潮玩行業現狀及發展趨勢分析 中國潮玩企業加快了“出海”步伐

• 郭夢 2023年10月10日 來源：互聯網 312 13
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目前，全球潮流玩具行業主要IP供給來自于獨立藝術家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

中國潮玩企業加快了“出海”步伐

潮流玩具品牌泡泡瑪特日前發布2023中期業績，海外營收數據成為財報亮點，上半年海外業務營收同比增長近140%，延續高速增長態勢。不只是泡泡瑪特，52TOYS、ToyCity等諸多中國玩具品牌都加快了“出海”步伐。

統計數據顯示，2015年至2019年，中國潮玩市場年復合增速達34.6%。但近幾年增速有所放緩，國內市場競爭加劇，“出海”成為許多潮玩企業尋求增量的共同選擇。此外，“中國制造”與文化影響力逐步提升，加之跨境出口平臺加速發展，中國潮玩企業開拓海外市場也是發展過程中的必然選擇。

潮玩行業現狀及發展趨勢分析

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術、設計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術玩具等。產品IP是潮流玩具發展的核心領域和發展重中之重。IP作為某種文化手段創造出來的集成形象，本身包含了被受眾廣泛接受的價值觀和文化價值，作為文化產物，IP能夠喚醒購買者的精神和情感共鳴，提升用戶的購買體驗，如迪士尼米妮米奇和玲娜貝兒IP、萬代的高達IP，支撐起公司的潮玩市場。因此，IP對于潮玩行業的發展至關重要。

從產業鏈結構來看，潮玩的上游主要包括品牌IP、塑料材料、生產設備等供應和服務廠商;中游主要為潮玩設計、生產企業;下游領域主要包括展會、零售店、機器人店、線上商城等渠道。

從我國潮玩產業鏈企業區域分布來看，潮玩產業鏈企業主要分布在東部地區，尤其是廣東、浙江等地，其次是在山東、江蘇、北京、福建等地區;總體來看，潮玩產業生產企業主要集中于東部沿海地區。

目前，全球潮流玩具行業主要IP供給來自于獨立藝術家/工作室、潮玩品牌和綜合玩具廠商。

獨立藝術家/工作室一般以IP設計師為首組成小型工作室，產品更新迭代速度較慢;不同于獨立藝術家/工作室，潮玩品牌規模化經營優勢，產品迭代速度較快，旗下擁有多個自有或者授權IP，潮玩品牌傾向于與獨立設計師/工作室合作。

而綜合性玩具廠商如萬代、多美、孩之寶和樂高等玩具巨頭，旗下產業線包含成人玩家的收藏玩具以及兒童玩家玩耍的傳統玩具。收藏玩具有模玩、手辦、兵人、可動人偶等多種類型;樂高部分積木產品具有收藏價值，部分玩具如蘭博基尼、星球大戰、蝙蝠俠等系列精細度高，是年輕人喜好的收藏玩具產品系列。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》分析

數據顯示，中國玩具市場未來3-5年CAGR(復合年均增長率)為6%(數據來源：中國玩具和用品協會)，在用戶規模上的增速上會進一步放緩。但是，潮玩市場2022年市場規模卻已然超過400億元，增長潛力巨大。

《潮玩產業發展報告2023》顯示，潮玩產業全球市場規模從2015年的87億美元增長到2019年的198億美元，復合年增長率為22.8%;2022年達到312億美元，預計2023年接近400億美元、2024年達到448億美元。具體到中國潮玩產業，中國社會科學院財經戰略研究院研究員李勇堅表示，從2015年的63億元到2021年的345億元，中國潮玩產業2017年～2021年間復合平均增長率達34%。隨著中國潮流玩具持續普及，預計到2026年，中國潮流玩具零售市場規模將達到1101億元，復合平均增長率可達24%。在他看來，當下潮玩產業已滲透到各個年齡段，其消費人群不斷擴大，預計2025年Z世代將成為中國勞動力的主流，其消費趨勢將成為主潮流。

在當今社會，多元化潮玩已經成為年輕人追求時尚和潮流的新方式，數據顯示，中國Z世代人群有2.6億，這部分人群正成為潮玩行業的消費主力軍，使得潮玩市場規模近10年不斷攀升，在2022年甚至接近500億元。

成人化的發展趨勢和潮玩產業的異軍突起改變了玩具商家的經營思路，以傳統積木品類為例，借著過去30余年中樂高(LEGO)在中國市場的影響力不斷擴大，國內積木市場已經獲得了較大的受眾群體，為產業發展積蓄了很大的勢能。

有權威機構預測，未來五年中國潮玩市場有望突破千億規模。

未來，潮玩市場的情緒型消費所帶來的對標和競爭，不一定是來自于同品類對手，也可以是同樣聚焦情緒消費的關聯品類或大圈層。這些關聯品類，例如酒、咖啡、香氛香水等品類，同樣在產品銷售的基礎上，更加地注重消費者的情緒需求。這種通過開發消費者的直覺需求的品類，在包裝和營銷上都會具有一定的相似性——兼顧獨創性、稀有性、故事性，以形成高粘度的用戶圈層。

潮流玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析潮流玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘潮流玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于潮流玩具行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。

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