直播電商行業迎來強監管 直播電商行業市場發展現狀及前景分析

• 2021年12月16日 ZhouXun來源：互聯網 863 53
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在業內看來，將網絡直播納入稅務監管，僅僅只是開始。事實上，作為互聯網經濟的新經濟業態，直播電商長期處于模糊地帶，行業亂象叢生。

直播電商行業迎來強監管

在一片喧嘩熱鬧中，曾經在“雙11”創下一晚賣出9.5億元商品，直播銷售額排名第三的雪梨直播間卻一片安靜。事實上，自11月22日被通報涉嫌偷逃稅款后，雪梨就再也沒有出現在公眾面前。

杭州市稅務局稱，稅務部門通過稅收大數據分析，還發現其他個別網絡主播在文娛領域稅收綜合治理中自查自糾不到位，存在涉嫌偷逃稅行為，正由屬地稅務機關依法進行稽查。

在業內看來，將網絡直播納入稅務監管，僅僅只是開始。事實上，作為互聯網經濟的新經濟業態，直播電商長期處于模糊地帶，行業亂象叢生。

直播電商行業市場發展現狀及前景分析

資料顯示，2018年到2020年，我國的直播電商交易規模從1400億增至1.06萬億，年增速分別為183%、161%。報告顯示，2021年上半年直播電商的交易規模已經突破萬億，這一數字預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

從網友們在直播間的野性消費，到大使們秒空式帶貨，都透露著這屆網友有著強悍的消費能力。阿里、騰訊、字節、快手等互聯網公司都做起了直播電商，而明星們紛紛化身主播，被當做“下一個董明珠”培養的孟羽童也變成了“格力薇婭”，種種跡象表明直播電商大勢已成。

淘寶直播成于主播，困于主播。一是淘寶主播呈現出斷層的窘境。拿雙十一首日成交額來看，李佳琦和薇婭的成交額分別為106.53億、82.52億，第三、四名的成交額分別為9.30億、1.59億。頭部主播超強的帶貨能力讓人心生感慨，但淘寶其他主播斷崖式下滑的成交額也值得關注。

從成交額來看，頭部主播割裂了淘寶的直播業務，斷層式的發展讓淘寶直播趨于不健康狀態，也在不斷傾軋尾部主播的生存空間。而雪梨、林珊珊因逃稅被關停直播間，讓淘寶不健康的直播業務雪上加霜。

12月13日,西湖區政府印發了《關于擬下達西湖區2021年直播電商產業政策扶持資金的公示》,經企業自主申報、鎮街初審、相關部門聯審、區直播產業企業認定工作小組共同研究等程序,格家網絡憑借旗下中國田助農直播間、創始人直播、會員直播等業務取得的成果,獲得直播電商應用補助20萬元。

中國電子商務進入規模快速增長的發展期，直播電商已經成為中國電商和視頻行業新的賽道。目前，直播電商進入規模快速增長的發展期。

更多行業調研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2025年直播電商行業市場調研報告》。

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  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

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