能量飲料行業分析 低能量飲料行業現狀及趨勢分析2022

• 2022年11月4日 FangManTao來源：互聯網 639 37
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健康意識日益增強，無糖飲料備受關注。益普索消費者調研結果顯示，2020年84%的受訪者比過去更加關注健康，相比2018年上升13pct。隨著中國消費者對健康的關注度不斷提升，飲料消費意愿向無糖品類傾斜，2020年表示更愿意購買無糖產品的受訪消費者已高達78%。

目前，國內能量飲料市場可謂是百家爭鳴，除了知名度最高的紅牛外，市場上還有東鵬特飲、樂虎、體質能量、魔爪等一眾品牌。能量飲料在中國市場雖然起步較晚，但增長速度較快，人均消費水平仍顯著偏低，成長空間廣闊。

低能量飲料行業現狀分析

健康意識日益增強，無糖飲料備受關注。益普索消費者調研結果顯示，2020年84%的受訪者比過去更加關注健康，相比2018年上升13pct。隨著中國消費者對健康的關注度不斷提升，飲料消費意愿向無糖品類傾斜，2020年表示更愿意購買無糖產品的受訪消費者已高達78%。

不健康的飲食習慣還將導致中國糖尿病人口數量還將明顯增加。2011年至2019年，我國糖尿病人群增加了約2640萬，患者增速在各國中排名前列，IDF預測，2030年中國糖尿病患者數量將達1.4億人。糖尿病患病人數會進一步增加主要原因是人口老齡化和快速城市化帶來不良的生活方式。快速城市化使越多的中國人形成不健康的飲食習慣以及日益久坐不動的生活方式，同時又缺乏必要的體育鍛煉，導致我國肥胖率節節攀升，糖尿病患病人數也快速增長。

飲料消費無糖化概念熱度高漲。隨著消費者健康訴求提升，對糖分攝入愈發謹慎，飲料消費正由傳統的含糖碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料轉向“無糖化”飲料。“無糖化”飲料中，代糖飲料以低熱量的阿斯巴甜、赤糖蘚醇等替代白糖、砂糖等傳統添加糖，例如零度可樂、元氣森林等產品;無糖飲料不含任何糖，口味清淡，例如無糖烏龍茶、包裝水等產品。

無糖化、低糖化已成為全球范圍內飲食的新標準。我國無糖飲料行業高速發展，市場規模逐年增長。根據數據顯示，2019年中國無糖飲料市場規模為98.7億元，同比2018年增長46.9%，隨著無糖化趨勢繼續推進，預計2020年無糖飲料市場規模為117.8億元。

預測2022年中國運動飲料市場規模將達到108.6億元，于2021年將漲至116.9億元，雖市場規模小于能量飲料，但是也持續保持增長趨勢。可知，2021年，中國運動飲料的市場規模將至少有116.9億元，發展極具潛力。

低能量飲料行業前景分析

消費群體及消費場景由單一向多元延伸，加速釋放增長潛力。我們認為多元化是行業發展趨勢，無論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場景的多元化，皆是行業突破方向。

1)消費群體上， 隨著工作社會節奏的日益加快，能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領工人等逐漸擴大至白領、學生等更多消費群體。以考研人群為例，2022 年我國 考研報名人數達到了 457 萬人，同比增長 21.22%，我們判斷高強度學習下學生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。

消費群體及消費場景由單一向多元延伸，加速釋放增長潛力。我們認為多元化是行業發展趨勢，無論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場景的多元化，皆是行業突破方向。

1)消費群體上， 隨著工作社會節奏的日益加快，能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領工人等逐漸擴大至白領、學生等更多消費群體。以考研人群為例，2022 年我國 考研報名人數達到了 457 萬人，同比增長 21.22%，我們判斷高強度學習下學生或選 擇飲用提神醒腦抗疲勞的能量飲料。

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