直銷市場發展潛力如何？2025年中國直銷行業業績總額將突破3400億元

• 2021年1月4日 WuYaNan來源：中研網 1490 99
• 繁體

隨著社會信用體系的逐步建立，直銷頂層設計修改或真正提上議程，直銷監管體系也將走向完善。直銷行業將結合大健康產業迎來新的發展機遇。2022年中國直銷行業業績總額將接近3000億元，到2025年中國直銷行業業績總額將突破3400億元，達到3403億元。

根據商務部、工商總局發布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產品。其中，化妝品和保健品占據著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。目前，中國處于正直銷時期，直銷行業納入法治化、規范化系統框架內。直銷按世界直銷聯盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統批發商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝品和保健品占據主要地位。

根據directsellingnews數據，2018年，進入全球直銷100強的9家中國拿牌直銷企業，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業績繼續居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。2018年91家直銷企業，直銷額10億元以上的7家，直銷額1億元至10億元的8家，1億元以下的71家。

截止2020年3月，根據國家商務部行業管理的官網數據統計得出，我國共有90家企業取得了直銷經營許可證，服務網點數量共有15199個，其中無限極、安利、玫琳凱、完美、新時代的服務網點均超過1000個，服務網點數量在100個以上的直銷企業共有19家，占比約20%。《直銷行業服務網點設立管理辦法》規定，直銷企業在其從事直銷活動的地區應當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產品價格、退換貨及企業依法提供其他服務的服務網點。依法取得直銷經營許可證的企業應在批準文件下發之日起6個月內上報并經商務部核準完成服務網點的設立，不得在未完成服務網點方案的地區從事直銷業務。

綜合世界直銷協會聯合會(WFDSA)與我國各直銷企業銷售數據，2019年我國直銷行業市場規模達到2364.5億元，同比增長7.21%。

未來，隨著社會信用體系的逐步建立，直銷頂層設計修改或真正提上議程，直銷監管體系也將走向完善。直銷行業將結合大健康產業迎來新的發展機遇。2022年中國直銷行業業績總額將接近3000億元，到2025年中國直銷行業業績總額將突破3400億元，達到3403億元。

根據中研普華研究院《2021-2026年版直銷產品入市調查研究報告》顯示：

中國直銷業市場分析

一、中國直銷零售規模分析

綜合世界直銷協會聯合會(WFDSA)與我國各直銷企業銷售數據，2018年我國直銷行業市場規模達到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規模將增長至2512億元。

圖表：2015-2019年我國直銷行業銷售規模

數據來源：中研普華產業研究院

二、中國直銷市場業績分布情況

目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝品和保健品占據主要地位。根據商務部、工商總局發布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產品。其中，化妝品和保健品占據著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。

想了解更多直銷行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2026年版直銷產品入市調查研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國直銷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告

  直銷（Direct Selling），按世界直銷聯盟的定義，直銷指以面對面且非定點之方式，銷售商品和服務，直銷者繞過傳統批發商或零售通路，直接從顧客接收訂單。目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡