美妝領域“無接觸試用”再次回歸 2021美妝行業發展新動向

• 2021年9月5日 YeYuJuan來源：互聯網 415 20
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許多年輕消費者不喜歡去線下店試妝，過往他們主要依靠參考博主試色來“盲買”，這時候如果AR試妝能夠為他們提供比較準確的參考，復購率就會比較高。

美妝領域“無接觸試用”再次回歸

日前，美國美妝巨頭科蒂集團宣布未來12個月將在全球所有零售門店部署免接觸式試香。這則消息將久違的美妝領域“無接觸試用”重新帶回了人們的視野。許多年輕消費者不喜歡去線下店試妝，過往他們主要依靠參考博主試色來“盲買”，這時候如果AR試妝能夠為他們提供比較準確的參考，復購率就會比較高。

“AR試妝鏡”是AR美妝技術的集中體現。它是通過人臉識別和AR技術，模擬真實的化妝效果，消費者通過面對智能攝像頭，就能顯示妝效。同時，可以通過點擊試妝鏡上對應的產品實現查看不同角度妝效、切換產品等效果。其中，有部分品牌宣稱其試妝鏡可以通過鏡頭分析膚色、膚質，從而實現產品推薦。

現在部分試妝APP還實現了與社交平臺的聯動，可以在他人分享的“試妝”信息里直接鏈入產品相關信息，供用戶“AR試妝”并迅速轉化成為實際的購買，全線上的消費場景已經形成。

“美妝科技”前景如何

如今，一直以來對各種“美妝科技”較為保守的大牌美妝開始入局線上試妝，香奈兒、阿瑪尼等奢侈品牌也紛紛推出了相關的應用。

另外，跟此前的AR試妝不同的是，伴隨著社交平臺和品牌自身電商業務的爆發，使得AR試妝在線上迎來了銷售的高轉化。根據獨立研究公司Intage的調查顯示，以日本的數據為例，使用AR彩妝APP用戶的購物轉化率是不使用APP用戶的1.6倍，前者的購買力是后者的2.7倍。APP中的AR試用功能使得美妝的銷售額提升了2~6倍。

目前我國正式注冊的美容化妝品企業為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%;各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌;由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，市場整體態勢是供略大于求;外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80%;相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業，占了彩妝化妝品企業總數的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

2021高端美妝市場規模預測

疫后化妝品消費的增長源于人們對外表的重視程度、對美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對化妝品的認知也逐漸豐富，漸漸培養護膚化妝習慣，化妝品消費需求持續增長。

高端美妝顏值經濟持續升溫。高端美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，高端美妝比重已經達到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后。

數據顯示，高端美妝市場規模達452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場規模有所收縮，但隨著我國經濟的不斷恢復，預測2021年高端美妝市場規模有所擴大至449.1億元。

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