文旅市場火熱 文旅行業發展趨勢分析

• 郭夢 2023年8月14日 來源：人民日報 790 48
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暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。

文旅市場火熱

暑期出游旺季，文旅市場火熱。今年以來，得益于一系列促進文旅消費的政策舉措，我國文旅消費需求加速釋放，部分業態恢復至2019年同期水平甚至更高。文化和旅游部發布的數據顯示，上半年國內旅游總人次23.84億，同比增長63.9%;國內旅游收入2.3萬億元，同比增長95.9%。文旅消費強勢復蘇，見證了我國消費市場的巨大潛力，也為擴內需、促消費注入強大動力。

從暑期市場看，文旅市場供給越來越豐富。其中，夜經濟市場表現亮眼。從需求側的火熱消費，到供給側的優質產品，我國文旅市場在供需兩端發力，不斷形成需求牽引供給、供給創造需求的更高水平動態平衡。

文旅行業發展現狀分析

圓明園163年來門票首次售罄、敦煌的駱駝擁堵在沙漠上……今年文旅市場可謂是迎來了新一輪爆發，據文旅部統計數據顯示，2023年上半年，國內旅游總人次達到23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長63.9%。

今年年初以來，文化與旅游行業強勢復蘇，明星演唱會、熱門景區及文博科技館成為了“黃牛黨”肆虐的重災區，高價倒賣票、代搶服務等層出不窮，嚴重擾亂了文旅票務市場秩序。黃牛黨的日益猖獗也引起了文旅部、公安部門的關注，加大了對黃牛黨的整治力度。7月25日文旅部發布《關于進一步提升暑期旅游景區開放管理水平的通知》，強調加大對“黃牛”、第三方平臺違規囤票、倒票等行為的打擊力度，同時完善旅游景區門票分銷系統，有效防止“黃牛”擠占票源。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析

文旅行業一般包括：影視、廣播、音像、游戲、動畫、卡通形象、演出、文物、美術、廣告、出版印刷、創意性設計、傳統工藝品、傳統服裝、傳統食品、多媒體影像軟件、網絡、建筑、雕塑、游覽等。

文化旅游的核心是創意。特別強調“創造一種文化符號，然后銷售這種文化和文化符號”，并強調文化旅游的“文化”是一種生活形態，“產業”是一種生產行銷模式，兩者的連接點就是“創意”。

文旅產業是人民群眾喜聞樂見、參與度高的幸福產業，凝聚著人們對美好生活的向往。黨的二十大報告提出“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務，就“繁榮發展文化事業和文化產業”作出部署安排，為下一階段文化和旅游產業的發展明確了前進方向。文化和旅游產業快速發展、轉型升級，將釋放更多消費潛力，為經濟高質量發展再添新動能。

目前，文旅融合發展如火如荼，成為中國經濟增長新極點，整體更新迭代，行業迎來了發展黃金期。

文化旅游作為文化與旅游的融合產業，《“十四五”文化和旅游發展規劃》中指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發展的體制機制，推動文化和旅游更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，推進文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合。

文化和旅游產業轉型升級的重要目標，是實現高質量發展。過去幾年，對全國文化和旅游領域從業者而言機遇與挑戰并存。為應對新冠疫情影響，文旅行業涌現出線上演播、云旅游、沉浸式旅游演藝等新業態、新模式。在科技賦能文旅產業的推動下，數字文旅類的新型消費得到了蓬勃發展。

從中國文化旅游行業細分業態來看，文化旅游行業規模龐大，覆蓋眾多細分子行業。目前，文化旅游行業中較為主要或熱門的業態有旅游演藝、非遺旅游、紅色旅游、研學旅游、鄉村文化旅游、主題樂園旅游等。各細分業態在獨立彰顯文化旅行特色之外，又多與其它細分業態融合運行，如鄉村旅游與紅色旅游的有機融合;非遺旅游與研學旅游的結合;旅游演藝與主題樂園旅游互融等。

文旅行業發展趨勢分析

在未來文化旅游定將衍生出更多的細分業態，豐富文化旅游供給，同時通過融合運行模式，為游客帶了多層次、多維度、高質量的文化旅游體驗。

未來幾年，隨著全球經濟的不斷發展和人們生活水平的不斷提高，文旅行業的需求將會持續增長。同時，隨著新興科技的不斷發展，文旅行業也將迎來更多的機遇和挑戰。 但是，文旅行業也面臨著一些挑戰。

未來，中國文旅融合行業將不斷發展壯大。預計到2025年，中國文旅融合行業的總收入將超過20萬億元，比2020年增長42.1%。同時，中國文旅融合行業將進一步優化產品結構，提高產品質量，成為中國經濟社會發展的重要組成部分，為經濟的持續發展和社會的進步做出更大貢獻。

文化旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年文化旅游行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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