2021動漫衍生品行業報告及動漫衍生品市場前景分析

• 2021年8月29日 GuoMeng來源：互聯網 395 19
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近幾年，我國動漫產業規模逐漸擴大，從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。

2021動漫衍生品行業報告及動漫衍生品市場前景分析

伴隨著文創行業的高速發展，促使我國動漫行業也在不斷地發展當中。同時，由動漫衍生出來的各種產品，在整個動漫產業當中往往占據著越來越重要的地位和價值。據報道稱，中國擁有4億青少年，在這些數量巨大的青少年中，動漫愛好者的比例不斷增加。作為動漫產業獲利重要手段的衍生品，眾多的動漫愛好者給中國動漫產業發展提供了廣闊的市場。

目前，中國動漫產業的市場缺口還是很大，相關衍生品缺口也很大。根據國家的發展規劃，中國要用大約10年的時間使動漫產業在國民經濟中的比重上升，占到1%以上。另外中國政府出臺了一系列有關政策用來支持國家動漫產業的發展。

動漫衍生產品它是動漫產品最為重要的一部分，主要包括動漫相關的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，范圍較寬，產品種類也較多。可以說，它在生活中無處不在，毫無疑問它是一項大產業。（動漫產業產品主要包括各種動漫作品和動畫片，以及各種相關的衍生產品。動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。

動漫衍生品行業可以通過進行衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取權力費作為利潤來源。從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。

近幾年，我國動漫產業規模逐漸擴大，從細分市場來看，目前中國動漫衍生品主要包括動漫玩具、動漫服裝和動漫出版物。其中，動漫玩具為占比最大的動漫衍生品產品類型，其市場規模占到了中國動漫衍生品整體市場的一半以上;動漫服裝和動漫出版則分別占據動漫衍生品市場的16%和4%。

動漫衍生品贏利方式是什么？

動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

當前，國內動漫缺乏原創的動漫精品，動漫衍生品產業鏈不完善，國外衍生品主導了國內動漫衍生品市場。中國的動漫衍生品市場規模以每年約20%的高增長率攀升，市場潛力巨大。動漫衍生品指的是企業通過對動漫作品中的人物形象進行分析探討，專業設計師設計開發出相關的衍生產品，是原動畫作品的延續。如兒童洗護，書包，兒童內衣，餐具，手機殼與杯子等系列產品，衍生品的行業范圍涉及到服裝、食品、游戲、文具等多方面產業和領域。動漫衍生品行業的贏利方式主要是通過衍生品開發產生收入或者通過動漫形象授權的方式收取授權或開發費用作為利潤來源。

動漫產品的利潤空間較大，發展潛力巨大，但在動漫衍生品市場發展中，中國與美國、日本等發達國家的差距仍然較大。動漫產業的核心是創意，而動漫產業70%以上的利潤是通過動漫衍生品研發與銷售實現的，而授權動漫衍生品生產與開發又是動漫作品成本回收的主要途徑之一。

中國動漫市場作為文化市場中備受矚目的產業，近幾年實現了快速增長，其周邊產品的市場價值將遠遠超過動漫本身的市場價值。從細分市場來看，動漫玩具為盈利最主要的動漫衍生品產品類型，中國有一半以上的動漫衍生品市場由動漫玩具所占有，動漫服裝占動漫衍生品市場的16%，動漫出版則占據4%。在動漫產業鏈條中，動漫衍生品作為市場規模最大的行業，其市場規模遠遠高于動漫內容播出市場。

據中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》分析

近年來中國動漫衍生品市場規模逐年增加，但國外衍生品主導國內市場的格局依舊沒有改變。在國內動漫產業區域上，呈現東密西疏的特點，東部沿海地區占據了市場的大頭。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

圖表：中國動漫產業發展歷程

資料來源：中研普華產業研究院整理

二、中國動漫行業市場規模

2018年，中國動漫行業總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。

圖表：2013-2018年我國動漫產業總產值

數據來源：中研普華產業研究院整理

在國內市場潛力巨大的情況下，在動漫產業的發展中，動漫衍生品市場前景將會是一片大好。在未來的發展過程中，只有擁有著自身的文化特色，才可以讓人們在海量的動漫衍生品市場當中，創造出更多的經濟價值。

動漫衍生品行業未來五年該如何發展?欲了解了解更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國動漫衍生品行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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