研學旅行產業市場政策環境分析 研學旅行產業發展困境及建議

• 吳澳燕 2024年1月9日 來源：中國消費者報 337 15
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研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。

研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式，可提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。研學旅行產品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

研學旅行本身是“旅游+教育”跨界融合的新產品，既不是單純的傳統旅游產品，也不屬于純粹的教育內容。從博物館發現之旅到探索自然親子活動，再到海外游學項目，研學旅行產品的主題、范圍越發豐富、廣闊。根據行程，研學旅行產品的價格高低不同，少則幾百元，多則幾千元。

產業鏈分析

中國研學旅行產業鏈主要由三大部分組成，產業鏈上游為資源供應商，主要包含了旅行資源供應商(代表企業：攜程、驢媽媽旅游)、教育資源供應商(典型代表：清華大學、北京大學)和場地資源供應商(典型代表：Campedia Education)。

產業鏈中游為研學旅行企業，主要包含了游學類研學旅行企業(代表有：世紀明德、中凱國際)和營地類研學旅行企業(典型代表有：青青部落、天使和堅果派)。

產業鏈下游直接觸達消費端，主要為學校和個人消費者。

研學旅行產業市場政策環境分析

2013年《國民旅游休閑綱要(2013—2020年)》提出“逐步推行中小學生研學旅行”設想;2014年《關于促進旅游業改革發展的若干意見》中首次明確“研學旅行”要納入中小學生日常教育范疇;2016年教育部等11部門印發《關于推進中小學生研學旅行的意見》，其中明確研學旅行是學校教育和校外教育銜接的創新形式，是教育教學的重要內容，是綜合實踐育人的有效途徑。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年研學旅行產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

2023年7月國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關于恢復和擴大消費措施的通知》，指出要支持經營主體開發森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農業、農耕體驗、野外探險、戶外運動、研學旅行等新業態。

研學旅行被認為是提高學生實踐能力的最好途徑之一，在相關政策的大力推動下，越來越多的學校開展研學旅行，研學旅行在中小學生群體中的滲透率快速提高。課堂之外，家長越來越看重素質教育，希望孩子“讀萬卷書，行萬里路”，在旅行中開闊眼界、增長知識，這也直接拉升了研學旅行的需求。

2022年，我國研學旅行人數突破600萬人次，創歷史新高。研學旅行的蓬勃興起，吸引著旅行社、教育機構、咨詢機構等爭相搶灘研學旅行市場。數據顯示，2023年前5月，我國新增研學旅行相關企業322家，同比增加79.89%。

從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在整體市場規模超千億元，成為旅游市場新藍海。

研學旅行產業發展困境及建議

我國研學旅行發展較晚，加之界定模糊，目前為止還沒形成一套科學健全的行業標準，缺乏科學管理機制，導致研學旅行準入門檻較低，旅行機構、研學基地、研學機構的資質參差不齊。

研學旅行的市場亂象，有一部分原因是標準缺失造成的。標準決定質量，有什么標準就有什么質量。研學旅行的高質量發展，需要高標準引領。相關部門需抓緊制定研學旅行的準入標準、資質標準、產品標準、運行標準、內容標準等，有了標準，再依據標準嚴格監管研學旅行需要高標準引領。

研學旅行有其特殊性，與其他旅游產品相比，研學旅行以學為主而不是以行為主，學是中心、是目的，行是途徑、是載體。現在，研學旅行最容易出現的問題是“游有余而學不足”。要實現真正的寓教于樂，需要完整的體系包括研學基地、研學線路、研學教師、研學課程、研學安全等做支撐。

治理研學旅行市場亂象，需要監管精準發力。首先，要規范研學旅行產品服務、旅游線路管理，在完善研學旅行服務基地、場所建設與服務標準的基礎上，建立產品服務動態監測評估機制、紅牌預警機制，構建研學旅行行業優勝劣汰格局。

其次，要規范研學旅行服務中介的運營管理，制定中介服務、研學教育基本規范，對研學旅行路線、項目等實行嚴格評價和備案制度，建立中介企業服務負面清單及市場逐出機制，引導研學旅行服務中介正當競爭。

再次，要完善研學旅行管理信息透明化服務機制，建設研學旅行服務基地、旅行服務中介管理信息綜合平臺，向學生家長提供查詢服務，以此來保障家長的知情權，方便家長的監督與選擇，通過消費博弈來倒逼市場服務優化。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年研學旅行產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

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