多個熱門城市酒店預訂量有顯著上升 疫情下酒店行業的現狀和發展前景然后

• 郭夢 2022年12月21日 來源：互聯網 666 39
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防疫優化調整政策“新十條”頒布后，多個熱門城市酒店預訂量有顯著上升。攜程數據顯示，12月8日至12月15日，上海市酒店預訂量環比增長29%;廣州市酒店預訂量環比增長77%;深圳市酒店預訂量環比增長45%;三亞市酒店預訂量環比增長57%;成都市酒店預訂量環比增長53%

多個熱門城市酒店預訂量有顯著上升

防疫優化調整政策“新十條”頒布后，多個熱門城市酒店預訂量有顯著上升。攜程數據顯示，12月8日至12月15日，上海市酒店預訂量環比增長29%;廣州市酒店預訂量環比增長77%;深圳市酒店預訂量環比增長45%;三亞市酒店預訂量環比增長57%;成都市酒店預訂量環比增長53%。

今年下半年以來，酒店行業迎來了復蘇希望。與此同時，酒店行業格局正經歷深刻變化，經濟型品牌迭代升級，中高端酒店持續發力。日前，華住集團發布了今年第三季度的業績情況，三季度集團凈營收40.9億元，較去年同期增長16.2%。記者注意到，盡管仍然虧損，但多項核心指標已呈現企穩復蘇態勢。其中華住中國RevPAR(混合平均可出租客房收入)為193元，已整體恢復到2019年的90%。事實上，從今年三季報來看，企穩復蘇或是行業趨勢。錦江酒店集團第三季度實現營業收入30.52億元，同比微跌1.15%;歸母凈利潤1.60億元，同比增長73.54%。首旅如家發布的數據顯示，今年三季度公司實現凈利潤5290.21萬元，也呈現出復蘇態勢。

疫情下酒店行業的現狀和發展前景

目前，華住集團已經形成了豐富多元的品牌矩陣，擁有30個酒店品牌，覆蓋經濟型、中端、中高端、高端等多個品牌。

借助經濟型酒店紅利快速壯大的華住集團，也在追求轉型中高端。在華住中高端市場中，包括漫心酒店、花間堂及其系列酒店表現良好，有望成為華住第三季度業績增長以及未來長遠發展的重要助力。

近年來，不論是國內酒店集團，還是國際酒店巨頭，都也在搶占市場份額，競爭也愈演愈烈。伴隨中高端酒店品牌與日俱增，部分地區酒店加盟商對于品牌的忠誠度也在下降。

疫情進一步加速酒店業集中度提升，預計疫情后頭部酒店連鎖集團市場份額將持續增長。

當下的酒店行業經歷過經濟型酒店擴張后日趨飽和，而中高端酒店需求增長，品質化和品牌化成為酒店業發展的新方向，與此同時，隨著人們對于本地游的探索更加深入，三四線城市對于中高端酒店的需求也顯著提升。

星級酒店行業分星級看，五星級酒店全年營業收入總額為814.68億元，占總營收的42.7%，營收同比增長2.31%。其中，客房收入為334.39億元，占總收入的41.05%，其次為餐飲收入，2019年為288.52億元，占總收入的35.42%。

業內人士指出，自從國內常態化防疫以來，酒店行業的運行生態已經悄然發生變化。一方面，受疫情影響，近幾年商旅出差的人數和頻次變少，讓人們更加注重在有限的線下商務交流機會中獲得高品質的服務體驗，而不少企業因業績承壓不得不對差旅管控收緊，為中高端酒店帶來機遇。另一方面，在產業升級與消費升級的時代背景下，以及年輕一代追求個性化的消費理念，也讓注重服務的“體驗派”酒店比“成本派”酒店更加符合人們對美好生活的期待。

據中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國酒店行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

隨著消費者對于品質生活的需求不斷增長，未來，中高端連鎖酒店的規模也將不斷增長。根據弗若斯特沙利文的數據，2021年國內中高端連鎖酒店的總收入規模達到659億元，2016年-2021年CAGR達到27.6%，預計到2026年將達到1550億元，2021年-2026年CAGR將達到18.7%，保持高速增長。

全國酒店業設施目前是25.2萬家，以同一品牌門店數量在三家及以上作為連鎖酒店的核算標準，全國酒店客房總數為1347萬間，其中連鎖酒店客房數472萬間，則連鎖化率為35%，未來的品牌連鎖化空間也比較大。另外，在疫情影響下，行業弱勢供給如單體酒店加速出清，更有利于連鎖酒店的市場擴張。酒店行業受疫情的不利影響較大，在疫情常態化下，未來還需尋求更多的發展出路。

科技的發展對酒店設計有很大推動作用，同時也會促進酒店內一些新的變革，這毫無疑問是一個趨勢。后疫情時代，中國酒店業將在2020-2027年期間以12.47%的復合年增長率增長。從長期看，隨著消費升級，具有品牌知名度、融資能力強的連鎖酒店將更具有競爭力。

在疫情的背景下，品牌也應更加關注發展的質量，對存量項目精雕細琢，讓客人在每一家店都能得到舒適的體驗。

疫情進一步加速酒店業集中度提升，預計疫情后頭部酒店連鎖集團市場份額將持續增長。90后養生熱潮的背后，是當代年輕人對于健康的重視和對生活品質的追求，可以預見的是，在未來，這種需求必然會越來越多樣，越來越精細化，年輕人成為健康養生消費主力軍，是未來的大勢所趨。

據弗若斯特沙利文報告數據，2021年中國國內中高端連鎖酒店的總收入規模達到659億元，預計到2026年將達到1550億元，保持高速增長。

欲了解更多關于酒店行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2026年中國酒店行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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