蘋果隱私新政落地三個月 互聯網廣告市場的現狀和行業規模分析

• 2021年8月3日 zengyan來源：互聯網 1290 84
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據悉，蘋果隱私新政落地三個月，互聯網廣告收入不減反增。蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項關于隱私政策的重要變化對互聯網科技平臺的影響正逐漸明晰。

據悉，蘋果隱私新政落地三個月，互聯網廣告收入不減反增。蘋果今年4月以來正式啟用廣告追蹤透明度框架(ATT)，這項關于隱私政策的重要變化對互聯網科技平臺的影響正逐漸明晰。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯網平臺科技企業收益的影響有限。

近年來，用戶的隱私保護正在成為全球監管機構關注的焦點，廣告商必須為下一個以隱私為重點的數字廣告時代做好準備。但隨著隱私政策更加嚴格，互聯網平臺的廣告收入不減反增。過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯網平臺科技企業收益的影響有限。

互聯網廣告市場的現狀和行業規模分析

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯網廣告具有的傳統廣告所不可比擬的傳播優勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發展;另一方面，互聯網廣告的快速發展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

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