攜程有意收購(gòu)韓國(guó)電商怡百購(gòu) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月4日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1393 92
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據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)(OTA)攜程旅行擬收購(gòu)韓國(guó)在線零售商怡百購(gòu)(Interpark)，旨在擴(kuò)大其在韓國(guó)旅游和文化領(lǐng)域的影響力。目前攜程是全球第二大在線旅行網(wǎng)站。攜程將與韓國(guó)旅行平臺(tái)龍頭Yanolja展開競(jìng)爭(zhēng)，后者也在尋求收購(gòu)怡百購(gòu)，以轉(zhuǎn)型為綜合性休閑服務(wù)

攜程有意收購(gòu)韓國(guó)電商怡百購(gòu)

據(jù)報(bào)道稱，中國(guó)領(lǐng)先的在線旅游平臺(tái)(OTA)攜程旅行擬收購(gòu)韓國(guó)在線零售商怡百購(gòu)(Interpark)，旨在擴(kuò)大其在韓國(guó)旅游和文化領(lǐng)域的影響力。目前攜程是全球第二大在線旅行網(wǎng)站。攜程將與韓國(guó)旅行平臺(tái)龍頭Yanolja展開競(jìng)爭(zhēng)，后者也在尋求收購(gòu)怡百購(gòu)，以轉(zhuǎn)型為綜合性休閑服務(wù)平臺(tái)。

疫情在全球的爆發(fā)，改變了人們的生活，消費(fèi)者線下購(gòu)物行為受到限制，實(shí)體商店的營(yíng)業(yè)額直線下降，同時(shí)，全球的消費(fèi)者開始首次嘗試通過線上電商平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)物，或者明顯地提高了網(wǎng)購(gòu)的頻率，逐漸意識(shí)到線上購(gòu)物的便利性。

我國(guó)在線辦公、遠(yuǎn)程問診、無接觸配送等業(yè)務(wù)廣泛開展，線下企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”開拓線上業(yè)務(wù)，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)交易額達(dá)到37.2萬億元。全國(guó)網(wǎng)上零售額11.76萬億元，按可比口徑計(jì)算，比上年增長(zhǎng)10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。同時(shí)，適應(yīng)疫情防控要求下出現(xiàn)的消費(fèi)新需求，網(wǎng)絡(luò)零售新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景深入拓展，線上消費(fèi)快速發(fā)展。2020年全國(guó)網(wǎng)購(gòu)替代率為81.0%，在上年提高0.2個(gè)百分點(diǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日益成熟，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，5G基建加快布局，物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)深入推進(jìn)，新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)供給改善優(yōu)化，有力支撐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

今年因?yàn)橐咔椋F(xiàn)在越來越多的人加入網(wǎng)購(gòu)大軍，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)漸漸成為很多人生活的一部分。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技高速發(fā)展，以及中國(guó)居民可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上購(gòu)物成為中國(guó)網(wǎng)民不可或缺的消費(fèi)渠道之一，而網(wǎng)購(gòu)用戶對(duì)于線上購(gòu)物所花費(fèi)的金額也越來越多。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年三季度，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)拼多多營(yíng)收為142.09億元，同比增長(zhǎng)89%，超出市場(chǎng)預(yù)期的122.05億元;非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)為4.664億元，與去年同期16.604億元的凈虧損相比，同比增長(zhǎng)高達(dá)108.94%。

這是拼多多自上市以來，首次實(shí)現(xiàn)季度盈利。單從增長(zhǎng)速度上來看，拼多多有確取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但其在整體營(yíng)收和盈利能力方面卻仍然只是阿里和京東的零頭。本季度，阿里營(yíng)收1550.59億元、京東營(yíng)收1742億元;阿里凈利潤(rùn)470.88億元、京東凈利潤(rùn)56億元。此外，在營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增速方面，阿里和京東仍然穩(wěn)步向前，兩者都保持著30%以上的增長(zhǎng)速度。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)中國(guó)工業(yè)和信息化部6月1日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1-4月，中國(guó)規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入4676億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)達(dá)27.8%，與上年同期較低基數(shù)水平(4.9%)相比，增速同比提高22.9個(gè)百分點(diǎn)。1-4月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)成本同步增長(zhǎng)。規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)445.1億元，同比增長(zhǎng)27%;營(yíng)業(yè)成本持續(xù)較快上升，同比增長(zhǎng)27.7%。互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。

消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)滲透

在剛剛過去的“6·18網(wǎng)購(gòu)節(jié)”期間，京東累計(jì)下單金額超3438億元，超過100個(gè)品類銷售破億元，再次創(chuàng)下了新的紀(jì)錄。京東集團(tuán)副總裁、京東零售大商超全渠道事業(yè)群負(fù)責(zé)人馮軼表示，零售行業(yè)的“下半場(chǎng)”已經(jīng)來了，全渠道深度融合的創(chuàng)新模式勢(shì)在必行。未來10年，京東將潛心打造新一代基礎(chǔ)設(shè)施——京東數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈。

后疫情時(shí)代，零售業(yè)在加速變革。京東要不斷提升數(shù)字化供應(yīng)鏈能力，助力合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地購(gòu)買需求，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)在中國(guó)蓬勃興起，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還處于成長(zhǎng)之中。當(dāng)前，中國(guó)的獨(dú)角獸企業(yè)中80%集中在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。從中國(guó)的實(shí)踐來看，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新更多是發(fā)端于消費(fèi)端，以各類電商平臺(tái)為代表的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成為最大推動(dòng)力，推動(dòng)中國(guó)走向全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的前沿。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將進(jìn)一步提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化水平，為高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。

受新冠疫情影響，全年社會(huì)消費(fèi)品消費(fèi)總額下降3.9%;與此同時(shí)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬億元，同比增長(zhǎng)14.8%。分析師認(rèn)為，新冠疫情對(duì)線下經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但也推動(dòng)了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費(fèi)、品牌營(yíng)銷、銷售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級(jí)的服務(wù)需求也在提升。

2020年中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營(yíng)銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢(shì)，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。在新的發(fā)展趨勢(shì)下，中國(guó)品牌方發(fā)展數(shù)字化業(yè)務(wù)存在挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌定位，到價(jià)值營(yíng)銷、渠道協(xié)同、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等各方面都會(huì)遇到轉(zhuǎn)型問題。品牌方要保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要適應(yīng)該趨勢(shì)發(fā)展環(huán)境，在戰(zhàn)略規(guī)劃、線上運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品推廣落地等環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

未來行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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