游戲行業市場深度分析：國際游戲收入同比增19%，二季度本土游戲收入同比持平

• 方蔓桃 2023年8月16日 來源：百度 435 22
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如果你想了解游戲產業行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國游戲產業

騰訊控股發布截至6月30日的2023年第二季度財報：營收1492億元，同比增長11%;凈利潤261.7億元，同比增長41%;國際財務報告準則下的凈利潤為375.48億元，同比增長33%。

二季度，騰訊國際市場游戲收入127億元，同比增19%;本土游戲收入318億元，同比持平。

如果你想了解游戲產業行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。重點分析了我國游戲產業行業將面臨的機遇與挑戰，對游戲產業行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

網絡游戲又稱“在線游戲”，簡稱“網游”。是指以互聯網為傳輸媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為處理終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口的旨在實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的具有可持續性的個體性多人在線游戲。游戲作為人們主流休閑娛樂的方式，近年來市場規模穩定增長，由2016年的770億美元增長至2021年的1541億美元，年復合增長率達14.9%。隨著互聯網、虛擬現實及3D等技術的不斷發展，行業規模將保持增長態勢，預計到2023年行業規模將增長至1819億美元。從區域分布來看，全球網絡游戲市場主要集中在亞太、北美及歐洲三個地區，2021年三者網絡游戲市場占比合計達86%。其中亞太地區占比最高，為51.1%，其次為北美和歐洲地區，占比分別為22.7%和12.2%。

據預測，今年的游戲行業將產生約1758億美元的收入，其中移動端市場將產生907億美元的收入，相比去年增長4.4%，占總體游戲收入的52%;主機游戲市場年收入達492億美元，占總體游戲收入的28%;PC游戲市場年收入有望達到359億美元，占總游戲收入的20%。

隨著我國游戲市場的快速發展，中國內地游戲開發商一直致力于提升游戲內容及品質，為本地游戲向海外發行奠定了基礎。據資料顯示，近年來海外發行中國游戲的市場規模顯著增長，2021年行業規模達1165億元，同比增長16%。隨著越來越多中國公司積極開拓海外消費市場，預計海外發行中國手機游戲的市場規模將不斷擴大，預計到2023年行業規模將增長至1497億元。

游戲運營商也呈現多元化格局，游戲巨頭騰訊掌握了22%的中國市場份額。這種分層結構為開發者呈現了許多合作機遇，中國移動控制了17%的移動游戲市場份額，與全球600多家移動互聯網游戲開發商達成了合作。而第三大游戲運營商中國電信，市場份額則是8%。

從游戲企業地域分布來看，廣東省擁有9.3萬余家游戲相關企業，穩居全國第一;江蘇省則以2.8萬家相關企業位居第二，山東省及福建省分別位居第三、四位，均有超2萬家游戲相關企業。近十年以來，我國游戲相關企業(全部企業狀態)年注冊量呈快速上漲態勢，注冊量達歷史最高點，共有9.8萬余家，相當于平均每個月成立超8100家。

天眼查數據顯示，我國現有超35萬家企業名稱或經營范圍含“游戲”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的相關企業，其中超74%成立于5年內。由于新冠疫情導致居民減少外出以致游戲用戶的游戲時間普遍增加的客觀因素，中國游戲市場規模增長是業內人士的普遍感受。

2023年1-6月，國內游戲市場實際銷售收入規模為1442.63億元，同比下降2.39%，環比增長22.2%，游戲市場回暖趨勢明顯。收入同比下降的主因，是用戶消費意愿及消費能力1—4月尚未恢復;進入5月后,盡管市場收入出現較大增幅，仍無以抵消此前降幅。按此趨勢運行，預計下半年將會出現較為強勁的觸底反彈。同期，我國游戲用戶規模為6.68億，同比增長0.35%，達到歷史新高點。

根據《2023年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年國內游戲收入規模為1442.63億元，環比增長22.2%。此外，我國游戲用戶規模也提升至6.68億，同比增長0.35%達到歷史新高點。

2023年1-6月，我國自主研發游戲國內市場實際銷售收入1217.84億元，同比下降2.25%，環比增長24.5%。自研游戲海外市場實際銷售收入82.06億美元，同比下降8.72%。海外主要市場中，用戶消費意愿和能力同樣受到經濟下行影響;國際沖突、匯率波動以及日趨激烈的市場競爭，使海外市場營銷成本明顯升高。

2023年1—6月，美、日、韓仍為我國移動游戲主要海外市場，占比分別為31.77%、19.65%和8.50%。德、英、法三國合計占比也已接近10%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。

例如4月米哈游《崩壞：星穹鐵道》開啟過二次元的地獄模式;5月三七《凡人修仙傳》用豎屏玄幻撬動了MMORPG市場;6月網易雙星《逆水寒》《巔峰極速》也開始輪番發力持續霸榜。

與此同時，多個垂類賽道隨著市場復蘇而崛起，例如把風格化美術卷上新高度的《重返未來：1999》，凝聚巨人心血的經典IP《原始征途》等等產品也從市場上殺出重圍。

隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。

我國游戲產業規模保持高速增長，自主研發能力不斷提升，海外市場拓展步伐明顯加快，產品形態和經營模式日益豐富，伴隨國家相關扶持政策的持續實施，游戲內容質量明顯向好。

游戲產業市場前景分析

雖然市場的擴容固然令人欣喜，但機遇往往與風險并存：2023年被卷上天的搶量、巨無霸產品加劇馬太效應、新游扎堆導致市場擁擠，以上種種都是游戲廠商在今年下半場需要面臨的挑戰

目前，我國將致力于推動經濟運行整體好轉，實現質的有效提升和量的合理增長。游戲產業從行業資源到用戶消費意愿與能力，都有望迎來觸底后的反彈。其次，游戲產品的研發與運營過程是長期的，我國部分游戲企業經歷了前些年飛速發展的積累后，在資金、人才、項目等方面有所儲備，已具備一定抵御風險的能力，短期的市場震蕩可能擠出資本泡沫、淘汰弱勢企業、提升競爭難度，也促使游戲企業調整策略、修煉內功、應對挑戰，為行業未來的回暖增長積蓄能量。最后，游戲已成為人民群眾日益增長的精神文化需求中的一部分，隨著全社會游戲素養的提升、游戲玩家的成長、新興科技的持續助力、文化傳播的不斷深入，游戲行業的未來將充滿希望。

展望“十三五”，我國游戲產業發展的將從游戲消費大國跨入游戲創新強國，為提升國家文化軟實力貢獻力量;未來發展主要目標是產業規模在“十二五”基礎上，繼續保持18%左右的較高增長速度，力爭2020年實現市場銷售收入3200億元;

游戲自主研發能力顯著增強，使國產原創游戲作品市場銷售收入占市場銷售總額75%以上;海外拓展進一步加快，自主研發游戲作品海外營收力爭年均增長率30%左右，爭取“十三五”末實現海外市場銷售收入200億美元。

未來的游戲應該超越娛樂性需求，去普及中式美學，創造中國潮流，激發文化創新勢能;應該充分發揮交互內核，讓更多溫暖美好的東西，成為人現實情感的補充;還應該會以強大的技術和內容容納度，提供不同產業新構想，降低現實世界創新成本，乃至拓寬整個社會的發展空間。

更多游戲行業前景消息，請點擊中研研究院出版的《2022-2027年游戲產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、游戲行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及游戲行業的投資分析和趨勢預測等等。

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