10月中國零售業景氣指數較上月微升0.5個百分點 創近一年新高

• 吳澳燕 2023年10月10日 來源：中國食品報 中國商報 中國新聞網 477 25
• 繁體

在國家擴大內需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現6%左右的增長。

在國家擴大內需，恢復和加快消費的一攬子政策推動下，我國消費品市場有望加快恢復速度，社會消費品零售總額將實現6%左右的增長。

中國零售業景氣指數(CRPI)是反映當期零售業經營預期變化情況的綜合指數。CRPI高于50%時，反映零售業總體較上月擴張;低于50%，則反映零售業總體較上月收縮。CRPI包括消費領域商品類、租賃類和電商類3類零售企業/平臺，涵蓋了客流量、銷售額、租金收入、客單價等多個重要指標。

中國商業聯合會9日發布的10月份中國零售業景氣指數(CRPI)報告顯示，10月中國零售業景氣指數為51.3%，較上月微升0.5個百分點，創近一年新高。

隨著國家多項穩經濟、促發展的政策措施逐步落地實施，疊加中秋、國慶雙節消費旺季帶動，中國零售企業對10月份景氣狀況呈現良好預期，商品經營類企業多項正向指標創近一年新高。

中國零售業景氣指數運行情況中，從行業分類看，商品經營類指數為52.0%，較上月小幅上升1.3個百分點;租賃經營類指數為50.9%，較上月微降0.4個百分點;電商經營類指數為49.9%，較上月小幅下降1.0個百分點。

近年來，在內外部環境的催化下，消費場景已發生了較大變化，即時零售加速進入人們的日常生活，“即時性滿足”已經成為消費者購物的常態化需求。消費者需求和供給側匹配帶來的生意增長，也讓即時零售引起了消費鏈路各個環節的重視。無論是品牌商、零售商，還是各大電商平臺，都在加速布局這一賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店?；谶@一基本屬性，即時零售業態的發展也創造了更多的本地就業機會。

回顧即時零售的發展歷程，已經走過了兩個階段。第一階段，初創期，主要是平臺和零售商在直接探索，品牌間接參與和觀望，很多零售商、品牌商沒有單獨部門組織運營對接。獲得增長的核心來源是，商品和用戶的上翻。第二階段，拓展期，核心是平臺、品牌商、零售商三方聯動，品牌商和零售商都開始組建部門和團隊，專門運營即時零售。這一階段，增長是通過密集的促銷活動和營銷廣告投放獲取。從根本上看，這兩個階段的運營相對比較粗放，賽道本身的紅利大于自身的努力。

近年來即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年即時零售的市場規模已經達到5042.86億元，預計2025年的市場規模將較去年翻3倍。網訂店送、即時零售等線上線下融合新模式，正成為消費增長的新引擎。

即時零售行業市場前景分析

作為伴隨著零售數字化和即時配送業務快速成熟而誕生的新型零售模式，即時零售最大的特點是以實體門店為供應鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供高便利性、高時效性的到家業務，以滿足消費者的應急需求或常態下的即時需求。

一般而言，消費者在線上交易平臺下單，由周邊3至5公里內的線下實體零售商接單，通過第三方或零售商自有的物流配送上門，提供的產品包括食品餐飲、蔬果生鮮、醫療健康、數碼3C、服飾家居等，配送時效通常在30—60分鐘。

近年來進入即時零售賽道的互聯網大廠遠不止抖音一家。自2022年第二季度開始，美團方面便將財報披露的營收，重新劃分為核心本地商業和新業務兩大部分。其中，該公司的即時零售業務閃購從原本的新業務變更至核心本地商業分部，與餐飲外賣、到店酒旅合并。此外，京東近期正通過京東到家App測試新項目“京東買菜”，而阿里巴巴旗下的淘寶、天貓超市、盒馬也在即時配送服務方面動作頻頻。

在供給端，過去幾年即時零售銷量占比更高的還是快消品，但消費者的實際需求，并不止于快消品。相關數據顯示，3C數碼等新興品類也取得了不錯的成績。在履約端，消費者對線上購物的履約時效要求越來越高，從傳統電商的“三日達”“次日達”，到當下消費者希望更多的商品“一小時”就能拿到商品?！叭f物即時到家”已經逐漸成為現實，消費者對時效的要求正被及時滿足。

從相爭到相融，即時零售讓實體商超成為網絡消費版圖里的重要組成部分，越來越多的平臺企業進入即時零售賽道，同行之間的良性競爭將有助于行業的快速發展。

即時零售行業正在逐漸從1.0粗放階段向2.0理性增長階段過渡。未來幾年，即時零售行業將會進入新一輪的變革性發展階段。全渠道2.0和LBS網格化，或是推動即時零售行業發展的新增長點。

商務部的數據顯示，今年上半年，全國網上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。網絡零售市場的穩步增長，為即時零售的發展帶來了良好機遇。

市場規模高速增長背后，即時零售還呈現出商品品類日益豐富、服務區域不斷拓展、服務客群持續擴大、消費場景更加多元的發展趨勢。未來，即時零售滲透的行業和品類將持續擴大，覆蓋更多應用場景。

發展即時零售有助于加快傳統零售業數字化轉型，推動縣域經濟發展，促進消費提質擴容，增加就業渠道，加快數實融合。未來，即時零售將呈現全天候消費、全場景滲透、全品類創新、全地域覆蓋、全供應鏈管理以及全流程數字化等特點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡