信息安全立法對數字廣告影響 2021年中國網絡廣告市場發展趨勢

• 2021年9月18日 HuangJiang來源：新浪 1182 76
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經過近二十年突飛猛進的發展，互聯網平臺體量足夠龐大。在這樣的平臺經濟時代，互聯網廣告的監管與治理是重點，也是難點。未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢。

信息安全立法對數字廣告影響

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第48次數據顯示，截至2021年6月，我國網民數已突破10.1億。經過近二十年突飛猛進的發展，互聯網平臺體量足夠龐大。在這樣的平臺經濟時代，互聯網廣告的監管與治理是重點，也是難點。

信息安全立法預示著互聯網隱私驅動盈利模式的終結。今年引發行業震動的重磅事件，是在2021年11月1日起實行的《個人信息保護法》，和2021年9月1日起實行的《數據安全法》。

根據兩部法律規定，要求禁止“大數據殺熟”，拒絕強制推送個性化廣告，禁止過度收集個人信息，對于數據實行分級保護和更加嚴格的管理，強化制度明確責任，建立數據安全風險評估、報告、信息共享監測預警等機制。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

2021年中國網絡廣告市場現狀

數據顯示，2020年中國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%。其預計2021年中國網絡廣告市場將出現一定的回暖，同比增長率將重新提升至21.9%。未來三年，中國網絡廣告市場將繼續以17%的年復合增長率保持穩定的增長態勢。

艾瑞調研顯示，超過六成的廣告主在最新一年的營銷新技術投入占總預算占比在10%及以上，同時，超過七成的廣告主在營銷新技術的預算投入較疫情前有明顯增長，并且有兩成左右的廣告主增長幅度在30%以上，僅有20.3%的廣告主保持疫情前的投入水平以及5.9%的廣告主選擇減少營銷新技術的投入。

此外，其數據還顯示，2020年移動廣告市場規模達到6725億元，同比增長率為24.2%。2020年疫情對移動互聯網用戶使用習慣的進一步推動，使得移動廣告市場規模仍然保持著較高的增長，在整體網絡廣告市場規模中的占比也進一步提升至87.7%。未來三年，其預計在2023年這一市場規模將達11741億元。

2021移動互聯網廣告發展趨勢分析

近日發布的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯網發展的趨勢報告，中國廣告市場在2021年上半年增長23%——與2019年與2020年同期分別下降8.8%、下降19.7%相比，可以說2021年上半年廣告市場強勁反彈，重回增勢。

從數據上看，即使廣告市場2021年上半年有同比23%的增幅，但是與疫情前的2019年同期相比，仍然下滑了2.9%。這也就是說，當下的廣告市場仍未恢復到疫情前的水平。

從不同渠道上看，2021年上半年電視、廣播、電梯LCD、電梯海報、影院視頻的廣告刊例花費均有不同程度的增長，其中去年遭到重創的影院視頻在今年有高達706.5%的增長，電梯媒體(電梯海報、電梯LCD)也有可觀的增長，分別增加了58.5%和33.7%。電視的廣告刊例增加了15.7%，廣播增加12.7%。同時，報紙、雜志、傳統戶外、互聯網站則有所下跌。

目前，我國的互聯網廣告監管體系正在形成政府監管、行業自律、社會監督、企業自覺、平臺自治的五位一體社會共治模式。

欲了解中國互聯網廣告行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》

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