中國保健用品市場快速增長 保健用品行業市場調研分析

• 吳澳燕 2023年10月23日 來源：互聯網 598 34
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中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續刺激居民釋放健康消費需求，醫療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品

中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。收入水平的增加以及國民健康意識的增強，將會持續刺激居民釋放健康消費需求，醫療保健消費支出占比有望大幅提升，凸顯出保健品市場的巨大發展潛力。

保健用品是指供人們生活中使用，具有調節人體機能和促進健康等特定功能的用品。市場上的保健用品大體可以分為保健食品、保健化妝品、理療產品等。

保健食品具有食品性質，如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等，具有色、香、形、質要求，一般在劑量上無要求;保健藥品具有營養性、食物性天然藥品性質，應配合治療使用，有用法用量要求，如帶“健”字批號的藥品;保健化妝品具有化妝品的性質，不僅有局部小修飾作用，且有透皮吸收、外用內效作用，如保健香水、霜膏、漱口水等;保健用品具有日常生活用品的性質，如健身器、定時藥盒、按摩器械、治療儀、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、非彈力襪、不勒襪、墊毯等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國保健用品行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

早期中國保健品行業處于發展初期，在生產層面和市場監管層面尚未成熟，大量海外品牌涌入中國市場，占據大部分市場份額。直到2020年，受疫情沖擊以及相關政策加持，人們對健康的關注度越來越高，中國保健品市場達到發展開放期。

從企業產業鏈布局來看，這些企業分布在各種劑型的維生素及膳食營養補充劑、中成藥保健藥品、家用醫療器械、保健器具用品等各領域。

從保健品營業收入來看，2022年，九安醫療營業收入全行業領先，主要收入來源于在美國推出iHealth試劑盒產品;除九安醫療外，東鵬飲料、湯臣倍健營業收入較高，分別為81.72億元和78.61億元，位于行業領先地位。

保健用品行業市場調研分析

1、中國保健用品市場快速增長

近年來，中國健身器材市場整體保持穩定增長態勢，疫情的爆發導致用戶的健身習慣發生變化，人們更傾向于居家健身的方式，人們對家用健身器材需求量的增大促進了中國健身器材市場的發展;同時，人們愈發注重保健，人口老齡化程度加深，年輕人工作壓力大等因素促進按摩器具的需求量持續走高。此外，操作簡單、體積小巧、攜帶方便的家庭醫療設備需求逐漸增加，2020年，疫情的爆發，進一步刺激家用醫療器械的需求，額溫槍等檢測用家用醫療設備需求迅猛增長。

2021年，中國保健用品市場規模接近3000億元，同比增長18.3%;初步統計2022年，中國保健用品市場規模約為3496億元。

2、保健食品市場迎來擴容

隨著健康經濟、顏值經濟興起，越來越多的年輕人成為保健品消費主力軍。《Z世代營養消費趨勢報告》顯示，18至35歲的年輕消費人群占健康養生消費人群的83.7%。庫潤數據調研顯示，在購買養生保健品的90后中，普遍每天吃2至3種養生保健產品，超7成每月花200元以上。

新生代消費者群體崛起疊加消費觀念轉型，有效帶動市場需求擴容。一季度保健品板塊實現營收48.89億元，同比增長33.58%，歸母凈利潤11.62億元，同比增長44.24%。其中，湯臣倍健、仙樂健康、百合股份營收和歸母凈利潤均取得35%以上高增長。

隨著保健品產業鏈的愈發完善，保健類產品更多元精細，賽道玩家日趨增多，大批行業內國際領先企業進入中國市場，大型藥企和食品企業也加速布局，行業競爭逐漸加劇。從保健食品企業注冊量來看，相關數據顯示，我國保健食品相關企業新注冊量由2017年的43.0萬家，逐年增加至2022年的131.0萬家。截至7月25日，2023年我國已新注冊104.0萬家保健食品相關企業。

3、保健品行業迎發展藍海

《報告》通過中國消費者保健品消費金額調查顯示，七成的消費者保健品月均消費在100元以上，月均消費100—500元的消費者占比居多。其中月均消費0—100元的消費者占比9.0%，100—300元的消費者占比34.2%，300—500元的消費者占比33.9%，500—1000元的消費者占比16.6%，1000元及以上的消費者占比6.0%，而不愿意花費的消費者僅占0.3%。

隨著人們對健康的認知變化以及對健康期待值的提高，當前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進一步擴大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強。與國外發達市場相比，中國保健品整體市場規模仍然較小，隨著消費群體的擴大以及消費能力的提升，保健品市場的消費潛力將逐步得到釋放，行業迎來發展藍海。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個保健用品行業的市場走向和發展趨勢。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國保健用品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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