2023年中國美容口服液行業投資策略分析

• 方蔓桃 2023年11月24日 來源：百度 424 21
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如果你想了解美容口服液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國美容口服液

美容口服液主要是由首烏、當歸、熟地黃等十多種原料制作而成，具有改善皺紋、色斑、毛孔，幫助抗氧化，還具有抗疲勞、護肝功效，能夠內調外養，由內而外，調出肌膚健康美。消費者對于口服美容產品的功效需求往往非常聚焦，擁有針對性功效的產品通常更受歡迎，因而口服美容產品功效也在持續朝著細分化、多元化、具體化發展。

去年，在資生堂 150 周年中國發布會上，資生堂中國區 CEO 表示：“未來口服美容將成為繼護膚品、彩妝之外的第三大類目。”

美妝市場培養出來的成分黨，與口服美容的核心消費群體高度重合，這也說明了，為何近兩年來國內不少品牌躬身入局，包括華熙生物、貝泰妮、水羊股份等在內的十幾家企業正積極布局口服美容業務，更有一系列初創品牌如雨后春筍出現在市場上。

如果你想了解美容口服液行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告》。重點分析了我國美容口服液行業將面臨的機遇與挑戰，對美容口服液行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

2022年中國口服美容市場份額將占全球的28%，緊隨日本成為亞太區第二大口服美容市場。最早的口服產品主要聚焦在保健、養生等領域，隨著消費者需求的變化以及顏值經濟的影響，口服產品逐漸從健康方向向美容方向拓展。2022年，以美容、美發、美甲等為代表的中國生活美容市場規模約為8000億元，內容化、標準化、數字化是行業持續增長的新動能。據預計，2025年中國生活美容市場將突破“萬億”規模，供需兩端持續旺盛。

顏值經濟下，口服美容市場迎來高速發展期，“涂抹式護膚”之外的“內服養顏”需求大幅提升，大批海外品牌進入市場，而本土品牌也推出了“零食化”、“便攜化”的產品切入賽道。中國功能性食品市場2022年將達到3071.4億元，而口服美容市場將邁入230億大關，后疫情時線上渠道占比將超三成，并有進一步提升的可能性。對比美國、日本的功能性食品滲透率，中國滲透率較低，僅20%，而粘性用戶的占比僅10%，市場存在較大的上升空間。

消費者尋求更安全有效的護膚、營養產品時，口服美容產品以低門檻的嘗鮮成本，輕松便捷的使用場景，俘獲大批年輕消費者。

目前，口服美容整體市場被分為“美容功能性食品”、“美容滋補品”和“美容保健品”三個部分，其中美容功能性食品占據七成份額。

而作為涉及到大健康、食品領域的口服美容產品，入局這一賽道的玩家繁多，保健品品牌、化妝品品牌、食品品牌、滋補品品牌分化了整個口服美容市場，從競爭格局上來看，保健品和化妝品品牌占據頭部地位，食品品牌和滋補品品牌的新入局者較多。

目前，我國口服美容行業發展相對成熟，對玻尿酸、葡萄籽、魚子醬、煙酰胺等成分已經實現了系統的研究與開發。在我國口服美容行業逐漸成長的過程中，產品競爭日趨激烈。想在市場站穩腳跟，嚴格遵守“以成分為中心”的生產邏輯，開發創新、高效、高品質的產品是必然趨勢。相關數據顯示，2020年中國醫療美容市場規模約1975億元，預計2023年市場規模可達3115億元。據中國整形美容協會統計，目前我國有800萬以上的人做過整形，30歲以下的占比約為80%。有機構預測，到2030年，醫美市場規模將達到1.3萬億元。

中國口服美容市場在2022年有望突破238億元。同時，越來越多新興品牌掀起爆款風潮，與代餐和功能性食品市場不斷相融，未來口服美容市場容量遠不止于此。

自從1993年，太太美容口服液橫空出世，以精準的廣告策略打入消費者心智，迅速立足于空白的口服美容市場。30年來中國口服美容行業數次沉浮，經歷過鮮花，也經歷過荊棘。正如時尚是個圈，千禧風又開始流行一樣，口服美容在近年來又活躍了起來。口服美容再次被市場推向風口，各大品牌不斷加碼該賽道，讓口服美容市場迎來新的發展窗口。

目前，口服美容市場需求大多集中于口服抗老、口服美白、口服補水、口服防脫的四大領域，每個領域的特點各不相同。與此同時“抗衰老”、還有“抗糖”、“抗皺”、“抗氧化”等細分市場概念快速普及，受到消費者青睞，尤其是以“美白”概念炙手可熱。

口服美容產業鏈主要包含上游原材料、中游生產、品牌運營、下游流通四大環節。與護膚市場相比，口服美容的進入門檻相對而言更高，且消費者對成分和功效尤為關注，因而上游原材料企業的能力愈顯重要。2021年初國家衛健委正式批準透明質酸作為新食品原料的請求，吸引了眾多企業紛紛入局。透明質酸代表產品有WonderLab透明質酸鈉夾心軟糖;蝦青素代表產品有北京同仁堂蝦青素精華液態飲;煙酰胺代表產品有Swisse斯維詩葡萄籽煙酰胺片。

美容口服液市場機遇分析

美容口服液領域中銷售額最高的品類為膠原蛋白類和玻尿酸類。其中，膠原蛋白肽作為膠原蛋白類中的細分品類，被廣泛運用于多個領域。因此，膠原蛋白肽成功登陸口服美容市場，成為該行業市場的新風口。目前，膠原蛋白肽的需求量正在快速上升，巨大的開發潛質和廣闊的發展空間讓許多品牌紛紛加入，搭乘上這輛“成分”快車。

隨著消費者購買護膚品也不再盲目，更加理性的關注產品組合配方和整體效果，消費群體涌現出了越買越精的“成分黨”，非常重視食物原料的選擇和營養成分的科學配比，并且他們在口服美容品類上的嘗試也呈現出多元細分的趨勢。CBNData發布的另一項《2022年女性品質生活消費趨勢報告》顯示，將近70%的女性消費者在購買護膚品時受產品成分因素影響。

隨著社會進步和經濟發展，人類對自身的健康日益關注。90年代以來，全球居民的健康消費水平逐年攀升，對營養保健食品的需求十分旺盛。保健食品在歐美稱為“保健食品”或“健康食品”，也稱“營養食品”，德國稱為“改良食品”，日本稱為“特定保健用食品”，并納入“特定營養食品”范疇。世界各國對保健食品的開發都非常重視，新功能、新產品、新造型和新的食用方法不斷出現。隨著口服玻尿酸食品的入場，醫美食品或許能取代輕醫美，成為資本追逐的新熱土。畢竟相較于輕醫美，醫美食品毫無恢復期，風險更低，性價比更高;且可用戶自主操作，不需要敷麻藥也不需要避免化妝品接觸，極大地節省了時間。

本報告同時揭示了美容口服液市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。未來，美容口服液行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國美容口服液行業發展分析與投資前景預測報告

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