保”，解決消費者的后顧之憂。
此外，京東電器還通過積極布局線下渠道建設，京東之家、京東專賣店等線下門店的開設，打破線上線下消費的場景界線的同時，也創造了全新的消費場景體驗，將京東電器優質的產品及服務，無差別的帶給中國的每一位消費者，帶動城鄉消費的共同發展。
隨著中國消費的不斷升級，老百姓對于消費的關注點已經不再僅僅停留在商品價格上，質量、服務、體驗等都將成為老百姓消費的關注重點，只有更多像京東電器這樣的平臺涌現，才能持續激發消費者“買買買”的熱情。
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