家裝行業分析 中秋國慶假期家裝市場明顯升溫，一站式和智能化家裝成主流

• 陳觀秋 2023年10月10日 來源：中國證券報 財經網 人民網 湖南日報 886 55
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“金九銀十”家裝旺季疊加中秋國慶假期，今年家裝市場“熱”起來了。一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯，成為家裝新主流。

“金九銀十”是秋季家裝需求的高峰期，家居、家電消費正成為推動消費高質量增長的重要源動力。

9月，據紅星美凱龍與澎湃新聞聯合發起的《家居行業消費調研》數據顯示，目前正打算裝修的人群有21.87%，想購買家居產品的人群有18.87%，另有近3成的人身邊親友有近期裝修計劃。

家裝行業分析?

中秋國慶假期家裝市場明顯升溫，一站式和智能化家裝成主流

“金九銀十”家裝旺季疊加中秋國慶假期，今年家裝市場“熱”起來了。據媒體報道，長沙市、西安市、寶雞市各大家具賣場、裝飾企業“火力全開”，紛紛推出大促活動吸引消費者，激發市民消費需求。新房裝修、自住房翻新、局部改造等裝修消費升級明顯，家裝消費市場迎來了新一輪銷售高峰。同時，一站式和智能化家裝訂單同比增幅明顯，成為家裝新主流。

近年來，一站式配齊、套餐式消費、省時省事省心的家居消費趨勢盛行。“一站式整裝”的模式備受“80后”“90后”消費群體青睞，這種模式提供從家居設計到裝修施工再到配齊家具、軟裝的一站式服務，滿足了他們對于裝修“省心”的需求。

整裝是包含硬裝、軟裝、定制家具、電器、配飾在內的全套服務。梵客集團CMO張棟表示，整裝模式下，家裝公司作為整合者把消費者在裝修全流程中需要的產品材料做了集合。用戶選擇一個整裝公司之后，就能享受到一站式的裝修服務，就不再需要去建材城去購買瓷磚、地板、馬桶、花灑、衛浴、家電等。

據了解，2000年家裝行業還是以傳統的半包、個性化裝修等模式為主。2005年以實創為代表推出了套餐式裝修，也就有了整裝的雛形，而整裝在北京興起要追溯到2016年。

據中研產業研究院《2023-2028年中國家裝行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：

家裝企業發力整裝主要還是源于行業端以及需求端雙向推動。

站在行業角度來看，傳統的裝修模式，裝修公司在裝修鏈條當中參與的主要是施工加設計的環節。裝修材料比如，家具，軟裝，家電等，還是消費者自主購買，在此模式下受益的還是一些家居企業。而整裝模式給裝企帶來發展契機，讓企業的客單值得以提升。

據《中國家裝消費行為研究報告》，當前我國家裝公司以整裝為業務模式的企業占比約為20%-30%，年均產值在10億元以上的頭部家裝企業中，57%的企業主營業務模式是整裝。

另據《2023年北京整裝市場研究白皮書》顯示，北京整裝市場，2023年將迎來全面回暖，且未來3-5年內體量將以較為平穩的態勢持續走高，預計到 2026 年市場整體規模可達192億元。

除此之外，通過智能家電構建智能化家居場景也成為消費新主流。

九牧衛浴店員表示，現在消費者不僅在初裝新房會考慮智能家居，對原有家居生活也提出了新要求。“現在接待的舊房局部改造訂單較疫情前有大規模的增長，增幅超過了60%。同時，我們也推出了免費拆舊服務，以進一步適應消費者的需求。”

線上渠道成行業的必爭之地

8月，淘寶天貓在杭州召開了家裝家居生態大會。從公布的相關數據可知，互聯網家裝市場前景廣闊，新技術迅速發展，商家投入大量資源爭奪線上銷售的蛋糕。同時，消費者消費更趨理性，商家獲客成本加大，未來整個行業或將迎來新的洗牌。

業內人士表示，目前來說，平臺主要從拓寬內容平臺、開放技術、加大供應鏈合作跟等級服務商實現共贏，讓更多的的人可以了解平臺的家居產品，通過平臺來獲得更多網絡客戶。

來自淘寶天貓的最新數據顯示，今年前七個月內，有超32萬家裝家居的新商家在該平臺開店，有4500個商家成交突破千萬元，成交規模突破1億元的商家超過180個，同時涌現出一批家居新秀。目前，不少家裝品牌已在天貓開設旗艦店，包括宜家、紅星美凱龍、居然之家等巨頭，還有林氏家居、源氏木語、芝華仕等品牌，以及卡薩馳、簡頓等產業帶創牌品牌。

業內人士表示，從房地產行業來看，國內家裝家居行業擁有五萬億元的市場，目前還很分散。一方面，整個行業正在穿越周期，國家對房地產及其裝修行業給出了非常積極的信號。

報告在總結中國家裝行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國家裝行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為家裝企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

想要了解更多家裝行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國家裝行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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