名創優品市值市值蒸發70億美元 2021快速消費品行業投資趨勢及市場競爭格局分析

• 2021年8月23日 WuYaNan來源：互聯網 543 30
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2021財年，名創優品總營收90.7億元，同比增長僅為1%。并且，在2019財年和2020財年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財年名創優品的虧損額急速擴大到14.3億元。截至8月20日收盤，名創優品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點已蒸發了70億美元。

名創優品市值市值蒸發70億美元

19日晚間，名創優品發布2021財年(2020年7月1日至2021年6月30日)第四財季及2021財年全年未經審計財務報告。根據財報，虧損14.3億元主要是由于具有其他優先權利的可贖回股份的公允價值變動，在2021財年虧損16.3億元。調整后，2021財年名創優品凈利潤為4.8億元，相較于上一財年的9.7億元，下降了50%。

整個2021財年，名創優品總營收90.7億元，同比增長僅為1%。并且，在2019財年和2020財年分別虧損2.9億元、2.6億元后，2021財年名創優品的虧損額急速擴大到14.3億元。截至8月20日收盤，名創優品市值為38.08億美元，相比今年2月的市值高點已蒸發了70億美元。

名創優品二季度營收增長10.9%

名創優品2021財年第二季度營收較上一季度增長10.9%，但這一數據與疫情之前的去年同期相比，下降了18.1%。截至2020年12月31日，名創優品的門店數量為4514家，而截至2019年12月31日為4211家，截至2020年9月30日為4330家。截至2020年12月31日，名創優品在全球近90個國家和地區構建了4514家門店的零售網絡，其中中國市場2768家，海外市場1746家。

據悉，名創優品創辦于2013年，由湖北籍企業家葉國富與日本青年設計師三宅順也合作創立。短短幾年時間，便異軍突起，以驚人的速度席卷全球，在美國、加拿大、俄羅斯、韓國、新加坡等八十多個國家和地區開設門店，門店總數超過3600家，到2018年，名創優品創造營收更是突破25億美元，成為零售行業一顆耀眼的新星。值得注意的是，MINISO名創優品大部分商品都是“十元一件”，囊括創意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數碼配件、精品包飾、季節性產品等十大類，超過10000種產品，涵蓋生活所需的方方面面。當前，我國快速消費品市場發展行情如何？

隨著經濟能力的提升，人們也在不斷追求生活品質的提升，名創優品擁有三百余人的設計團隊，以及覆蓋全球七十多個國家和地區的國際買手，名創優品的設計追求優質的產品和性價比，緊跟全球時尚潮流的發展趨勢，與市場定位相結合研發出簡約、自然、低價的產品。

而近年來實體經濟在發展中承受了諸多壓力,傳統零售業更是面臨諸多挑戰,很多知名零售品牌的發展均受到阻礙。在如此艱難的生存環境下,名創優品不斷進行產品和模式創新,通過不到2年的時間,發展成為行業的黑馬。

2021快速消費品行業投資趨勢及市場競爭格局分析

隨著疫情在全球范圍內的爆發，消費者繼續保持保守的消費模式，必需消費品預期將會保持較好的表現。

當前，隨著社會生產力的巨大進步導致市場競爭的加劇，企業現有的利潤已經不能滿足多層次渠道的需求，因此渠道扁平化成為很多廠商的一貫銷售策略，越來越多的省級代理商甚至縣級代理商被取消，取而代之的是各地區大量的基層經銷商，商品到達消費者的環節最多不超過兩個層次。企業的直接運營和渠道的下沉已經成為營銷部門的中心內容。減少中間環節，體現價格和服務優勢，加強對銷售終端的管控，是未來快消品企業的首要任務。

經銷商曾經在快速消費品行業扮演著非常重要的角色，但隨著渠道的變化，他們的地位越來越被削弱。大多數經銷商受到規模、實力、人員素質、管理水平、管理意識等因素的影響。并且無法實現整合營銷、優勢最大化和成本最小化等綜合優勢的結合。因此，即使是全國名牌產品在手，也無法得到當地消費者的認可，成為市場占有率高的產品。

《2021中國快消品產業年度報告》，報告揭示了“十四五”開局之年2021年中國快消品呈現的新趨勢。報告顯示，2020年營收增長的快消品企業占比為44.2%，相比2019年減少14.3個百分點;17.5%的被調查企業2020年營收與2019年相比基本持平;有38.3%的快消品企業營收減少，這一比例遠超2019年的17.9%。

2020年中國共發生246起快消品購并等資本事件，與2019年相比增加44.7%;涉及金額973.23億元，同比增加5.2%。2020年中國快消品產業也迎來上市潮，共有37家快消品企業成功IPO，比2019年增加13家。

2021年500家上榜的54家快消品全產業鏈的相關上榜企業。在這54家上榜企業中，京東集團股份有限公司、阿里巴巴集團控股有限公司、國藥控股股份有限公司分別以7458億元、6442億元、4564億元的營收位列前三，綠地、蘇寧易購、上海醫藥、華潤醫藥、萬洲國際、美團、九州通醫藥進入前十。2021年500家上榜的中國上市公司總營業收入達到53萬億元人民幣，快消品較去年增長5%。上榜公司的年營收門檻接近174億元，受到新冠疫情影響，今年的上榜公司年收入門檻相比去年近178億元的門檻降低了2.3%。

日前，上海市東方世紀消費品發展促進中心發布了《2020中國快消品產業年度報告》，報告顯示，2019年營收增長的快消品企業占比為58.5%，相比2018年減少5.8個百分點;23.6%的被調查企業2019年營收與2018年相比基本持平，這一比例略高于2018年同期的22.6%;另有17.9%的企業營收減少，與2018年的13.1%相比增加了4.8個百分點。

當前，在移動互聯網泛濫的時代，快消品行業的傳播手段可謂千變萬化，新戰術不斷重復，但一切都在不斷變化。只有更加注重消費者體驗，增強消費者對產品的粘性，快速消費品企業才能在未來的競爭中立于不敗之地。使用極速開單云進銷存軟件幫助企業更健康的發展，讓企業管理能夠井井有條，管理方法也越發智能化。

快速消費品行業研究報告對于快速消費品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國快速消費品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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