玩具行業分析 毛絨玩具行業市場需求深度分析

• 方蔓桃 2022年12月15日 來源：百度 1482 98
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毛絨玩具具有造型逼真可愛，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強，安全性高，適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內還是國外都有很大的發展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕

玩具行業前景如何?2022年前9個月，全球12個國家的玩具銷售收入達到367億美元，同比去年漲幅僅為2%，但與2019年1月至9月期間產生的283億美元銷售收入相比，銷漲幅高達30%。

NPD的全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示，很多品類的市場表現都在隨著疫情“過山車”，但玩具一直都維持著較高的銷售水準。2%的收入增長在經濟下行的大環境下已經是非常不錯的成績。盡管玩具的銷售收入呈上漲趨勢，但總體單位銷售量自年初至今下滑了4%，僅9月的銷售量小幅度反彈。

最剛開始的時候，毛絨玩具處在一個有市場，但是供應不足的狀態，這個時候很多的毛絨玩具產品都還處在一個質量差，外形也不怎么精美的境地，因為這個時候，國內有生產水平的一些工廠，大多在為日韓和歐美國家做代加工，有實力的內銷工廠并不多，市面上的玩具也只是一些工藝水平一般的工廠在做。這個時候，出現了一些開始重視國內市場的工廠，他們比較注重品質，隨著大家對健康毛絨玩具的需求日益加大，這些品質好的毛絨玩具與市面上正在銷售的這些玩具形成了鮮明的對比，開始暢銷。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國毛絨玩具行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

毛絨玩具行業市場需求分析

在調研的12個國家中，其中7個國家的玩具銷售收入都實現增長，其中巴西玩具銷售收入同比增長23%，墨西哥漲幅為13%。西班牙、加拿大、美國、意大利和澳大利亞的漲幅較小。

聚焦細分類目，毛絨玩具繼續主導玩具品類的增長，年初至今銷售收入漲幅為32%，其次是可動人型和配件，漲幅為12%。其他漲幅較大的細分品類包括探索玩具和其他玩具，銷售收入漲幅為10%，以及建筑套裝，銷售收入漲幅為5%?！按笮『ⅰ蓖婕乙琅f為玩具品類項下的三大細分品品類——非戰略交易卡(Non-strategic trading cards)、貼紙&可動人型&珍藏款、傳統毛絨玩具的主要消費群體。

另外，所有在售玩具中有29.8%屬于經授權銷售。神奇寶貝、星球大戰、芭比娃娃、漫威宇宙、風火輪(Hot Wheels，美泰公司旗下的世界著名車模品牌)等是最受歡迎的玩具形象。

2021年全球毛絨玩具市場規模為217.74億元(人民幣)，中國毛絨玩具市場規模為 億元。結合行業走勢，睿略咨詢從各細分市場、市場競爭格局、上下游產業鏈結構、市場需求、消費者特征等多方面多角度闡述了全球和中國毛絨玩具的市場狀況，并在此基礎上對毛絨玩具行業的發展前景和走勢進行客觀分析和預測，預測全球毛絨玩具市場規模在2027年將會達到283.73億元，以大約4.51%的CAGR增長。

我國是世界上最大的玩具制造國和出口國，全球70%的玩具是在我國境內制造的。我國現有玩具企業2萬余家，從業人員超過400萬，年產值1000多億元，產量占世界總產量的70%以上，其中，廣州的產值達300億元。2005年全國玩具出口額達150多億美元。廣東、江蘇、浙江、上海、山東和福建這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具年銷售額50%以上，其主要生產基地在深圳、東莞等地。

長期以來，大多的毛絨玩具制造企業一直停留在依賴外貿訂單和爭搶國內低端市場的階段，一面是越割越小的市場份額;另一面是玩具生產企業在“降價-偷工減料以降低成本-銷路變窄-繼續降價”的惡性循環中逼近死亡線，形成了傳統外貿制造業所具有的通?。鹤灾髌放迫笔В诵募夹g缺失，產品設計研發能力低下，生產制造技術落后等等。這些問題抑制了我國玩具企業自主創新的能力甚至是意愿,“靠走量或降價方式做玩具將是死路一條。”

毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業，企業的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業選擇搬離內地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經營模式和生產方式，讓機器人上崗，用自動化生產替代純手工勞動。除了大企業，小毛絨玩具企業也在加快機器換人，進行轉型升級。

當高的品質已經成為基本的條件的時候，大家對玩具的要求變成了質量又好，外形又精美。這個時候，隨著越來越多的工廠開始注重國內市場，市面上就涌現出了很多質量好，款式新穎可愛的產品。有一些有實力的工廠開發出來特別好的產品，但是隨后被很多工廠進行仿制，這個時候一些優秀的工廠和企業開始對品牌和版權開始重視起來，行業進入了品牌原創時代。

毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內還是國外都有很大的發展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區;北方有山東地區。國際消費大國、地區主要集中在歐洲、美國、日本、韓國、臺灣、香港等地。國內出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創造了很可觀的外匯收入。

我國毛絨玩具產地主要集中在江蘇、廣東、山東、河北等地。2016 年中國毛絨玩具制造業企業數量6900家，行業從業人員26.41萬人，資產規模315.16億元;2018年毛絨玩具企業數量達7000家，行業從業人員約30萬人，資產規模近360億元;2020年毛絨玩具企業數量達7100家，資產規模近366億元。

毛絨玩具具有造型逼真可愛，觸感柔軟，不怕擠壓，方便清洗，裝飾性強，安全性高，適用人群廣泛等特點。因此毛絨玩具用于小孩子的玩具，裝飾房屋及作為禮物送人都是很好的選擇。毛絨玩具有廣闊的市場，不管在國內還是國外都有很大的發展遠景，尤其是長毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國生產毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區;北方有山東地區。國際消費大國、地區主要集中在歐洲、美國、日本、韓國等地。國內出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國家創造了很可觀的外匯收入。

我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。國內毛絨玩具還沒有一個全國性的品牌，而外國品牌早已通過銷售代理或設立辦事處等形式進入大陸市場。其價格昂貴讓許多消費者望而卻步。

毛絨玩具玩具行業前景分析

隨著社會經濟的快速發展，人們的生活文化水平得到了顯著提升。物質充裕之后，多數人們開始追求精神文化層面的富裕。近年來，毛絨玩具定制行業興起，無論是企業吉祥物形象還是玩具禮品，人們都不再局限于直接從市面上購買千篇一律的產品，而是選擇定制獨一無二的特色商品。市場需求促進行業發展，在玩具定制產業的強大需求之下，許多毛絨玩具定制企業也如雨后春筍般涌現，但資質與實力卻是參差不齊，這無疑給廣大消費者增加了選擇難題。

毛絨玩具雖小，產業價值卻很大。毛玩產業落地安康后，因工廠辦在群眾身邊、用工需求大、就業形式活等特點，展現出巨大的吸納就業能力。截至2022年6月底，安康市共培育毛絨玩具企業720家，日產玩具80萬只，2020年實現產值27.57億元，2021年實現產值35.05億元，解決群眾就業16813人。我國毛絨玩具主要出口地有美國、歐洲等，出口美國比例為43%，出口歐洲比例達35%。毛絨玩具是歐美家長給孩子挑選玩具的首選。歐洲人均花在玩具上的費用超過140美元，美國則高達300美元以上。

毛絨玩具一直以來作為勞動密集型行業，企業的競爭力就是有足夠的廉價勞動力，在用工成本連年上漲的形勢下，一些企業選擇搬離內地到東南亞，尋覓更廉價更充足的勞動力市場;另一種則是改變經營模式和生產方式，讓機器人上崗，用自動化生產替代純手工勞動。除了大企業，小毛絨玩具企業也在加快機器換人，進行轉型升級。

毛絨玩具報告有助于企業及投資者洞察中國毛絨玩具行業市場供需行為，評估中國毛絨玩具行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于毛絨玩具行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。該報告第一時間為客戶提供中國毛絨玩具行業年度供求數據分析，報告具有內容翔實、模型準確、分析方法科學等特點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料，對國際、國內毛絨玩具行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國毛絨玩具行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國毛絨玩具行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是毛絨玩具行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國毛絨玩具行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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