中國珠寶首飾行業(yè)消費需求及消費趨勢分析

• 2022年4月8日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1235 80
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新消費主力偏愛個性化設計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下，未來中國奢侈品市場消費將持續(xù)升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結(jié)構(gòu)快速升級的最大受益者。

新消費主力偏愛個性化設計產(chǎn)品，珠寶消費呈現(xiàn)日常化趨勢。情感消費需求：情感消費需求是推動鉆石消費主要驅(qū)動力。定制化消費偏好：定制消費雙向擴展，高端定制向中高端定制消費市場滲透以及奢侈風格向時尚設計延伸。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

中國珠寶首飾行業(yè)消費需求及消費趨勢分析

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展、居民消費升級，珠寶作為能夠滿足精神需求的產(chǎn)品日益受到消費者的喜愛。2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。

自2017年起，我國珠寶銷售單價逐年增長，呈現(xiàn)出量價齊升的趨勢。2019年我國珠寶銷售單價為1119.85件/元。究其原因，隨著中產(chǎn)階級的不斷擴大，對珠寶的品質(zhì)要求更高，因此高奢珠寶需求也逐漸增加。此外，隨著年輕一代逐漸成為珠寶的消費群體，他們追求珠寶的個性化與潮流化，珠寶廠商推出珠寶定制化服務，因此銷售單價在提升。

目前，我國珠寶銷售渠道仍以線下消費為主，其主要原因是珠寶是非標準化產(chǎn)品，消費者一般通過佩帶后再進行消費。不過，近年來隨著我國社交媒體和內(nèi)容電商的快速發(fā)展，KOL種草、直播帶貨等新模式的興起，線上珠寶銷售規(guī)模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。

新生消費群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日常化購買趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

報告對全球的珠寶首飾發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對珠寶首飾行業(yè)進行了趨向研判，是珠寶首飾經(jīng)營企業(yè)，加工，投資機構(gòu)等單位準確了解目前珠寶首飾發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2025年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2021-2025年中國珠寶首飾行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  目前，我國黃金市場價格比較穩(wěn)定，黃金需求量也較于平穩(wěn)，而平穩(wěn)的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統(tǒng)黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩(wěn)定增長。在消費提質(zhì)下...

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