2023年全屋定制家具?產業結構調整方向分析 家居跨界越來越常見化

• 洪前進 2023年9月19日 來源：互聯網 979 61
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我國全屋定制企業數量少，龍頭企業規模較大，但全屋定制行業進入門檻低、初期投資少，普遍資本實力有限，無法實現大規模的行業整合。整體來看，我國全屋定制對上游的議價能力較強。

我國家具行業發展快速，家具行業生產企業數量不斷增加，市場集中度分散，行業競爭激烈。作為家具行業的新興子行業，定制家具因具有可滿足消費者的個性化需求、空間利用率高、服務周全等優勢，吸引了越來越多的消費群體，定制家具行業呈現出快速發展的趨勢，這將導致定制家具行業內定制衣柜、定制櫥柜等單品類定制家具企業向全屋家具定制拓展產品;同時，定制家具的快速發展也吸引了部分傳統成品家具廠商向定制家具領域轉型;此外，家裝企業、地板企業等其他家居企業也因看好定制家具市場，紛紛涉足定制家具行業。

因此，定制家具行業的競爭將可能因定制家具企業數量的增加而進一步加劇，這將導致定制家具行業的市場競爭逐步由價格競爭轉變為產品設計、生產效率與成本、定制服務、渠道建設、品牌營銷等方面的綜合競爭，使得定制家具企業在品牌營銷等方面的投入加大，進而影響企業的盈利能力。

我國城鎮化、工業化、信息化進程的加快，有力地推動了家具產業的發展。城市化進程加快，人民收入水平不斷提高，形成了強大的購買力，促進了我國家具行業的規模發展;同時，工業化與信息化的融合，促進了傳統產業轉型及改造升級，促進了我國家具行業從依靠成本競爭向提升服務水平、提高產品科技含量及產品附加值轉變。

隨著居民收入水平的提升，越來越多的消費者希望在居家生活中能更高效利用居家空間，在居家環境中融入更多的自主創意與個人風格，對家具的消費由過去的被動式接受向主動式設計轉型。

定制家具的出現，滿足了消費者的個性化需求，開拓了家具行業的 C2B 商業模式，引領家具行業由傳統生產性企業向現代服務業轉變。

圖表：2021-2023年國內全屋定制家具市場規模(單位：億元)

資料來源：根據國家工信部發布的統計數據整理

根據中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業深度分析及投資戰略咨詢報告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內全屋定制家具行業造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內全屋定制家具行業市場規模呈現出一定的增長。根據國家工信部發布的統計數據顯示：2022年國內全屋定制家具市場規模達4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達12.79%。從國內主要上市的全屋定制企業發布的2023年第一季度財務報告來看，行業第一季度發展略低于預期，預計2023年國內全屋定制家具行業市場規模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

全屋定制家具行業的上游行業為木材、人造板、鋁材、五金配件等行業。

雖然目前國家對房地產行業的政策存在一定的變化，對全屋定制家具行業造成一定的影響。但由于我國家具人均消費基數低，成長性高，而且隨著城鎮化的快速發展，居民可支配收入不斷提高，保障性住房建設的推進，商品房價格及成交量逐漸回歸合理，以及婚育高峰帶來剛性需求，未來發展空間廣闊。

全屋定制行業軟件產品及信息系統開發的上游行業是電子信息產業和計算機、網絡行業，下游行業為家居、裝修等行業。

全屋定制的互聯網營銷平臺，上游企業主要是掌握互聯網流量入口的百度、阿里巴巴、騰訊等平臺企業。

隨著市場競爭的不斷加劇，各全屋定制企業開展著惡性的價格競爭，這無疑是商家主動的提高了消費者的議價能力，但在短期內，由于行業還處于發展初期，全屋定制企業在短時間內的議價能力還是高于消費者。

我國全屋定制企業數量少，龍頭企業規模較大，但全屋定制行業進入門檻低、初期投資少，普遍資本實力有限，無法實現大規模的行業整合。整體來看，我國全屋定制對上游的議價能力較強。

全屋定制家具產業結構調整方向分析

1、全屋定制由普通向高端轉型

隨著中國經濟的迅速發展，中產階級的隊伍日益壯大，并且成為中高端產品的主要消費群體。而80、90后也漸漸登上時代的舞臺，成為消費的主力軍。這使得高端消費有增無減，更多的消費者把目光的焦點投向高端定制家具市場。

由于生活水平、審美眼光以及文化素養的提高，人們在選購家具的時候，越來越重視家居的風格與設計等問題，因此高端的全屋定制越來越受到消費者的青睞。

無論是家居建材還是整體設計等方面，高端全屋定制都力求精致、優雅、簡潔，彰顯擁有者極高的藝術性與品味性，并與他們相追求的潮流相契合，從而為他們打造一份精致、優雅的生活。

2、家居跨界越來越常見化

目前，定制家居的經濟規模在整個家居行業中不是特別的龐大。隨著資源的整合，以及為了獲取更多的資源，一些定制家居企業紛紛擴大自己的發展規模，涉足多個領域。

與此同時，由于定制家居的興起，也吸引了房地產、智能家居、電商平臺等行業外的資本進軍定制家居市場。比如小米、海爾、淘寶、京東等都紛紛跨界家裝賽道。

3、全屋定制越來越智能化

人工智能技術讓人與家居之間實現了前所未有的聯通和互動，智能家居使得生活變得更加豐富多彩。智能門鎖、智能煙機、智能掃地機、智能垃圾桶、智能馬桶、智能感應燈等都在逐漸進入全屋定制家居之中。

隨著5G和AI技術的發展，2020年又將邁入一個新的高科技時代，越來越多的智能家具走進了每家每戶中，智能家具的普及更加實現了“以人為本”的全屋定制家居生活。

4、整裝大家居

整裝大家居，其實簡單點來說就是資源的整合，真正實現消費者拎包入住一條龍式服務。 也可以說是做全屋定制的再往前一步做整裝家居，或者是現在的裝修公司搞定供應鏈實現全品類優質供應，為消費者提供一站式家居空間解決方案。

大家居可有效的解決了消費者裝修中的痛點，例如來回對比選擇產品、環保不達標等;大家居的出現，也是源于消費者要求的不斷提高以及市場的需求促使企業對各種資源、要素，進行優化配置。

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