2023網絡劇產業市場規模及未來發展態勢分析

• 吳澳燕 2023年5月22日 來源：互聯網 503 27
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網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。

2014年被稱為“中國網絡劇元年”,各大網絡視聽平臺推出超過百部、近1700集網絡劇。隨著網絡平臺自制劇在文化、產業和社會中的影響力不斷提升，國家也日益重視對網絡劇的監管與引導。

2017年9月國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯合下發了《關于支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，指導電視劇繁榮發展。并提出鼓勵優秀電視劇制作機構積極投入網絡劇制作，提升網絡劇整體創作水平，網絡劇行業前景看好。

近三年來電視網絡劇的備案情況趨向穩定，進入“數量壓縮、質量提高”階段，但微短劇實現井噴式增長。創作生產在溫情和現實之間找到平衡，很多作品都體現了管理部門全鏈條參與的顯著特點。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

截至2022年12月，我國域名總數達3440萬個，IPv6地址數量達67369塊/32，較2021年12月增長6.8%。，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%。

網絡劇是專門為電腦網絡制作的，通過互聯網播放的一類網絡連續劇。與電視劇一樣，網絡劇一般分單元劇、單本劇、連續劇。其優點在于互動性、便捷性，由觀眾隨意即興點播，因而深受年輕網民的喜愛。

網絡劇與傳統電視劇的差別主要表現在題材、IP、受眾、審核方式等四個方面。網絡劇與互聯網的關系更為緊密，其互聯網基因更為突出。隨著網絡以及智能手機的普及，近幾年電視劇產業鏈也開始發生變化，正在不斷的擴展和延伸，同時也帶來了電視劇產業鏈的革新。

2023網絡劇產業市場規模及未來發展態勢分析

2020年共230部網絡劇上線，同比增長14%，其中30集以下網絡劇192部，占比83%;12集以下網絡劇80部，占比35%。另外，10分鐘以下的微短劇在短視頻平臺興起，如快手的“快手小劇場”中，有超過2000部短劇播放量過億。可見，創作短劇已然成為行業共識。據統計，截至2020年我國網劇市場規模增長至168億元，2016-2020年CAGR為50.9%，增長主要原因是網劇的每集平均售價和總數增加。

在短劇市場發展逐漸成熟趨于穩定后，微短劇則成為長短視頻平臺的新發力點。對于微短劇來說，無論是長視頻平臺向綜合社區轉型中向下兼容進行內容占位，還是短視頻平臺在市場逐漸飽和的背景下向影視制作上游躍進，微短劇正成為長短視頻競爭的中間地帶。

一方面互聯網用戶在視頻內容消費整體偏好上向“短”，短視頻內容消費時長大幅增長，相關平臺應用使用率接近90%，已成為互聯網的底層應用之一，強勢占領用戶注意力。另一方面，用戶在注重提升視頻內容消費效率同時，還關注內容質量，這與近兩年影視劇內容反“注水”、促精品趨勢相一致。在微短劇的內容選擇方面，甜寵、穿越、都市、愛情、古裝成為“主力”，懸疑、動畫等新題材類型涌現，發展愈加趨向多元化。

2022上半年主流視頻平臺共上線劇集163部，同比去年減少17部，下滑9.4%;播映指數均值由45.5下降至42.1;在影視市場發展放緩的大背景下，平臺對于網絡劇的上線愈發持謹慎態度，嚴控上線數量，2022上半年網絡劇上線數量大幅下滑，比2021年同期減少了27部。

目前在對網絡劇盈利模式的探索中，付費制是最基本的方式。2020年在網絡視聽平臺上線的網絡劇中，付費劇占比91%。觀眾付費觀看或超前點播的背后，是對劇集品質的進一步呼喚。

隨著網絡劇、網絡綜藝等日益火爆，目前，越來越多的視頻網站把內容付費列入著力發展的盈利模式，與之相應，也有越來越多的用戶愿意為內容付費。中國網絡視聽節目服務協會調研數據顯示，20—29歲群體是視頻付費用戶最大群體，占到了付費視頻網民的44.2%;其次是30—39歲，占比23.4%;19歲以下的23.1%。而40歲以上僅占9.3%。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，國產重點網絡劇片上線播出時，應使用統一標識，將發行許可證號固定于節目片頭的顯著位置展示。對通過廣播電視主管部門內容審核的國產網絡劇片，系統內下發的節目上線備案號將被替換為發行許可證號。

伴隨著互聯網的發展和進化，網絡劇一面繼承電視劇的創作經驗，一面為網絡視聽結合其他網絡文化形式尋找著創新點。目前新形態的網絡劇在藝術性上精品相對稀缺，在社會效益上還暫不具備頭部長視頻網絡劇的廣泛影響力，這些則是網絡劇形態創新之后需要進一步探索的事情。

網劇產業經過近10年的發展，呈現出多元化的發展特征，彰顯了巨大的市場效能。但網劇平臺品牌化、IP延伸化發展尚處于起步階段，存在品牌建設觀念淡薄、IP化運營模式受限等問題。此外，面對突發公共事件網劇產業尚未形成風險防范細則，這將直接影響到網劇發展的質量、生命周期，加大了網劇投資風險。未來，網劇產業還應從品牌發展模式、經營策略轉型兩方面不斷改進，推動自身全面健康發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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  2021-2026年中國網絡劇產業深度調研與投資前景預測研究報告

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