歐萊雅回應安瓶面膜差價 未來面膜的發展趨勢分析

• 2021年11月17日 zengyan來源：互聯網 757 45
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歐萊雅回應安瓶面膜差價，因不定期推出促銷活動，不同活動的價格會有所變動。近日，歐萊雅安瓶面膜退差價話題引發消費者熱議。多名消費者投訴稱，李佳琦直播間預售買的歐萊雅安瓶面膜遠遠貴于雙11現貨。

歐萊雅回應安瓶面膜差價

近日，歐萊雅安瓶面膜退差價話題引發消費者熱議。多名消費者投訴稱，李佳琦直播間預售買的歐萊雅安瓶面膜遠遠貴于雙11現貨。對此，官方旗艦店客服回應稱：因不定期推出促銷活動，不同活動的價格會有所變動。

針對部分消費者希望退差價的要求，該客服表示消費者需要提供優惠券錄屏進行核實。

面膜作為護膚品中的重要子類，已經被越來越多的消費者所接受。當前，中國面膜市場競爭激烈、市場集中度較低，市場的參與者主要有四大派系，分別是國產專業面膜品牌、國產綜合化妝品品牌、國際品牌及日韓面膜。

2020年全球疫情的爆發下，中國面膜市場規模也保持正增長態勢，市場規模突破300億元。

2020年雙11電商購物節期間，面膜以3704萬件的銷量成為淘系平臺護膚品銷量第一品類，成交額也達到了48.36億元。

未來面膜的發展趨勢分析

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

近年來，我國本土品牌快速崛起，多個國外品牌爭相進入中國市場，我國面膜市場的主流品牌中，國外品牌主要有SK-II、OLAY和科顏氏等，國產品牌主要有佰草集、珀萊雅、自然堂、一葉子、韓后等。在推動我國面膜行業發展的同時，也加大了行業的競爭激烈程度。

今年雙十一預售期間，李佳琦直播間銷量最高的前五個產品當中，面膜品類就占據了三個。其中，自然堂的“王炸補水面膜”在李佳琦直播間賣出187.77萬件，銷售額達1.15億元。

薇婭直播間銷量最高的五款單品當中，前兩款均是面膜。其中，銷量最高的玉澤積雪草面膜賣出了60.56萬份，銷售額達9750.56萬元。

雙11預售開場首小時，醫用面膜成交額同比增長超過200%，敷爾佳、可復美、綻妍等專業健康美容品牌沖上熱銷品牌TOP10。

高端護膚的概念已延伸至面膜品類，國貨面膜的消費占比逐漸上升，但一直處于大眾化層面。市場人士表示：“越來越多人向往品質與安全的物質與生活，以任重道遠，品質安全，表里如一的高端概念，是人性化與時代趨勢的再次升華。所以我們要目標一致，堅持品質如一，情懷如一，消費如一的慨念，平衡不利因素，維繞國貨的精粹，挖掘民族強盛不衰的文化底蘊，建立高端文化體系，有利未來化妝品及面膜市場的發展。

在精細護膚的消費態勢下， 如何打破“面膜是引流品”的消費者固定認知，是企業和品牌面臨的發展問題，而高端化與功能化，是面膜未來的方向。

作為護膚品當中的重要子類目，面膜憑借“快速密集補救皮膚”的特點深受愛美人士的追捧。從舶來品盛行到國貨百花齊放，從低價競爭到嚴控回彈，從形態、功效單一到多樣化趨勢，面膜一邊釋放消費潛力，一邊開拓提升空間。

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  2021-2026年面膜市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

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