移動電商行業深度調研報告2024

• 陳觀秋 2024年3月7日 來源：中國商報 百度 743 44
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目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數據由阿里系暫時領先，但騰訊系電商平臺具備更大的發展潛力。

因為4G帶寬與智能手機的盛行，移動互聯網高速發展;移動互聯網，是移動通信與互聯網的結合。智能手機成了互聯網第一入口，超過PC電腦。截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。

在電商領域，我們看到移動端電商，逐步干掉了PC端電商。阿里電商移動端占比從2014年的19%到2017年的79%，短短4年里基本干掉了PC端。說明一點：移動技術導致電商翻天覆地的大變化，而且時間很短。

移動電子商務是指通過智能手機、平板電腦等手持移動終端從事的商務活動。它將互聯網、移動通信技術、短距離通信技術及其他信息處理技術完美地結合，使人們可以在任何時間、任何地點進行各種商貿活動，實現隨時隨地、線上線下的購物與交易。

馬云2017年11月接受央視財經專訪時表示，新零售的核心就是線上線下的結合，人、貨、倉、配的結合，虛和實的結合。馬云認為未來中國60%-80%的零售是新零售。線上(電商)與線下(實體)融合，在互聯網時代發生不了，只有移動互聯網時代，才有可能融合，1+1>2，誕生出更有效率的新零售。

盒馬以數據和技術驅動，被視為中國“新零售”的代表。其“線上購物+門店體驗”模式在中國零售行業具有一定影響力。盒馬在中國市場上的發展史上，也經歷了多次調整和創新。

據中研產業研究院《2024-2029年中國移動電商行業深度調研及投資機會分析報告》分析：

盒馬于2023年10月中旬啟動了折扣化變革，旨在提升價格競爭力。此次變革包括下調5000多款商品價格，縮減SKU數量，并將價格競爭力作為核心目標。

盒馬宣傳口號也由之前的“有盒馬，購新鮮”改為了“鮮-美-生活”，目標成為3公里社區商業霸主，更明確了盒馬為超級APP，未來可能與天貓、淘寶同級。

移動電商行業深度調研

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務用戶消費習慣逐漸形成，傳統電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現。

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數據由阿里系暫時領先，但騰訊系電商平臺具備更大的發展潛力。

從資本背景來看，目前中國的頭部網購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網絡購物行業。

2022年，電商平臺日益重視扎根實體經濟，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點，提供營銷、數據、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環比增長超200%。

如今，各移動電商平臺加速線下布局，競爭熱點聚焦食品生鮮領域，更加重視品質把控和消費者運營。同時，消費者對于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個性化商品，未來移移動電商行業具有廣闊的發展空間。

移動電商行業研究報告主要分析了移動電商行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析、競爭分析、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、移動電商行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國移動電商行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

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