叮咚買菜完成7億美元融資 未來我國生鮮電商行業發展呈現一片藍海

• 2021年4月7日 YeYuJuan來源：北京商報 1113 71
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近日，生鮮電商品牌叮咚買菜近日完成7億美元的D輪融資。本輪融資資金將用于新區域拓展、供應鏈投入及團隊建設。

便利和品質是消費者使用生鮮電商購買商品的主要動機。懶人市場經濟規模的逐漸擴大，很多人在每天忙于上班之后，去超市、菜市場購買生鮮產品的頻率也越來越低，他們對于生鮮電商的接受度、認可度也比較高。

我國生鮮電商市場深受資本青睞

近日，生鮮電商品牌叮咚買菜近日完成7億美元的D輪融資。本輪融資資金將用于新區域拓展、供應鏈投入及團隊建設。目前，叮咚買菜已將業務擴展到了包括北京、南京、天津和廣州在內的27個城市。據天眼查APP顯示，從2014年至今，叮咚買菜已累計完成9輪融資。

中國生鮮電商市場目前處于高速發展期，受資本追捧，生鮮電商不斷完善產業鏈條的各個環節，市場表現強勁。生鮮電商現有前置倉模式、到店+到家模式、社區模式(社區門店、社區拼團等)和傳統電商模式等四種模式。目前，前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優鮮、永輝生活、盒馬、大潤發優鮮、叮咚買菜，發展形勢良好;社區模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關注：阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮市場布局。

中國生鮮電商行業發展呈現一片藍海

生鮮電商隨著電子商務的發展大趨勢而發展。2012年被視為生鮮電商發展的元年。2018年我國生鮮市場交易規模達1.91萬億，同比增長7%，且自2013年以來持續保持6%以上的增長，2019年生鮮市場交易規模約達2萬億。近年來，中國生鮮電商行業發展呈現一片藍海，市場規模不斷擴張。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領是生鮮消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

未來發展前景預測

此外，生鮮電商發展受到冷鏈物流的制約而進入到一定的瓶頸。生鮮電商要想進一步發展，必須有冷鏈物流的支持。冷鏈物流服務必須實現產品化。目前我國已經進入了現代物流4.0時代，面對網絡化、平臺化、智能化(物聯化)、綠色化、金融化、大數據化與生態化的物流發展趨勢，冷鏈物流產品化需要針對不同的生鮮產品提供一個從產品包材、冷藏庫房、冷藏車輛、冷鏈運作流程和規范等一系列標準化的解決方案。

雖然目前生鮮電商的滲透率還不高，但生鮮電商的用戶黏性正穩步提升，線上購買生鮮產品的習慣逐漸養成。未來，生鮮電商的發展空間還很巨大，而進口生鮮市場更需大力開發，有志于此的進口商可布局現在，以搶占先機。

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