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2018年我國廚電行業重新排名揭曉! 誰是主宰市場的王者?

  • 2018年9月5日 YaoEnHua來源:中華集成灶網 1378 91
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產品多元化、渠道下沉是廚電企業突圍的兩個方向。而且今年雖然出現負增長,但不可否認的是,廚房電器仍被視為最具投資前景與增長潛力的行業。

數據顯示,2018年上半年廚電零售額為311億元,同比下滑1.6%。油煙機零售額為187.2億元,同比下滑3.0%,零售量為1280.7萬臺,同比下滑3.4%;燃氣灶零售額為100億元,同比微增0.9%,零售量為1500.2萬臺,同比增長1.7%;消毒柜零售額為23.8億元,同比下滑1.3%,零售量為265.8萬臺,同比下滑1.0%,整體遭遇坍塌式下滑。

因此,2018年的廚電市場注定是一場實力的博弈,在行業不景氣的大環境下,誰能夠笑到最后,誰就是最后的王者。

華帝上位:誰說漂亮的不像實力派?


今年上半年,華帝憑借在世界杯中的孤注一擲,成功變身“預言帝”,“法國隊奪冠 華帝退全款”口號響徹大江南北,紅透半邊天,成為世界杯的營銷明星,用羅永浩的話說“漂亮的有些不像實力派”。

但其實,隨后的半年報完美地證實了“華帝不僅漂亮,而且Skr實力派”。據華帝發布的半年報顯示,上半年華帝實現營業收入達到31.74億元,同比增長17.24%;實現營業利潤4.04億元,同比增長43.67%;實現利潤總額4.06億元,同比增長40.10%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.43億元,同比增長45.32%。華帝的營收保持了兩位數以上的高速增長,利潤更是飆出了40%以上的增速!

所以,無論是世界杯中出色的營銷效果,還是增長驚人的半年報,可以這樣說,在2018年的廚電行業,華帝正式上位成功。與此同時,華帝高端智能化廚電品牌形象也漸入佳境,還為其將來走國際化路線打下了堅實基礎。

其中,在產品方面,華帝以“智能化”為導向,成功將語音識別、形象識別、云數據等技術運用到人工智能平臺上,先后推出了全語音操控的智能煙機、爐頭會翻轉的魔碟灶、改寫廚房空間的蒸烤一體機、洗消存一體的三體健康洗碗機、全時恒溫燃氣熱水器等一系列智能廚衛產品。

“我們是行業最早提出高端智能廚電的企業,也是首個提出‘智慧+

時尚家’理念的企業,這是根本,也是最直接的競爭力。”華帝股份董事長潘葉江曾直言。在編者看來,廚電市場正經歷消費升級的更迭期,這也為華帝等企業創造了契機,通過科技創新提升用戶體驗,優化產品品質、樹立高端品牌形象,未來大有可為。

老板“明升暗降” 方太被批“不走心”

從之前的“方老帥”、“方老萬”到現在的“方老華”,廚電行業近年來的格局似乎經歷了不小的變化,有的上去了,有的就下來了,唯一沒怎么改變的應該就是方太和老板了,作為固定的行業巨頭,在今年廚電業低迷的形勢下,會有什么不一樣嗎?

日前,老板發布了上半年財報,報表顯示,老板電器上半年實現營業額收入34.97億元,同比增長9.35%,歸屬母公司所有者的凈利潤6.6億元,同比增長10.47%。

其中,上半年老板電器雙線煙灶零售額市場份額分別為26.76%、23.87%,位列行業第一;新興品類中,嵌入式消毒柜,蒸汽爐和微波爐的市場份額分別為24.49%,34.57%,45.70%,均位列行業第一,同時產品性能指標一貫領先行業平均水平。

雖明眼看上去一團和睦,實際上卻引發了一次不小的“地震”,因為對于常年保持業績40%增速的老板電器來說,10個點的增長顯然沒有達到及格線。

果然,在發布財報后的第二天,老板電器的股票早間開盤即遭受重挫,大幅低開4%,截至收盤,股價報收22.98元,跌了6.89%,較今年的歷史高點53.75元,老板電器的跌幅達57%,市值蒸發近300億元。這并非首次跌停,早在發布2017年年報的時候,由于21%的增長速度并沒有滿足投資者預期,同樣遭遇股價下滑。

業內人士評論,在整體行業低迷的環境下,老板電器在半年報中的表現,能有增幅已經不容易了。另外,目前方太方面雖然還未正式給出上半年財報,不過方太集成廚房被指胡亂拼湊已經失去了部分人心。

“它不是櫥柜、電器及廚房用具的簡單拼湊,而是對原本單一且相對獨立的組件進行優化設計,把功能和美學、文化融合為一,使之更具人性化、合理化,讓您的廚房生活真正成為一種享受。”百度百科對集成廚房的解釋,包含著人們對這種廚具、電器、燃氣具三位一體的現代化廚房美好的期望。

7月18日,老板電器在與金帝電器戰略合作的簽約儀式上宣布,將以51%的持股比例戰略控股金帝電器,布局集成廚房市場。

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