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洗發水行業現狀如何 洗發水行業展望

  • 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源:華經情報網 搜狐 513 27
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洗發水,又名香波、洗發露,是應用最為廣泛的洗發用品,也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂,汗垢,頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等,保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

洗發水,又名香波、洗發露,是應用最為廣泛的洗發用品,也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂,汗垢,頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等,保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。

國外的洗發水是從20世紀30年代初期開始。在洗發水之前,人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發,其后用椰子油皂制成液體香波,但是以皂類為基料的洗發用品有許多缺點,特別是在硬水中,以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會形成黏膩的沉淀物,在頭發上留下不易清洗的殘渣;而且用皂類洗頭發后頭發會發黏、沒有光澤、不易梳理。20世紀40年代初期以月桂醇硫酸鈉為基料制成的液體乳化型洗發水和膏狀乳化型洗發水問世。相比香皂、肥皂,洗發水有幾大優勢:起泡和清潔能力較強,即使在水質較硬的情況下,也能產生豐富的泡沫;易于清洗,不會留下不必要的沉淀物殘渣;較皂類產品更溫和。我國的洗發水是在20世紀60年代初問世的,洗發水成為了人們生活中不可缺少的洗發用品。

洗發水行業現狀

2016年至2018年期間,我國洗護發的市場規模逐年上漲,2019年市場規模已經達到546.5億元,并預計2020年市場規模將會上漲到563.5億元。

目前脫發問題常常成為討論熱點,據了解,中國防脫發洗發水的市場規模在2013年到2019期間逐年上漲,2013年中國防脫洗發水的市場規模僅為6.2億元,2019年已經上漲至13.2億元,預計2020年市場規模將達到15.4億元。

洗發水品牌上,2020年阿里平臺洗發水銷售量TOP10品牌,分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅。TOP10品牌市場份額占比合計26.8%,競爭相當激烈,其中阿道夫的市場份額占比最大,為5.3%,排名第一;排名第二、三的則分別為海飛絲和清揚,占比4.2%、2.8%。進入TOP10品牌的國貨品牌是阿道夫、滋源和KONO,雖然僅占據三個席位,但是作為品牌發展速度迅猛,2020年阿里平臺上阿道夫洗發水產品銷售額超10.5億元,銷量超過1億+件,這也從側面反映了國貨的發展潛力是巨大的。

從目前洗發水市場來看,隨著人們消費水平的提升和生活質量的提高,洗發水的市場規模有望進一步擴大。其次,隨著消費者品牌意識的增強,洗發水行業未來的品牌集中度也會提高。同時,隨著消費者對個人護理越來越重視,洗發水的功能細化也是發展趨勢之一。

洗發護發產品市場發展較為成熟,但隨著國家經濟的發展,農村市場的開拓,未來仍有較大的發展空間。國際品牌相繼進入中國市場,其他日化品牌滲透洗發護發市場,這些行為表明中國洗發護發產品市場是一個非常龐大的市場。

未來洗發護發行業從市場需求看,消費購買量穩步提高,產品滲透率保持在較高水平,城市基本需求飽和,個性化需求和農村潛在基本需求較大。

想要了解更多洗發水行業的發展前景,請查閱《2021-2026年中國洗發水行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》

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