即時零售行業發展機遇 2023即時零售行業發展環境及投資調研

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 1358 89
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隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售業態持續發展，品牌和實體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌亟須把握的未來大勢。

2023年即時零售行業市場投資機遇在哪?即時零售伴隨著零售數字化和即時配送業務的快速崛起而誕生的零售新業態。其最大特點是以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求。

即時零售行業發展環境及投資調研

“即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一。即時零售作為電商新業態新模式也在逐漸釋放魅力：滲透行業和品類持續擴大，覆蓋更多應用場景，加速萬物到家。從水果、餐飲、日用百貨，到醫藥甚至服裝等各類商品，“線上下單，30分鐘外賣送到家”已逐漸成為消費者的購物常態。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》顯示：

即時零售行業產業鏈

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內，多數場景下可以實現30分鐘內完成履約;服務半徑在3公里至5公里，實現線上下單、線下履約;通常是點對點服務，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉環節。

即時零售扎根于本地供給，為各地區創造了本地就業崗位，也為從業者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業態的快速發展，在全國各地均出現了像孫巖這樣的專業分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業。

即時零售行業投資分析

即時零售最大的特點是以實體門店為供應鏈，以即時履約配送體系為依托，為消費者提供更高便利性、更高時效性的到家業務，滿足消費者應急需求或常態下即時性需求的零售新業態。值得注意的是，近期，即時零售愈發受到業內關注，并有望成為消費新趨勢成為共識。

央視報道指出，本地門店+即時配送是即時零售的兩大核心。隨著本地門店的即時配送供給品類不斷豐富，消費者產生了更多即時配送需求，帶動線下零售小店服務周邊社區居民，擴大了線下零售的市場范圍。

市場做大并非最終目的，而是激發實體零售行業活力的手段。越來越大的即時零售市場，料將為消費復蘇和實體店發展創造更大空間。

消費者的需求催生了即時零售業態。央視在去年兩次報道即時零售業態時均分析稱，消費者對消費確定性和時效性的要求更高，喜歡把“外賣當快遞用”，希望“所見即所得”，這使即時零售業態不斷發展，給實體店帶來了新的生意空間。

“即時零售平臺經歷爆發式增長后，其重要性逐步比肩線下大賣場渠道，成為消費者日常購買途徑。”凱度洞察中國區總監郝丹指出，即時零售的消費方式擁有足不出戶即可購買、買后短時間內即可獲得的高便捷性，更易激發沖動消費等購物心理，與快消品更加契合，尤其對頭部品牌更具競爭優勢。

即時零售行業發展機遇在哪?

高效便捷的即時零售正為快消品類創造新的增長空間，成為線下大賣場渠道之外的一種消費方式。隨著“30分鐘萬物到家”的即時零售業態持續發展，品牌和實體門店將獲得增量收益，線上線下加速融合是休閑零食等快消品牌亟須把握的未來大勢。

休閑食品以場景為生，作為快消品中不可或缺的一類，亟須快速打通包括即時零售在內的渠道通路。白皮書顯示，2021年即時零售休閑食品市場規模達179億元，品類增速達46.6%。顯然，休閑食品品類已經以較高的增速成為即時零售渠道重要的品類之一。

京東到家、億滋、凱度日前聯合發布《2022年O2O休閑零食品類白皮書》(以下簡稱“白皮書”)。白皮書顯示，2022年包含到店和到家在內的中國O2O整體市場規模已超40000億元，未來還會有較大發展空間。京東到家休閑零食品類2022年客單價同比提升29%，是平臺沖動下單量排名第三的品類，可見休閑零食是典型高沖動的消費型商品。

即時零售行業報告對中國即時零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了即時零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，即時零售行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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