行業深觀察 2023護發素產品發展機遇及趨勢深度分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 1390 92
• 繁體

如果你想了解護發素行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護發素行業

隨著消費者對護發理念的認同感不斷加深，人們日常居家洗護的步驟也更加精細、使用產品品類也愈加多樣化。除傳統的護發素、發膜等護發產品外，頭部精華等新品類逐漸被消費者認可并成為日常洗護的一部分。

在新興護發品類中，頭皮護理精華、潤發精華等賽道的增速較快。

蜂花客服提醒稱，因疫情原因，現在發貨比較困難，急需的親們請去其他正規渠道購買，非緊急需求建議解封后購買。問及何時發貨，蜂花客服回應稱，接到通知，近期倉庫會陸續恢復發貨，由于倉庫堆積商品較多及疫情影響，發貨可能會有些慢，同時表示感謝大家的理解和支持。

如果你想了解護發素行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國護發素行業將面臨的機遇與挑戰，對護發素行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

護發素相當于給干燥的發質涂抹一層保濕霜，讓頭發變得更加柔順、潤滑且有光澤。據2021頭皮健康白皮書的數據顯示，85%的消費者在頭發護理上大約會花費15-30分鐘時間。

當前，人們對于頭發的護理更加重視，傳統的簡單護發逐漸被深層護發概念所取代。

在頭皮護理精華市場中，產品的高端化趨勢明顯，中端與高端產品的銷售額占比較高。可以看到，產品在“106元-200元”這一價格區間的銷量近1.4萬，銷額為229萬，市占為27%;產品在“201元及以上”這一價格區間的銷量為1.3萬+，銷額為519萬+，市占超過61%。

據國家衛健委所發布的數據，目前全球有2.5億人脫發，其中80后的脫發人群占據38%，90后的脫發人群占到36%。即便沒有脫發，也有不少人都陷入“揮屑如夢”的噩夢。

根據《中國人頭皮健康白皮書》數據，養發產業的市場規模從2014年的8億元到2017年擴張到了100億元，年復合增長率達到了88.03%，預測2027年市場滲透率將會達到20%，市場規模將會高達2000億元。

目前，我國獲得洗護用品生產許可證的企業有4000多家，但多為中小企業，真正能與跨國企業相抗衡的企業為數不多。

潤發精華市場中，卡詩、潘婷和歐萊雅這三個品牌占據了主要市場。7月份，卡詩品牌的銷額將近720萬，市占約24%;潘婷品牌銷額為580萬+，市占將近20%;歐萊雅潤發精華的銷額為540萬，市占約18%。

我國洗護用品場基本被美國寶潔、法國歐萊雅、日本資生堂、英荷聯合利華、德國拜耳斯道夫絲寶日化等跨國集團旗下眾多個品牌瓜分、壟斷。

7月護發素在京東平臺的銷量為119萬，環比下滑約38%，同比下滑約11%;銷售額將近5100萬，環比下滑約36%，同比下滑約12%。

2023年1月至9月，京東平臺上洗發護發行業的零售額已經超過73億，同比去年增長5%。而在這一廣闊的市場中，入局的競爭者也不在少數。截至當前，京東上洗發護發相關的品牌數和店鋪數分別為2600+和5300+，且環同比來看均呈增長趨勢。

從品牌布局上看，領先品牌整體集中度略降，市場持續吸引新品牌入局，尤其是國貨品牌在這一領域發展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等國貨品牌位列洗護行業頭部陣營，更有Spes、歡夕等新銳洗護品牌先后打入新興消費群體，通過更高的產品附加值，更高的顏值和性價比不斷擴大市場份額，成為洗護市場的全新亮點。

護發素產品發展趨勢

據京東超市《2022個人洗護趨勢報告》報告顯示，洗護發行業呈現高端化、功能型兩大發展趨勢，其中，高端洗護發產品銷量同比增長超90%，防脫功效洗護發產品銷量增長超80%。

在洗發護發細分市場中，洗發水就不提了，占據了洗發護發品類79%的市場份額。其次是洗發水最佳CP護發素，市占比排名第二。

但是值得一提的，自從頭皮護理概念的深入，頭皮清潔就成了大眾愈發關注的事情。從增長表現來看，頭皮清潔啫喱的增長遠超于其他細分品類，預計會成為未來該行業的小風口。

據悉，2022年京東超市將重點發力高端洗護發、以防脫功效為代表的功能型洗護發兩大賽道，實施拓展線上線下全渠道、打造B端供應鏈、提升用戶體驗、加大流量扶持力度等四大舉措，力爭在2022年實現高端洗護發用戶體量再翻一倍，預計2022年高端、防脫洗護發兩大細分品類流量增長65%。

當前，頭部洗護發市場已經延伸出多個細分功效，包括基礎清潔、補水保濕、控油蓬松、防脫發等等。而從熱銷商品榜單中可以看到，當前主推“清爽去油”“控油蓬松”等賣點的產品更受市場歡迎。

想了解更多關于護發素行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年護發素行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

  隨著護發素行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的護發素企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡