我國動漫衍生品市場尚待開發 動漫衍生品行業市場深度分析

• 2021年8月20日 ZhouJiaLiang來源：百科 華經情報網 騰訊 477 25
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動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。

動漫衍生品簡單的說是指利用卡通動漫，網絡游戲，手游中的原創人物形象，經過專業的設計師的精心設計，所開發制造出的一系列可供售賣的服務或產品。如音像制品、電影、書籍小說、各種游戲、軟件產品界面、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業、鞋業、文具等都能開發成動漫衍生品，更能以形象授權方式衍生到更廣泛的領域，比如：主題餐飲、漫畫咖啡館、主題公園等旅游產業及服務行業等等。

動漫衍生品行業市場深度分析

近年來，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多，我國動漫產業在“十二五”時期以來發展勢頭迅猛。

根據《“十二五“時期國家動漫產業發展規劃》統計的數據顯示，在“十五”期末，我國動漫產業總產值不足100億元，2010年我國動漫產業總產值就已經達到了470.84億元，年均增長率超過30%。在《“十二五”時期文化產業倍增計劃》提到，到2015年我國動漫產業增加值超300億元，由此估算2015年我國動漫產業總產值已經超過了770億元。

動漫產業不僅包括聲優配音、漫畫、動畫、輕小說、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等。

隨著動漫日益受到人們的喜歡，動漫產業呈現出巨大的商機。各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場等銷售強勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網絡運營商都在拿動漫人物做噱頭。

動漫本身是一種文化創意內容，其具備極強的跨界衍生性，一個動漫IP可發展成音樂、游戲、綜藝、影視劇等一些列的文化創意產品，并利用粉絲對優質IP的追捧開展IP授權業務，其可包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等。動漫衍生品良好的發展將可以反哺動漫內容創作，有利于國內原創動漫的成長與文化國際地位的提升。

動漫衍生品是動漫產業鏈中非常重要的環節，由于可開發的動漫衍生產品品種多，銷量大，利潤實在難以估量，可謂一本萬利。

衍生產品開發是在動漫產業鏈上具有極其重要的地位，也是動漫產業回收投資，實現和擴大盈利的不可或缺的環節。這一階段的投入和資金需求，應主要依靠企業自身的投入，或通過金融市場獲得銀行貸款等商業性投資。目前我國在此方面的發展進度基本處于探索階段，因缺乏原創ip的基礎支持，無論是在我國基本還未涉及的原創玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國在動漫衍生品的發展還遠未達到成熟的地步。但是國依然有一部分企業積極探索衍生品發展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂均做出過有利探索。如：制作動漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創建奧飛主題公園等。

中國動漫產業的產業化是一個龐大的產業鏈，需要很高的行業發展度，其中包括如版權保護機制，原創作品的大量產出和篩選機制，發行出版機制，動漫周邊產出機制等，這些有些需要政府立法和護持，有些需要行業調整與建設。這些都非一日之功，所以中國動漫還有很長的路要走。

近年來，我國動漫企業逐漸意識到IP的重要性，并對IP衍生市場進行挖掘，如騰訊動漫引進多位漫畫“大師”并積極運用IP授權金反哺優秀作者;奧飛娛樂以IP為核心，打造玩具、游戲、電影、文學、主體樂園，授權衍生、教育、消費品等在內的泛娛樂生態，為IP運營提供優越的環境。目前我國也已經誕生了像喜洋洋與灰太狼、熊出沒、超級飛俠等原創IP。

但是，目前我國動漫IP商業價值還未被充分挖掘，優質原創動漫IP較缺乏，并且大多數動漫IP運營停留在“低幼”階段，對原創優質IP的全方位運作尚處在初級階段，我國動漫IP衍生市場授權市場仍有待挖掘。

想要了解更多動漫衍生品行業的發展前景，請查閱《2021-2026年動漫衍生品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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