電商零售行業投融資現狀 電商零售行業市場發展形勢及投資分析

• 吳亞楠 2023年2月9日 來源：互聯網 907 56
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新零售賽道比較受到資本的關注，融資數量相對較多。2022年全年，國內新零售市場共計發生104起融資事件，根據已披露融資金額的企業估算，行業合計融資金額達到45.66億元。

電商零售行業市場投資態勢如何？“十四五”規劃對網絡零售行業有積極利好作用，消費者對線上購物的習慣已經培養完成，吃、穿、住、行等各方面對線上購物形成依賴性，同時加上線上線下零售體系聯合的推動下，電商零售行業將繼續主動謀求“升級”，成為電商發展的重要力量。

從電商零售產業鏈而言，零售電子商務產業鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環節。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電商零售行業市場形勢分析及投資風險研究報告》顯示：

電商零售行業市場發展形勢及投資分析

2021年電商零售百強電商企業銷售規模增速出現明顯下滑，從2020年的30.1%增速，下滑至19.3%，較上年放緩10.8%。但頭部電商平臺的聚集效應在進一步加強，京東、天貓等4家電商平臺銷售規模為9.4萬億元，占據百強總銷售額的比重為77.8%，較上年提高3.3%。

從電商零售產業鏈而言，零售電子商務產業鏈主要涵蓋了生產者到消費者中間所涉及到的商品供應商、電商平臺以及電商物流、支付等環節。隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。

近年來，隨著電商行業的蓬勃發展，農村市場電商需求不斷釋放，地域網絡消費鴻溝進一步縮小，助力我國經濟形成國內國際雙循環發展新格局，我國電商零售產業快速發展。

電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

傳統電商零售增速下降，網下實體店消費呈現恢復性增長，網下實體店零售額同比增長12.7%。其中，實體零售企業積極轉型創新，“以新商品、新服務、新模式、新業態引領、挖掘和創造新型消費、拓展新增市場，疫情以來銷售增速快速下滑的局面有所改善?！?/p>

電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。數據顯示，中國電子商務市場規模持續引領全球，服務能力和應用水平進一步提高。中國網民規模已超過9億人!

電商零售行業市場發展趨勢

電商零售行業基本生活消費穩定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級類消費較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。

隨著電商行業發展，全球跨境的貿易體系、金融體系、物流體系會進行整合。像天貓國際、小紅書、洋碼頭這些大型跨境電商，完全有實力提前布局商業形態和主營業務，但沒有足夠資金的小微企業完全有可能被擠壓出市場。

農特產品的生產、包裝、營銷，都將標準化，因為只有標準化才能規?；?。而手工類的農特產品，更多需要的不是標準化，而是手工藝的創新、與時代接軌。

電商零售行業投融資現狀

總體來看，放到整個新消費市場來看，新零售賽道比較受到資本的關注，融資數量相對較多。這主要是因為疫情時代，線下渠道出現洗牌，再加上z世代的崛起，大量新消費品牌的出現，助推了市場對于新興零售渠道的龐大需求。

駝鹿新消費不完全統計，2022年全年，國內新零售市場共計發生104起融資事件，根據已披露融資金額的企業估算，行業合計融資金額達到45.66億元。按照融資金額計，2022年新零售賽道最受資本歡迎的是智能零售服務商/品牌賽道，占到賽道融資額的30%，其次是電商平臺和垂直新零售平臺。

按照賽道融資數量分布來看，智能零售服務商/品牌、電商平臺和垂直新零售平臺等同樣位居前三位。這充分證明資本市場對這三個賽道的看好。

電商零售行業報告對中國電商零售行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電商零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電商零售行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國電商零售行業市場形勢分析及投資風險研究報告》。

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