2023年全屋定制家具行業SWOT分析 居民可支配收入增長是構成家具消費的最大基礎

• 洪前進 2023年9月19日 來源：互聯網 1438 95
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依靠積累的互聯網運營經驗和信息技術優勢，建立并成功運營O2O網絡營銷平臺，進一步推動自身品牌的快速傳播和品牌價值的提升。網、店相結合的營銷模式使公司實現業績的快速增長。

隨著我國經濟實力的與日俱增，全屋定制家具產業作為傳統產業和現代產業相結合的新興產業，其在國民經濟中的地位越來越重要，已經逐漸成為國民經濟的重要產業之一。

全屋定制家具作為我國居民日常生活的重要組成部分，不但與每一個人的日常生活緊密聯系，還與家庭幸福感息息相關。隨著我國國民經濟實力的與日俱增，全屋定制家具產業在我國國民經濟中的地位越來越重要，已經成為我國國民經濟的重要產業之一，產值逐年增長，占GDP的比重也越來越大。在智慧家居和消費個性化的趨勢下下如何客觀地評價我國全屋定制家具產業的發展現狀，促進我國全屋定制家具產業結構升級，提升全屋定制家具產業在國際市場中的競爭力就顯得尤為重要了。

圖表：2021-2023年國內全屋定制家具市場規模(單位：億元)

資料來源：根據國家工信部發布的統計數據整理

根據中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行業深度分析及投資戰略咨詢報告》分析得知，雖然近幾年的新冠疫情對國內全屋定制家具行業造成了一定的沖擊，但隨著政策的利好以及“定制”觀念的日益深入人心，國內全屋定制家具行業市場規模呈現出一定的增長。根據國家工信部發布的統計數據顯示：2022年國內全屋定制家具市場規模達4724.62億元，同比2021年增長了535.89億元，同比增幅達12.79%。從國內主要上市的全屋定制企業發布的2023年第一季度財務報告來看，行業第一季度發展略低于預期，預計2023年國內全屋定制家具行業市場規模增速將略有放緩，但依然可維持在10%以上。

通過信息化與工業化的深度融合，踐行智能化制造思維模式，在家具生產領域實現全屋板式家具大規模定制的生產模式。運用自主設計的軟件及信息化技術對數控設備進行技術升級改造，通過虛擬制造技術、訂單處理中心對訂單進行審核、拆單、排產，將一定數量同類板材的訂單合并成一個加工批次并形成加工、分揀、分包、入庫等指令，按照批次而不是按照訂單組織生產，使自身實現大規模定制的柔性化生產工藝，解決定制家具個性化與規模化生產矛盾的難題。全屋定制企業還可選擇采取實體連鎖經營模式和線上線下相結合的O2O營銷模式，實現快速發展。

另外，依靠積累的互聯網運營經驗和信息技術優勢，建立并成功運營O2O網絡營銷平臺，進一步推動自身品牌的快速傳播和品牌價值的提升。網、店相結合的營銷模式使公司實現業績的快速增長。

全屋定制家具行業SWOT分析

1.全屋定制家具行業優勢

國務院辦公廳去年發布的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，暢通制造企業與互聯網平臺、商貿流通企業產銷對接，鼓勵發展反向定制(C2M)和個性化設計、柔性化生產。從消費需求的變化來看，當下中國家庭結構呈現多元化趨勢，新世代消費群體崛起，以及伴隨外部環境的變化，對居家生活的需求也更加個性化與多元化。追求健康、舒適、高顏、滿足多個家庭成員的不同需求，“個性化”的內涵在不斷延展。

從發展契機來看，80、90 乃至 00 后消費者，對家居環境的自主設計意識日益增強，同時隨著小戶型住宅增多、存量房市場帶來的舊房改造需求增加，定制家居兼顧了實用性與空間利用率，又能充分滿足消費者對個性、審美、舒適的追求，成為家居消費市場的主流選擇。如今消費者對“定制”的要求已從過去的柜類產品定制，延伸至對整體空間解決方案的定制，這對家居公司的品類豐富度以及資源整合能力提出了更高的要求。

2.全屋定制家具行業劣勢

全屋定制家具行業屬于家具行業中的新興子行業，暫未形成統一的行業標準，對于初級、小規模的生產加工要求低，新進入者的門檻并不高，但要形成一定的規模和品牌優勢則仍面臨較高的壁壘。

全屋定制家具企業實現產品的推廣，建立自有的銷售網絡，需占據優質的店面資源，培養自有營銷人員;選擇加盟商也需一定時間的考察和篩選，而作為家具加盟商，出于風險的考慮，其自身也很少愿意經銷新進入企業的產品，除非它的產品有很大的差異性、在服務上更有競爭力，事實上一般剛進入的企業是很難做到的，而需企業長期經營才能積累和完善的。

3.全屋定制家具行業機會

(1)定制家具的消費理念愈加普及

隨著房產在居民家庭財產中的占比逐步提高，消費者既希望購置的家具能彰顯文化品位，更希望家具能充分利用空間以節省或拓展住房面積，希望住房里有梁有柱和邊界不周正的地方能充分利用，儲存空間設計合理，這些都導致了定制家具的消費理念愈加普及。

(2)居民可支配收入的持續增長，促進了家具消費的升級

居民可支配收入增長是構成家具消費的最大基礎，目前我國經濟轉型以擴大內需為立足點，政府將繼續加大收入分配、社保保障等制度改革，以促進我國居民可支配收入的持續增長。根據我國國家統計局數據，近年我國城鎮居民年人均可支配收入一直保持較穩定的增長，目前，我國城鎮居民收入突破 6000 美元水平，家具等產品的消費將進入長期快速增長期，同時由于定制家具更易滿足消費者個性化、和多樣化的消費偏好，符合家具消費升級的趨勢，將獲得更好的發展。

4.全屋定制家具行業威脅

目前，我國全屋定制家具行業專業設計人員較為缺乏，有專業設計背景又了解生產過程與市場發展需求的高素質管理人才更為稀缺;此外，我國全屋定制家具行業屬勞動密集型行業，受人力資源供給狀況的影響突出，由于該行業的勞動強度大等原因，愿意從事全屋定制家具行業生產制造的人員水平參差不齊且流動性較大，這也是影響全屋定制家具企業發展的一個重要的因素。

房地產的景氣狀況在一定程度上影響著家具行業的發展狀況，商品房銷售與家具消費存在著一定的關系。國家的房地產宏觀調控政策有著顯著的周期性，房地產投機活動升溫，國家出臺遏制政策;房地產銷售低迷，國家放松調控政策。受此影響，房地產市場具有一定波動性，從而也對定制家具行業的景氣度帶來一定影響。

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