隨著移動互聯網的深度滲透與短視頻平臺的快速崛起,中國微短劇行業在過去幾年中完成了從萌芽到爆發的跨越式發展。這一新興內容形態憑借其“短、平、快”的獨特屬性,精準契合了現代用戶碎片化娛樂需求,逐漸成為視聽領域的核心賽道之一。
根據《2024年中國微短劇產業研究報告》,2024年我國微短劇市場規模達505億元,首次超過電影票房規模。步入2025年,短劇市場勢頭不減。據巨量引擎數據顯示,2025年1月在投短劇公司數量同比增長54%,在投劇目數增長101%。預計2025年微短劇市場規模將達到634.3億元。
多巨頭跨界入局微短劇
近日,多巨頭跨界入局短劇賽道。小米旗下Redmi品牌宣布其首部精品短劇《時空合伙人》定檔7月17日,京東集團掛出百萬年薪,高調招募短劇運營人才。據《2024微短劇行業生態洞察報告》發布的數據,據調研估算,目前我國微短劇行業直接就業崗位約為21.9萬個,涵蓋劇本創作、拍攝制作、后期編輯、市場推廣等多個環節。預計我國微短劇行業可間接帶動的就業崗位達42.8萬個,微短劇行業總計支撐了64.7萬個就業機會。
當巨頭紛紛踏入微短劇賽道,一場圍繞千億市場的卡位戰正在打響。
微短劇,全稱為網絡微短劇,根據國家廣電總局的定義,是指“單集時長從幾十秒到 15 分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節”的網絡視聽節目。
據中研產業研究院《2025-2030年中國微短劇行業深度全景分析及發展戰略預測報告》分析:
早期微短劇以草根創作為主,題材單一、制作粗糙,但隨著資本與專業團隊的入場,行業迅速邁入工業化生產階段。短視頻平臺如抖音、快手通過算法推薦與流量扶持,為微短劇提供了龐大的用戶基礎與傳播渠道;而互聯網巨頭如字節跳動、騰訊、百度等則通過生態資源整合,推動內容質量與商業模式的迭代升級。與此同時,用戶對微短劇的接受度與付費意愿顯著提升,題材從傳統的都市情感、喜劇向文旅、職場、科幻等多元化方向拓展,行業正式進入以內容精品化與技術創新為標志的2.0時代。
當前微短劇行業的競爭呈現“生態化布局、差異化突圍”的特征。頭部平臺憑借流量與資源優勢占據主導地位,例如字節跳動旗下紅果短劇通過整合番茄小說的IP資源與抖音的精準分發能力,形成從內容生產到用戶觸達的閉環生態,穩居市場領先地位。與此同時,傳統電商與生活服務平臺如拼多多、美團等跨界入局,以免費模式結合廣告變現開辟新戰場,進一步加劇市場競爭。新興短劇應用則通過垂直化題材或技術創新尋求突破,例如聚焦主旋律題材或開發互動功能,試圖在細分領域建立壁壘。
在內容層面,行業競爭的核心逐漸從“數量擴張”轉向“質量比拼”。專業影視團隊的加入大幅提升了制作水準,題材創新成為差異化競爭的關鍵——歷史、懸疑、科普等類型的微短劇通過高品質敘事吸引高黏性用戶,而主旋律作品如則通過年輕化表達實現破圈傳播。此外,商業模式的重構也深刻影響競爭態勢。付費訂閱與廣告分成的混合模式逐漸成為主流,平臺通過優化用戶付費體驗與廣告植入形式,探索可持續的盈利路徑。
國家廣播電視總局實施“微短劇 +”行動計劃,以六大創作計劃促進國內微短劇市場高質量發展,賦能千行百業。同時,廣電總局出臺多項政策規范微短劇行業發展,如 2023年6月1日起網絡微短劇須采取許可證全覆蓋的管理辦法,2024年6月1日起未經審核且備案的微短劇不得上網傳播,這有助于提升微短劇的制作水平和質量,推動行業健康發展。
隨著行業的發展,微短劇正從野蠻生長向精品化轉型。一方面,專業團隊、知名導演和制作人紛紛入局,提升了微短劇的制作水準;另一方面,平臺與影視、媒體機構的合作不斷拓展,共同推出更多精品微短劇。例如,中央廣播電視總臺央視頻、北京廣播電視臺等多家媒體機構與紅果短劇達成合作意向,愛奇藝也與紅果短劇啟動深度合作。微短劇出海成為新風口,一些優秀作品在海外市場獲得好評,如海看股份與國際知名平臺 Remonfix 達成戰略合作,共同布局短劇出海,有望進一步拓寬市場邊界,提升品牌影響力。
盡管微短劇行業前景廣闊,但其發展仍面臨多重挑戰。內容同質化、監管政策趨嚴、用戶審美疲勞等問題制約著短期增長,而海外市場的文化差異與本地化運營難題則對國際化擴張提出更高要求。然而,挑戰背后亦蘊藏機遇:技術的迭代為沉浸式觀影體驗與互動敘事提供可能;用戶對多元化題材的需求推動創作邊界不斷拓展;政策層面對精品內容的扶持則為行業注入長期發展動能。未來,如何在規?;瘮U張中平衡內容創新與商業回報,將成為企業突圍的核心命題。
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