推進游戲產業高質量發展 2021游戲廣告行業發展前景規模分析

• 2021年7月27日 WuYaNan來源：互聯網 1444 95
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2020年，各國國產的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現，增長率最低的市場增長率仍達3成。除疫情因素外，國產移動游戲的高質量與高數量的輸出，成為國產移動游戲獲得高增長的關鍵。

據伽馬數據監測，2020年，中國、美國、日本、韓國、英國、德國全球TOP6移動游戲市場流水已占據了全球市場近9成份額，這一比例仍有不斷擴大的趨勢，中國企業創造的流水也主要集中于這6個市場。盡管受到其他國家的追趕，中國騰訊出品的PUBG MOBILE仍排在全球移動游戲流水的榜首，其次是中國網易的荒野行動、中國莉莉絲的萬國覺醒和美國動視的使命召喚。當前，我國游戲產業發展行情如何?

2020年，各國國產的移動游戲在全球重要市場中均有較高流水增表現，增長率最低的市場增長率仍達3成。除疫情因素外，國產移動游戲的高質量與高數量的輸出，成為國產移動游戲獲得高增長的關鍵。

2021游戲廣告行業發展前景規模分析

近年來，我國移動網民用戶規模的持續擴大，移動游戲產品選擇豐富度不斷提升，我國移動游戲行業快速發展，已經躋身全球第一梯隊。

游戲作為一種低門檻、低成本的娛樂手段，已成為中國網民主要的娛樂方式之一。2019年以來，多款具有創新性和開拓性的移動類游戲獲得了網絡游戲用戶和市場的青睞，為網絡游戲行業的持續推陳出新、健康發展起到了激勵作用，移動游戲已經成為網絡游戲產業中增長最快的細分行業。

2020年，全球各重要市場的流水TOP100中，中國和韓國發行商的數量均在上升，2020年中國移動游戲發行商增加6個到達37個，韓國增加5個到達28個。從整體來看，全球移動游戲市場流水TOP100中國產移動游戲發行商數量中屬中國最多。

2020年，人們因疫情保持社交隔離，線上娛樂成為“寵兒”，大量用戶下載和游玩移動游戲，并在游戲中消費。《全球手游行業基準報告》顯示，2020年表現最亮眼的類別就是猜謎游戲，Q4較Q1內購收入增長了三倍。

另一方面，隨著市場競爭加劇和隱私新規調整，發行商面臨了買量成本攀升的挑戰。比如，RPG 游戲2020下半年安裝成本(CPI)超過10美元，較上半年上漲了 34%;再比如，2020年上半年 iOS 游戲 CPI 增長20%，這也導致下半年iOS 端非自然安裝量下跌 35%，而Android端CPI則基本保持穩定。

據統計，2017-2020年我國移動游戲廣告變現市場規模逐年增長，到 2020 年已經超過 190 億元，2017-2020 年期間復合增長率高達 180%。可見，這幾年我國移動游戲廣告變現市場規模的年均復合增長率高達 180%，可見我國移動游戲行業廣告變現情況成長速度可觀。針對不同的廣告樣式，激勵視頻的宣傳效果最佳。

共同推進游戲產業高質量發展

2020年至今，中國音數協與法律機構、游戲企業聯合舉辦了10多場直播課程，內容覆蓋知識產權保護、網絡游戲創意創新等領域。今年，協會還將繼續在多地開設“小課堂”，進一步完善課程設置，豐富培訓內容，幫助更多從業者提升專業素養。

《中國游戲企業社會責任報告(2021)》正式發布。報告顯示，在社會共治方面，中國游戲行業呈現出以下趨勢：游戲行業法規不斷完善，立法需求明顯;有關部門加強管理，多舉措規范發展;行業協會積極推動標準化建設，企業加強自律;主流媒體關注行業弊病，強化約束監督功能;用戶合理監督，推動游戲產品創新。

中研普華研究院撰寫的網絡游戲廣告行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對網絡游戲廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來網絡游戲廣告行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2019-2025年網絡游戲廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。

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