快手股價再創歷史新低 短視頻行業的發展與前景分析報告

• 2021年8月7日 zengyan來源：互聯網 674 39
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據報道稱，快手股價跌破80港元，迎限售股解禁壓力。創始人表態不減持。8月6日開盤，快手科技跌勢延續，截至發稿報80.3港元/股，跌幅9.88%，盤中觸及78.6港元的歷史新低，跌破80港元關卡。

據報道稱，快手股價跌破80港元，迎限售股解禁壓力。創始人表態不減持。8月6日開盤，快手科技跌勢延續，截至發稿報80.3港元/股，跌幅9.88%，盤中觸及78.6港元的歷史新低，跌破80港元關卡。

短視頻之所以發展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強，相互促進。

短視頻行業的發展與前景分析報告

2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

事實上，今年以來，短視頻因侵權已接連收到聯合聲明“討伐”，包括影視單位、視頻平臺、影視協會及藝人群體。

當前視頻行業迎來蓬勃發展期，據《2021中國網絡視聽發展研究報告》，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年網絡視聽產業規模破6000億元。其中，短視頻用戶達8.73億，而綜合視頻(包括網上電視劇、綜藝和電影在內)用戶為7.04億，日均使用時長分別為120分鐘和97分鐘。而2021年3月數據顯示，短視頻日均使用時長為125分鐘，綜合視頻為98分鐘，差距拉大。

截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，而網絡視聽用戶規模達9.44億。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹，網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。

在這些應用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規模達到8.73億，截至去年12月的數據顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網民4915萬。新網民中，20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進步和經濟水平的提高，以及信息技術的發展，互聯網已經到了一個成熟的時期。互聯網+的出現，加快了互聯網的發展。最近，各種社交網絡平臺都在大力發展短視頻，短視頻越來越火熱，并且走向成熟。用戶的社交變得越來越廣泛，短視頻逐漸進入用戶的視野，短視頻在今后會成為用戶的主要娛樂方式之一，短視頻領域會愈來愈成為主流。

隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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