中國連續11年成為全球最大網絡零售市場 網絡零售行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月25日 來源：百度 921 57
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中國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網上零售額占社零總額的比重超過四分之一，電子商務成為數字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數字產業4

今年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》實施滿五年。束玨婷說，自2019年《中華人民共和國電子商務法》實施以來，中國電子商務營商環境不斷優化，電子商務已經成為數字經濟中發展規模最大、覆蓋范圍最廣、創業創新最為活躍的重要組成部分，在服務構建新發展格局中發揮了積極作用。

中國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網上零售額占社零總額的比重超過四分之一，電子商務成為數字化轉型新引擎，化工、建材等一批交易額過千億的B2B平臺涌現，國家電子商務示范基地帶動形成服裝、家具等30余個特色化數字產業帶。五年來，電子商務從業人數從4700萬增加至超過7000萬。

為確保網絡零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解網絡零售行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能網絡零售從業者搶跑轉型賽道。

網絡零售行業是指通過網絡技術或其他電子渠道，為消費者提供商品或服務的零售行業。網絡零售行業是隨著互聯網技術的發展和普及而興起的，與傳統零售業相比，具有方便快捷、成本低廉、個性化等特點。

網絡零售行業包括多種形式，如B2C(企業對消費者)、C2C(消費者對消費者)、B2B(企業對企業)等。其中，B2C是網絡零售的主要形式，商家直接面向消費者銷售商品或服務，如天貓、京東等平臺。C2C模式則是以個人對個人的形式進行交易，如淘寶等平臺。B2B模式則是企業之間的交易，不直接面向消費者。

2023年全年網上零售額15.42萬億元，增長11%，連續11年成為全球第一大網絡零售市場;實物商品網零占社零比重增至27.6%，創歷史新高;綠色、健康、智能、“國潮”商品備受青睞，國產品牌銷售額占重點監測品牌比重超過65%;促進家居消費政策出臺以來，8-12月適老家具、家庭影院、家用裝飾品分別同比增長372.1%、153.3%和64.6%。

服務消費新熱點更加多元。在線旅游、在線文娛和在線餐飲銷售額合計對網零增長貢獻率23.5%，拉動網零增長2.6個百分點。其中在線旅游銷售額增長237.5%，哈爾濱冰雪季、貴州村超等旅游亮點頻出;在線文娛銷售額增長102.2%，其中演唱會在線銷售額增長40.9倍;在線餐飲銷售額增長29.1%，占餐飲消費總額比重進一步提高到22.2%。

數實融合新模式更加豐富。產業電商平臺交易功能進一步強化，商務部重點監測平臺交易額增幅達到30%;國家電子商務示范基地作用更加突顯，整合培育形成30余個數字化產業帶，助力行業企業降本增效;“數商興農”成效顯著，全年農村和農產品網絡零售額分別達2.49萬億元和0.59萬億元，增速均快于網零總體。

上半年，生鮮電商和社區團購經歷“冰火兩重天”。一方面，叮咚買菜關點撤城，每日優鮮將被退市;另一方面，盒馬啟動上市計劃，興盛優選大搞團店。

報告顯示，上半年生鮮電商市場規模約為3120億元，預計2023年達到6427.6億元，同比增長14.74%。此外，2014年至2022年，生鮮電商市場規模(增速)分別為：290億元(123.07%)、542億元(86.89%)、914億元(68.63%)、1402.8億元(53.47%)、1950億元(39%)、2554.5億元(31%)、3641.3億元(42.54%)、4658.1億元(27.92%)、5601.4億元(20.25%)。

國際合作新空間更加廣闊。“絲路電商”伙伴國增加到30個;上海“絲路電商”合作先行區34項任務已經啟動，電子商務制度型開放新高地建設初見成效;與東盟共同發布加強電商合作倡議，為全球數字治理貢獻中國智慧;舉辦國家級全球數字貿易博覽會，打造貿易強國建設新平臺;上海、廣西、陜西、海南等舉辦東盟好物網購節、中亞主題日，開展使節直播，線上線下國際電商合作進一步深化;國內主要電商平臺進口商品銷售額達2903.4億元，消費選擇更加豐富多元。

網絡零售行業市場機遇分析

網絡零售行業的市場規模不斷擴大，成為零售業的重要組成部分。根據相關數據，網絡零售額占社會消費品零售總額的比例逐年上升，消費者對于網絡購物的接受程度也越來越高。同時，隨著移動互聯網的普及和智能設備的廣泛應用，移動端網絡零售市場也呈現出快速增長的趨勢。

今年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》實施滿五年。1月11日，商務部新聞發言人束玨婷在例行新聞發布會上介紹，從規模來看，我國電子商務交易總額由2018年的31.63萬億元增長至2022年的43.83萬億元，實物商品網上零售額占社零總額的比重超過四分之一，我國連續11年成為全球最大網絡零售市場。、

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