中國電商直播用戶規模達3.84億 2021我國電商直播行業發展趨勢

• 2021年10月12日 HuangJiang來源：新浪 1486 98
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2021年6月，中國電商直播用戶規模達3.84億，同比增長7524萬，占網絡直播用戶的60.19%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

中國電商直播用戶規模達3.84億

數據顯示，2021年6月，中國電商直播用戶規模達3.84億，同比增長7524萬，占網絡直播用戶的60.19%。而CINNIC數據顯示，截至2020年12月，我國網絡直播用戶規模達6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網民整體的39.2%。2021年電商直播用戶依然在快速增長。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

商務部數據顯示，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當于每天有5萬多場直播。2020年，我國直播帶貨整體規模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達76%。根據畢馬威、阿里研究院綜合預測，2020年我國直播電商整體規模達到6250億元，滲透率達到8.6%，2021年直播電商仍將繼續高速增長，規模接近7124億元，滲透率達到14.3%。

直播帶貨的主播到底收入有多少?

9月，國家稅務總局公開披露，浙江、廣西等地稅務部門正依法對兩名主要從事電商和直播帶貨的網絡主播及相關企業進行立案檢查。檢查發現，兩名主播均涉嫌違規將個人收入轉變為企業經營收入，進行虛假申報少繳個人所得稅，涉稅金額較大。

在各地加大對網紅、明星等查稅力度后，網紅公開補稅的首個案例也得以披露。日前，鄭州市金水區稅務局運用大數據實現信息系統自動提取數據，加大文娛領域從業人員稅收征管力度，追征一名網紅的662.44萬元稅款收入國庫。截至目前，這名納稅人分15筆結清了稅款，共補交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計662.44萬元。

2021上半年網絡零售GMV

2021上半年網絡零售GMV突破6萬億元。2021年上半年，國內網絡零售市場交易規模達62791億元，預計2021年全年網絡零售達13.64萬億元，同比增長14.43%。社會消費品零售總額為211904億元，上半年社零占比達到29.63%，接近三成。

2021年上半年國內網絡零售用戶規模達8.2億人，預計2021年用戶規模達8.58億人，同比增長8.74%。2021上半年37家零售電商上市公司營收總額為13171.24億元，平均營收355.98億元。

8月社會消費品零售總額增長2.5%

據國家統計局網站消息，8月份，社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份增長3.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額31115億元，增長3.6%。扣除價格因素，8月份社會消費品零售總額實際增長0.9%。1—8月份，社會消費品零售總額281224億元，同比增長18.1%，比2019年1-8月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額252739億元，增長17.8%。

來源：國家統計局

1—8月份，全國網上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實物商品網上零售額66340億元，增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長22.4%、19.4%和14.2%。

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